En snabbguide till 360-produktfotografering för Amazon

360-gradersfotografering och Amazon: siffrorna

Säljare över hela världen använder Amazon 360 för att visa upp sitt produktinnehåll för onlinekunder med visuellt rik 360-graders produktfotografering. Amazon, en av världens största e-handlare, stod för nästan $469.822B i försäljning 2021 och har blivit en av de första platserna där konsumenter börjar sitt shoppande. Lyxiga smyckesvarumärken, biltillverkare och stora onlinesäljare får ut det mesta av plattformen och, framför allt, av potentialen i spinbilder.

Amazon introducerade 360-gradersbilder första gången 2018, med en försiktig start hos ett begränsat antal utvalda återförsäljare. Efter en inledande pilotperiod på 60 dagar var resultaten lovande och visade högre konverteringsgrad hos samtliga utvalda återförsäljare, och Amazon började lansera funktionen på hela sin plattform.

Sedan dess har företaget gjort funktionen tillgänglig för miljontals onlinesäljare som standardfunktion för en rad produktkategorier. Hit hör bland annat fordon, kameror, hem och renovering, möbler, trädgård, kök, smycken, sport och friluftsliv med mera.

‍

‍

Fotolösningar för visuellt rika produktbilder i egen regi

Amazons mål är att öka konverteringsgraden genom bättre produktbilder. För återförsäljare som vill använda funktionen innebär det att hitta kostnadseffektiva lösningar för att ta fram e-handelsfotografering som uppfyller Amazons krav på produktbilder.

Som tur är finns det flera lösningar för återförsäljare, från externa tjänsteleverantörer till leverantörer av studioutrustning för produktfotografering i egen regi. På PhotoRobot utvecklar vi utrustning för 3D-produktfotografering som passar i alla studior och arbetsytor och som gör det enkelt att hantera och automatisera fotograferingen, men också att direkt ladda upp bilder till e-handelsplatser eller onlinemarknadsplatser som Amazon eller Shopify.

Lösningar från PhotoRobot finns för alla produkter, stora som små – från ett örhänge eller ett mikrochips intrikata detaljer till fordon och tung lagerutrustning. Oavsett om det gäller en liten återförsäljares webbplats eller en fotostudio i industriell skala ger hårdvaran och mjukvaran från PhotoRobot säljare verktyg för att skapa enhetliga produktbilder, oavsett om det är en amatör eller en professionell fotograf som styr.

‍

‍

Grundutrustning för att skapa 360°-animationer i egen regi

360°-animationer består av en samling bilder i JPEG- eller PNG-format, från 24 till 1024 foton. Bildsamlingen skapas ofta genom att en produkt placeras på en vridskiva och roteras ett helt varv på 360° medan bilder tas.

Ta till exempel PhotoRobots TURNTABLE eller CENTERLESS TABLE. Beroende på storleken och vikten på objektet du ska fotografera kan du använda någon av dessa robotar för att hitta objektets exakta mittpunkt och ta bilder synkroniserat med vridskivans rotation.

Med programvarustyrning är det enkelt att styra fotograferingen, och det är också programvaran som sammanställer alla bildfiler till den färdiga 360°-animationen i HTML5-format. Formatet gör att bilderna kan visas på alla typer av medier och är allt du behöver för att publicera dina animationer från egen produktion på din e-handelsplats eller på onlinemarknadsplatser som Amazon.

‍

Publicera 360°-bilder på en onlinemarknadsplats

När HTML5-filen har skapats hostas den på en FTP-server eller i molnet. Därifrån hämtar du en integrationslänk. Kopierar du sedan koden och klistrar in den på din webbplats skapas och visas animationen direkt.

Du kan till och med använda PhotoRobots programvara för att automatisera återkommande uppgifter och sätta upp ett workflow för framtida projekt. Du kan fotografera produkter och samtidigt automatisera skapandet av dina 360°-bilder och uppladdningen av dem till din webbplats.

‍

‍

Fördelarna med 360-graders produktfotografering på Amazon

Skapa interaktiva produktupplevelser med Amazon 360

Ett av de största hindren för distansförsäljning är att skapa förtroende hos dina onlinekunder. Dessa kunder vill kunna känna och prova på produkten, så dina produktbilder bör komma så nära som möjligt upplevelsen av att handla i en fysisk butik.

Dina 360-gradersbilder bör inte bara låta kunden snurra produkten som om den låg i den egna handen. De bör också erbjuda en kraftig zoom, så att kunden kan granska produktens alla minsta detaljer. Du vill dessutom att dina produktbilder ska sticka ut bland konkurrenternas bilder online och samtidigt generera värdefull SEO för din webbplats.

I det avseendet gäller det att ju rikare produktupplevelsen är, desto bättre. När kunder fritt kan interagera med produkten online på samma sätt som i butiken känner de sig trygga med att fatta rätt beslut vid köptillfället.

‍

‍

Skapa en enhetlig varumärkesupplevelse med Amazon 360

Genom att erbjuda produktbilder av högsta kvalitet online bygger varumärken förtroende, eftersom de visar att de strävar efter att ge kunderna bästa möjliga produktupplevelse.

När produktupplevelsen är enhetlig på alla plattformar, från återförsäljares webbplatser till marknadsplatser som Amazon och Shopify, skapar återförsäljare större kännedom och ökad kundlojalitet. Kunderna blir mer benägna att inte bara lita på varumärket utan också att köpa produkterna.

I slutändan måste varumärken visa att de bygger upp och använder enhetliga, skalbara processer för innehållsproduktion – från onlinedistributörer till återförsäljares webbplatser och stora marknadsplatser online.

‍

Kom igång med Amazon 360

Bildkrav för spinfotografering på Amazon

För närvarande måste du vara godkänd som Amazon Vendor för att kunna använda spinanimationer på produktbilder på Amazon. Amazon har för avsikt att i framtiden låta tredjepartsförsäljare använda spinfunktionen, men tills vidare måste dessa säljare vänta.

För vendors har Amazon riktlinjer för krav på produktbilder:

• Formaten TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) och PNG (.png)
• Bildstorlek på minst 1 000 pixlar eller större i antingen höjd eller bredd är att föredra
• Färgläge sRGB eller CMYK
• Filnamnet måste bestå av produktidentifieraren (Amazon ASIN, 13-siffrigt ISBN, EAN, JAN eller UPC) följd av en punkt och rätt filändelse (exempel: B000123456.jpg eller 0237425673485.tif)

‍

Vad du bör följa upp för att mäta resultat

Tyvärr är det inte enkelt att följa statistik, siffror eller procentandelar på Amazon utan verktyg från tredje part. Du kan till exempel inte se försäljningsökningar, konverteringsgrader eller något annat som är direkt kopplat till försäljningen på Amazon. Det finns dock andra sätt för vendors att mäta resultat när spinbilderna publiceras.

1. Följ upp eventuella ökningar eller minskningar av försäljning eller konverteringsgrad sedan spinbilderna gick live.
2. Följ produkternas rankning på Amazon både före och efter att du publicerar dina produktbilder online.
3. Ta hjälp av en byrå med din Amazon-strategi och datahantering.

Målet på Amazon är att nå höga placeringar för dina produkter, och det går inte utan att ständigt förbättra ditt produktinnehåll. I slutändan gäller att ju bättre och mer enhetligt innehåll, desto högre Amazon-rankning och desto högre försäljning.

‍

‍

Fördelar med Amazon 360 för onlineförsäljare

Bättre produktupplevelser på mobilen

Det råder ingen tvekan om att e-handeln har vuxit explosionsartat: 2020 stod e-handelns intäkter för 10,7 % av den totala detaljhandelsförsäljningen i USA, och 47 % av det utgjordes av e-handelstransaktioner. Det motsvarar 5 % av all detaljhandelsförsäljning i USA som sker online, och är en bidragande orsak till att Amazon nyligen gick om Walmart som världens största detaljhandlare.

I takt med att försäljningen flyttar från butik till dator och vidare till mobil blir en digital produktpresentation snabbt allt viktigare för varumärken som vill lyckas online. För Amazon innebär det att säkerställa att appen och de mobila plattformarna ger shoppare lika stort värde som desktopversionerna, samtidigt som användarupplevelsen fortsätter att förbättras överlag.

Ett sätt som Amazon överväger är annonser med produktvideosökning, i hopp om att informativa videor ska hjälpa shoppare att handla med trygghet. För vissa säljare innebär det stora kostnader för videoproduktion, men det behöver inte vara så – särskilt inte med Amazon 360 och spinfotografering. Spinfotografering kan inte bara vara kostnadseffektivt, utan också ge shoppare lika värdefull information som video, samtidigt som du förbättrar din produktupplevelse på mobilen.

‍

Bättre synlighet i bildsökning

Nästa fördel med att visa dina produkter med spinfotografering på Amazon finns i återförsäljarens visuella sökfunktioner, till exempel ”Scout search”. I den funktionen kan användare betygsätta produktbilder med tummen upp eller tummen ner, och när användaren gillar en viss produkt visar Amazon ett urval av liknande produkter.

Ju mer visuellt rika och informativa dina produktbilder är, desto större är chansen att dina produktfoton rekommenderas till shoppare som använder bildsökning. Här kan 3D-bilder, spinfotografering och 360°-foton ge dig större synlighet och potential att driva mer försäljning.

‍

Ökad försäljning och högre konverteringsgrad

Och slutligen: 360-gradersbilder är nu den mest inflytelserika kategorin av produktinnehåll när det gäller försäljning och konverteringsgrad, vilket ger dig ännu en anledning att dra nytta av Amazon 360.

Med interaktiva produktupplevelser som erbjuder spin och zoom kan alla säljare på Amazon börja förbättra sina produktlistningar redan i dag. Spinbilder blir snart standard på onlinemarknadsplatser, och i takt med att försäljningen flyttar ännu mer mot mobila plattformar måste säljare vidta nödvändiga åtgärder för att deras produktupplevelser ska kunna skalas över alla enheter och plattformar där de säljer sina produkter.

Konkurrensen handlar nu om bildoptimering, och det finns inget bättre sätt att öka konverteringsgraden, höja kundnöjdheten och minska antalet returer på Amazon än med 360°-spinfotografering.

‍

Vill du veta mer om egna lösningar i studion och PhotoRobot?

Kontakta oss i dag så får du en kostnadsfri konsultation med våra supporttekniker och får veta hur PhotoRobot kan hjälpa dig att automatisera, förenkla och förfina din produktfotografering, oavsett om det gäller 360°-modellering, 360°-fotografering eller stillbilder.