Så skapar du en stilguide för produktfotografering av mode
I den här handledningen från PhotoRobot visar vi hur du skapar en stilguide för produktfotografering av mode som konverterar och säkerställer enhetlighet.
Modefotografering: så tar du fram en stilguide för varumärket
En stilguide är avgörande för att bygga ett varumärkes image och säkerställa enhetligt visuellt innehåll. Den får varumärken att se professionella ut och gör det enklare för kunder att hitta och jämföra produkter. I den här handledningen om modefotografering visar vi hur du skapar en stilguide som är både enhetlig och effektiv.
En stilguide är helt enkelt en uppsättning instruktioner som gäller för alla fotograferingar. Den talar om för stylister och fotografer hur olika produkter ska presenteras och fotograferas. Inom produktfotografering av mode handlar det till exempel om hur kläder, accessoarer, skor och annat ska fotograferas.
Stilguiden anger bland annat hur plagg ska stylas, om du ska använda flatlay eller skyltdocka, och om bilderna ska vara stillbilder eller 360-graders produktbilder. Den innehåller vinklar att fotografera från, regler för filnamn, parametrar för redigering och efterbearbetning med mera.
Med programvaran från PhotoRobot kan du både skapa och spara stilguider med alla dessa parametrar som ”Presets”. Du kan sedan tillämpa konfigurerbara Presets på alla fotograferingar av liknande produkter, vilket gör det snabbt och enkelt att uppnå enhetlighet. Idag visar vi hur – först hur du skapar en stilguide och sedan hur du automatiserar den.
Fastställ varumärkets stil
De flesta varumärken och återförsäljare har redan en egen stil. Stilguider ser till att den hålls enhetlig och hjälper dessutom till att utveckla den vidare. Det främsta målet med varumärkets stil är att framstå som unik och lämna ett minnesvärt intryck. Kunderna ska kunna koppla utseendet till varumärket och till en viss livsstil.
För att lyckas måste varumärken först ta hänsyn till målgruppen. Vilka är dina kunder, och vilken livsstil vänder du dig till? Kanske är det ett sportklädesmärke, och då vill du ha mer aktiva färger, livsstilsfotografering eller produktvideor som visar rörelse. Vissa färger bör framhävas, liksom atletisk känsla och en hälsosam livsstil.
Oavsett om det gäller en kavaj eller en spaghettiklänning bör du, om du saknar stilguide, börja med att definiera vem varumärket framför allt ska tilltala. Utgå sedan från det och ta fram instruktioner för visuellt innehåll baserade på varumärkets syfte. Tänk på färgteman, fotomiljöer, styling och hur du fotograferar dina modeprodukter för att nå kunderna på bästa sätt.
Välj typer av bilder
I centrum för varje stilguide finns information om vilka vinklar du fotograferar ett objekt från. Det omfattar både olika vinklar och avstånd, så att bilderna lyfter fram produkternas specifika egenskaper.
Låt oss ta en mycket enkel stilguide som exempel: hur du fotograferar en t-shirt för herr. Här kan stilguiden innehålla tre grundbilder: framsidan, baksidan och en detaljbild. Detaljbilden kan vara en närbild av tyget. Den kan också zooma in på en logotyp eller en särskiljande detalj som du vill framhäva.
Din stilguide talar om för fotografer och stylister vilka typer av bilder som ska tas och hur varje vy ska fotograferas. Instruktionerna bör vara tydliga och raka, och presenteras i ett enkelt rutnät som går att överblicka direkt. Ditt team kan sedan följa instruktionerna för hela kollektioner av liknande produkter och på så sätt säkerställa enhetlighet i allt visuellt innehåll.
Beskriv visuell information
När du har beskrivit vilka bilder som ska tas måste stilguiden även innehålla textbeskrivningar av all visuell produktinformation. Riktlinjerna visar fotografer och stylister exakt hur produkterna ska stylas och hur varje typ av bild ska tas.
Ta fotografering av kappor som exempel. Det kan finnas instruktioner om att alltid fotografera på osynlig skyltdocka i stället för flat lay. Checklistan beskriver hur du fotograferar en kappa på skyltdockan och hur du stylar ärmar och manschetter. Den beskriver de olika typerna av bilder, bland annat vilka avstånd du ska fotografera från, samt andra parametrar. Det kan också finnas krav på detaljbilden, till exempel vilka särskiljande detaljer som ska fotograferas.
Hur många punkter din checklista innehåller avgör i slutändan hur stor kreativ kontroll stylisterna har över fotograferingen. Vill du ge mer frihet kan du alltid ge färre instruktioner. För en högre grad av kontroll över enhetlig styling gäller förstås att ju fler instruktioner, desto bättre.
Utöver dessa detaljer bör stilguiden även innehålla namnkonventioner för filer för varje typ av bild. Det gör att du enkelt kommer åt allt ditt visuella innehåll, och det är i slutändan nödvändigt för en fungerande hantering av digitala tillgångar (DAM).
Så automatiserar du stilguider med PhotoRobot
En av de viktigaste delarna i en stilguide är informationen om vilka vinklar objektet ska fotograferas från. Med PhotoRobot_Controls kan vi definiera dessa vinklar i programvaran som ”Presets” och använda dem på hela serier av produkter av samma typ.
Spara Presets inte bara för vinklar, utan också för kamerainställningar, belysning, efterbearbetning och andra parametrar. Konfigurera inställningarna en gång och använd dem sedan om och om igen för att få bilder som exakt följer din stilguide.
Börja med att importera en shot list med artiklar. Varje artikel har en streckkod, ofta från leverantören, som systemet känner igen. På så sätt kan du snabbt skanna en streckkod, och programvaran läser in de Presets du har för produkten.
Skanna produkterna och automatisera processen
När du har importerat en shot list med produktnamn, streckkoder och Presets går resten av processen blixtsnabbt. Placera produkten på den PhotoRobot-utrustning du använder, styla den efter riktlinjerna och skanna helt enkelt dess streckkod med CubiScan.
CubiScan-roboten används för att väga och mäta artiklar. Den lagrar också artikelns mått i systemet. CubiScan identifierar objektets storlek och form och arkiverar artikeln efter att den har vägts och mätts.
Därefter kan vi koppla Presets till enskilda artiklar, och hela fotograferingen sker automatiskt. Det tar ofta inte mer än en minut att tillämpa stilguiden, och det går till och med att styra flera robotar från en enda arbetsstation. Allt utan att ändra några inställningar i programvaran.
Skanna helt enkelt ytterligare en streckkod för ett makro vid kontrollstationen. Då växlar systemet till den andra arbetsstationen och tar alla bilder utan att du behöver röra datorn eller kamerorna.
Fler tips för stilguider för modefotografering
- Undvik facktermer. Skriv alla instruktioner så tydligt som möjligt så att alla som läser förstår, även utan tekniska förkunskaper.
- Inför ett DAM-system (Digital Asset Management). Det omfattar namnkonventioner för filer för varje typ av bild på olika produkter. Det kan till exempel vara ”menswear-blazer-stylecode-front.jpg” och ”menswear-blazer-stylecode-back.jpg”.
- Inkludera instruktioner för ljussättning, arbete med skuggor, ljusstyrka och exponering.
- Jämför med andra varumärkens stilguider för att få en bättre bild av hur varumärken särskiljer sig från konkurrenterna.
- Gå igenom och vidareutveckla din stilguide över tid. Leta efter små förbättringar som antingen gör vardagen enklare för fotografer och stylister eller förbättrar din varumärkesstil överlag.
PhotoRobot – hög konsekvens och automatisering
På PhotoRobot hjälper vi dig att åstadkomma mer med robotiserad processautomation och toppmodern programvara för produktfotografering. Tveka inte att kontakta oss redan idag och upptäck själv våra lösningar för e-handelsfotografering.
Du hittar oss också på LinkedIn och YouTube, eller så prenumererar du på vårt nyhetsbrev nedan. Vi delar regelbundet nytt innehåll, bland annat bloggartiklar om produktfotografering, nyheter, tutorials och videor. Oavsett om du fotograferar mode, elektronik eller bilar och tunga maskiner har PhotoRobot rätt verktyg för jobbet.
