Chụp ảnh packshot – Packshot là gì và cách thực hiện

Chụp ảnh packshot là gì?

Chụp ảnh packshot (còn gọi là “pack shot” hoặc “packaging shot”) là một trong những nhánh mới nhất của chụp ảnh sản phẩm. Packshot được sử dụng phổ biến từ tạp chí, biển quảng cáo cho đến catalogue và các trang thương mại điện tử; đó là hình ảnh tĩnh hoặc chuyển động của một sản phẩm. Packshot nhằm thể hiện chính xác sản phẩm, đôi khi kèm bao bì và nhãn mác. Nhờ vậy, sản phẩm được hiển thị không chỉ như khi bày bán tại cửa hàng, mà còn theo cách phản ánh đúng uy tín của sản phẩm.

Có nhiều điểm tương đồng với tiêu chuẩn hình ảnh GS1, ảnh packshot là công cụ giá trị đối với các đội ngũ marketing và bán hàng trên toàn thế giới. Ngoài việc làm phong phú cách trình bày sản phẩm trên ấn phẩm và trực tuyến, packshot còn có thể là tác nhân kích thích mạnh mẽ giúp khách hàng nhận diện sản phẩm trên kệ tại cửa hàng. Hình ảnh sản phẩm chính xác sẽ thúc đẩy doanh số, đồng thời nâng cao uy tín của cả sản phẩm lẫn thương hiệu. Tuy nhiên, cũng như mọi hoạt động chụp ảnh sản phẩm khác, chất lượng là yếu tố quan trọng. Và chất lượng phụ thuộc vào việc nắm vững kiến thức chuyên môn cũng như sở hữu thiết bị phù hợp.

‍

‍

Trong hướng dẫn chụp ảnh sản phẩm này, chúng tôi sẽ chia sẻ những nguồn lực mà nhiếp ảnh gia cần có để chụp ảnh packshot. Mời bạn đọc tiếp để biết các bí quyết nghề, bao gồm: nên dùng máy ảnh, ống kính và ánh sáng chụp ảnh nào. Chúng tôi cũng sẽ đề cập đến thiết bị chụp ảnh và bàn xoay, phần mềm workflow tự động, hậu kỳ với PhotoRobot và nhiều nội dung khác.

‍

‍

Mục tiêu chính của chụp ảnh packshot

Khi được thực hiện tốt, packshot thể hiện chính xác sản phẩm trong ảnh để hỗ trợ bán hàng trên nhiều kênh marketing. Chủ yếu, đó là các ấn phẩm in và tài liệu số, dù dùng cho quảng cáo sản phẩm trên ấn phẩm hay trực tuyến. Mục tiêu chính của packshot là hiển thị sản phẩm đúng như khách hàng sẽ nhận được trong bao bì. Packshot cũng có thể thể hiện sản phẩm theo cách phản ánh cách trưng bày trên kệ. Mục đích không phải là làm cho sản phẩm trông đẹp hơn thực tế.

Khác với chụp ảnh lifestyle, vốn nhằm tạo nên một câu chuyện xoay quanh sản phẩm, packshot truyền tải thông tin ở một cấp độ khác. Packshot tập trung sự chú ý vào sản phẩm, làm nổi bật các chi tiết nhỏ và đặc điểm thiết kế. Vì vậy, một packshot tốt có thể gồm các cảnh cận cảnh phóng to vào nhiều bộ phận của sản phẩm. Ảnh sản phẩm có thể giúp khách hàng quan sát rõ hơn logo, loại vải hoặc chất liệu.

‍

‍

Ngoài ra, một số thương hiệu dùng packshot để thể hiện sản phẩm cùng với bao bì hoặc nhãn mác. Ảnh chụp cũng có thể bao gồm các thành phần khác trong gói hàng, như: sách hướng dẫn, vật phẩm khuyến mại hoặc phụ kiện đi kèm. Nhìn chung, mục tiêu ở đây là thể hiện chính xác sản phẩm, cho thấy mọi thứ khách hàng có thể nhận được khi mua hàng.

‍

‍

Các sàn thương mại điện tử phổ biến và ứng dụng của packshot

Trong khi hình ảnh 360 độ đã tạo được tiếng vang trên Amazon và các sàn thương mại điện tử khác, chụp ảnh packshot cũng rất phổ biến trong e-commerce. Điều này xuất phát từ yêu cầu về hình ảnh của các sàn và nhà bán hàng trực tuyến, trong đó nhiều nơi đặt ra quy định nghiêm ngặt. Ví dụ, Amazon và một số nơi khác yêu cầu sản phẩm có nền trắng tinh và tỷ lệ sản phẩm so với khung hình cụ thể.

Điều này mang lại lợi ích cho người tiêu dùng nhờ đảm bảo nhà bán lẻ và hình ảnh sản phẩm thể hiện sản phẩm tốt hơn, điều mà chụp ảnh packshot đáp ứng được. Suy cho cùng, mục tiêu của packshot là nhấn mạnh rõ nét vào sản phẩm đồng thời thể hiện sản phẩm một cách chính xác. Do đó, phông nền không gây xao nhãng vốn đã quan trọng, ngang với việc làm nổi bật các chi tiết tạo nên sự độc đáo của sản phẩm.

‍

‍

Packshot đẹp trên nền trắng cũng có thể đáp ứng yêu cầu về hình ảnh của nhiều kênh bán hàng và marketing rộng hơn. Đó có thể là chiến dịch biển quảng cáo của một thương hiệu lớn, hoặc quảng cáo trên tạp chí, brochure và banner. Packshot chất lượng cao mang lại nhiều lợi ích, giúp bạn đáp ứng yêu cầu về độ sắc nét và độ tương phản, hoặc phối hình ảnh với văn bản hiệu quả. Chúng có thể trở thành infographic sản phẩm hiệu quả và/hoặc thể hiện những chi tiết cực nhỏ cùng đặc điểm thiết kế.

‍

‍

Packshot với nền trong suốt hoặc nền màu

Tuy nhiên, chụp trên nền trắng không phải là cách duy nhất để thực hiện packshot. Packshot với nền trong suốt hoặc nền màu đôi khi phù hợp hơn với mục tiêu marketing. Tất nhiên, điều này còn phụ thuộc vào hướng dẫn nhận diện thương hiệu, cũng như nơi và định dạng mà thương hiệu quảng bá sản phẩm.

Dù thế nào, thiết bị và phần mềm của PhotoRobot giúp tách nền khỏi hầu như mọi vật thể một cách nhanh chóng và dễ dàng. Và dù nhiều người có thể nghĩ PhotoRobot chỉ dành cho chụp 360, thực tế hoàn toàn không phải vậy. Trên thực tế, nhiều khách hàng của chúng tôi hoàn toàn không chụp 360. Họ chụp ảnh tĩnh và packshot, đồng thời, nhờ các công cụ tách nền nâng cao, áp dụng bất kỳ nền nào họ muốn cho ảnh sản phẩm.

‍

‍

Từ nền trong suốt cho quảng cáo in ấn đến nền màu để gợi cảm xúc, hình thức thể hiện phụ thuộc vào những gì quý khách cần cho thấy. Quý khách cần thể hiện mọi chi tiết của sản phẩm? Quý khách có muốn sản phẩm hiện lên đúng như khi ở trong hộp? Nền màu có thu hút sự chú ý hơn vào các chi tiết sản phẩm hoặc phù hợp với hướng dẫn nhận diện thương hiệu của quý khách không? Câu trả lời cho những câu hỏi này sẽ quyết định loại buổi chụp, cũng như đó là chụp tĩnh vật hay chụp packshot.

‍

‍

Yêu cầu và hướng dẫn cho packshot

Một thiết lập tốt để chụp packshot có thể xoay quanh một trong các bàn xoay có động cơ và phần mềm tự động hóa của PhotoRobot. Các giải pháp chụp ảnh 360 & 3D này mang lại khả năng kiểm soát toàn diện buổi chụp, từ máy ảnh tương thích đến đèn và máy trạm. Nhiếp ảnh gia có thể tự động hóa độ cao và góc xoay của máy ảnh, chuyển động quay của bàn xoay, thao tác chụp, cường độ ánh sáng, đèn flash studio, hậu kỳ và cả khâu xuất bản.

Đồng thời, mỗi bàn xoay hoạt động kết hợp với phông nền vải khuếch tán màu trắng cho buổi chụp, rất phù hợp với packshot thương mại điện tử. Thông thường, nếu ảnh dùng cho e-commerce thì nền trắng là yêu cầu bắt buộc. Yêu cầu về độ phân giải sau đó sẽ khác nhau tùy theo thông số kỹ thuật của từng nhà bán.

‍

‍

Nếu chụp bao bì hoặc nhãn có chữ, PhotoRobot có công cụ nhận dạng ký tự quang học (OCR). Hãy sử dụng OCR khi chụp ảnh tĩnh, packshot hoặc 360. Công cụ trích xuất văn bản trực tiếp từ sản phẩm để đưa vào các feed xuất dữ liệu tới webshop và công cụ quản lý sản phẩm.

Trong mọi trường hợp, nhiếp ảnh gia không nên dùng nền mờ hoặc can thiệp sáng tạo vào độ sắc nét của sản phẩm. Điều này đi ngược các nguyên tắc chụp packshot vì làm biến dạng sản phẩm và làm phân tán sự chú ý khỏi các đặc điểm riêng biệt.

‍

‍

Nên dùng máy ảnh nào cho buổi chụp packshot

Khi chọn máy ảnh, các máy ảnh tương thích với PhotoRobot gồm các dòng Canon DSLR và mirrorless. Việc chọn giữa mirrorless hay DSLR thường tùy theo sở thích, vì cả hai đều đáp ứng tốt trong studio PhotoRobot.

‍

‍

Thực tế, nhiếp ảnh gia thậm chí không cần dòng máy cao cấp để chụp packshot chất lượng cao với phần cứng và phần mềm của PhotoRobot.

Thông thường, một chiếc 26MP Canon EOS RP là quá đủ. Do đó, yếu tố cần cân nhắc thường là kích thước cảm biến máy ảnh, vì yếu tố này tác động nhiều hơn đến ảnh sản phẩm.

‍

‍

Kích thước cảm biến máy ảnh cho packshot

Quyết định dùng cảm biến máy ảnh nào cho packshot phụ thuộc vào danh mục (và kích thước) sản phẩm. Phổ biến nhất, nhiếp ảnh gia dùng cảm biến kích thước full frame (chiều rộng 35 mm) hoặc APS-C (24 mm). Các cảm biến này cho độ sâu trường ảnh lớn hơn, giúp sản phẩm trong khung hình sắc nét hơn.

Với các sản phẩm nhỏ hơn, phức tạp hơn như đồ điện tử hoặc trang sức, máy ảnh full frame ghi lại độ phân giải cao hơn. Điều này giúp nhiếp ảnh gia thể hiện chính xác các chi tiết siêu nhỏ mà người tiêu dùng muốn xem kỹ trong ảnh sản phẩm.

‍

‍

Phần mềm PhotoRobot cung cấp nhiều công cụ xử lý ảnh nâng cao để đảm bảo độ sâu trường ảnh đầy đủ và hậu kỳ nhanh chóng. Các kỹ thuật xử lý được tích hợp ngay trong phần mềm, với công cụ chỉnh độ rõ nét, màu sắc, độ sáng, độ sắc nét, focus stacking và nhiều tính năng khác.

‍

‍

Ống kính tốt nhất cho ảnh sản phẩm packshot

Cũng như khi chọn máy ảnh, việc chọn loại ống kính phụ thuộc vào sản phẩm cần chụp. Hãy cùng so sánh những loại ống kính máy ảnh phổ biến nhất mà các nhiếp ảnh gia chụp ảnh sản phẩm thường sử dụng.

• Ống kính 50 mm truyền thống – Trong chụp ảnh sản phẩm, đây thường là ống kính được lựa chọn đầu tiên nhờ độ sâu trường ảnh. Ống kính này cho phép chụp hầu hết các sản phẩm lớn hơn 6 inch mà không làm biến dạng sản phẩm. Thông thường, chúng tôi khuyến nghị tiêu cự tối thiểu 50 mm, và tiêu cự càng cao càng tốt.
• Ống kính macro – Ống kính macro là loại ống kính chuyên dụng để chụp đối tượng ở tỷ lệ phóng đại, thường là 1:1. Ống kính macro cho phép chụp ảnh sản phẩm với kích thước thực. Ống kính có thể chụp những sản phẩm cực nhỏ với độ nét cao, chất lượng giàu chi tiết và độ phân giải vượt trội.

‍

‍

Với bất kỳ sản phẩm nhỏ hoặc phức tạp nào, ống kính macro giúp ghi lại và truyền tải những chi tiết làm nên nét độc đáo của sản phẩm. Hãy sử dụng ống kính macro khi thực hiện từ ảnh tĩnh nhiều góc chụp đến packshot và ảnh xoay 360.

‍

‍

Cách chiếu sáng sản phẩm

Đối với ánh sáng studio chụp ảnh sản phẩm, các thiết bị chiếu sáng tương thích với PhotoRobot gồm đèn flash studio Broncolor và FOMEI, cũng như mọi loại đèn hỗ trợ DMX. Khi kết hợp các thiết bị này với bàn xoay có động cơ như FRAME, việc chiếu sáng sản phẩm cho chụp packshot trở thành công việc thường nhật.

Hệ thống PhotoRobot kiểm tra vị trí của sản phẩm 1000 lần mỗi giây, cho phép chụp ảnh mà không cần dừng bàn xoay. Thay vào đó, chúng tôi “đóng băng” chuyển động của vật thể bằng đèn flash và chụp ảnh trong lúc xoay liên tục, giúp rút ngắn đáng kể thời gian của mỗi buổi chụp.

‍

‍

Theo cách này (tùy sản phẩm), quá trình chụp thường mất tối đa 20 giây. Hiện nay, một số nhà sản xuất chỉ làm việc với ánh sáng liên tục cho rằng không cần đến đèn flash studio. Tuy nhiên, tốc độ màn trập không bao giờ là vấn đề với PhotoRobot. Việc ghi lại kết cấu bề mặt, cũng như xử lý cân bằng trắng và nhiệt độ màu cũng vậy.

Bạn tạo ảnh sản phẩm và đưa lên mạng hoặc in ấn càng nhanh càng tốt. Điều quan trọng nhất là ghi lại hình dáng, kết cấu và màu sắc chân thực trong thời gian ngắn hơn. Do đó, hãy luôn cân nhắc lợi nhuận dài hạn như với PhotoRobot, thay vì khoản tiết kiệm ngắn hạn khi chọn giải pháp của đối thủ.

‍

‍

Các góc chụp tốt nhất cho packshot

Chụp ảnh sản phẩm có 6 góc chụp quan trọng, mỗi góc mang lại một giá trị riêng cho packshot. Chẳng hạn, đúng góc chụp có thể cho thấy rõ nhất nhãn sản phẩm. Góc chụp đó còn có thể làm nổi bật thiết kế sản phẩm và mọi thông tin cần thiết mà người mua hàng quan tâm. Với lưu ý này, hãy cùng xem xét một số góc chụp tốt nhất cho packshot.

• Góc chính diện – Thường là hình ảnh đầu tiên trên trang sản phẩm, đây là góc chụp phổ biến nhất. Ảnh chính diện có thể phản ánh cách người mua nhìn thấy sản phẩm khi đến cửa hàng và thường làm nổi bật các tính năng chính của sản phẩm.
• Ảnh góc nghiêng bên – Sử dụng ảnh góc nghiêng bên để chỉ hiển thị một mặt của sản phẩm, làm nổi bật đường nét bên hông. Góc chụp này hữu ích với một số sản phẩm hơn những sản phẩm khác; hãy cân nhắc dùng ảnh góc nghiêng bên để thể hiện chi tiết hoặc thương hiệu, chẳng hạn như trong chụp ảnh giày dép.
• Góc 45 độ – Thể hiện đồng thời góc chính diện và góc nghiêng bên của sản phẩm bằng góc chụp 45 độ. Hãy cố gắng ghi lại càng nhiều thông tin hình ảnh càng tốt, giúp người mua nắm được thông tin qua các chi tiết trong ảnh.

‍

‍

Các góc chụp hữu ích khác cho packshot

Các góc chụp khác sẽ lại khác nhau tùy theo loại sản phẩm cần chụp. Trong packshot, các góc này có thể bao gồm những góc sau.

• Ảnh góc mặt sau – Nếu sản phẩm của bạn có thông tin dành cho người tiêu dùng ở mặt sau, hãy dùng ảnh góc mặt sau để truyền tải thông tin đó. Đây thường là một trong những hình ảnh cuối cùng trên trang sản phẩm và thường thiếu yếu tố thương hiệu hoặc thiết kế bắt mắt.
• Ảnh nhìn từ trên xuống – Hữu ích cho chụp ảnh flat lay hoặc để có “góc nhìn từ trên cao” bao quát sản phẩm, ảnh từ trên xuống được chụp theo hướng từ trên xuống dưới. Loại ảnh này thể hiện tốt nhiều kích thước và hình dạng khác nhau, đồng thời hữu ích để giới thiệu sản phẩm cùng bao bì.
• Ảnh macro – Ảnh macro là ảnh phóng to vào một đặc điểm thiết kế của sản phẩm nhằm nhấn mạnh các chi tiết quan trọng. Còn gọi là “ảnh cận cảnh”, loại ảnh này được dùng để làm nổi bật chất liệu, kết cấu bề mặt hoặc logo của sản phẩm.

‍

‍

‍

Các giai đoạn hậu kỳ (với mức chỉnh sửa tối thiểu)

Hậu kỳ packshot với PhotoRobot chỉ đòi hỏi chỉnh sửa ở mức tối thiểu, trong đó tự động hóa đảm nhận phần lớn khối lượng công việc nặng nhọc.

• Xóa nền – Điều chỉnh hoặc xóa nền theo cách bán tự động hoặc thủ công. Quý khách có thể chọn một trong 3 chức năng xóa nền: theo mức (level), theo vùng loang (flood) hoặc freemasking. Sau khi xóa nền, hãy chọn nền mới – thường là nền trắng đối với packshot.
• Retouch bề mặt – Công cụ Brush, mặc định ở chế độ tự động, cho phép xóa bất kỳ phần nào của hình ảnh và điều chỉnh kích thước cũng như độ mềm của cạnh. Hãy dùng Brush trước các công cụ làm rõ nét và chỉnh màu.
• Độ nét & Màu sắc – Cải thiện độ nét của ảnh sản phẩm bằng các công cụ làm sắc nét hoặc unsharp masking. Sau đó điều chỉnh sắc độ, độ bão hòa và độ sáng để tìm ra bảng màu phù hợp nhất cho packshot thương hiệu của quý khách.

‍

‍

‍

Công cụ tự động hóa hậu kỳ

Nhờ Presets trong phần mềm PhotoRobot, nhiếp ảnh gia có thể tự động hóa phần lớn workflow cho các nhóm sản phẩm tương tự nhau. Quý khách có thể cấu hình và lưu cả thiết lập chụp lẫn thiết lập chỉnh sửa dưới dạng Presets để áp dụng cho nhiều lô sản phẩm hoặc toàn bộ thư mục. Chỉ cần một cú nhấp “Apply All” là có thể chỉnh sửa hàng trăm ảnh sản phẩm mỗi giây.

Tự động hóa các thao tác chỉnh sửa cơ bản như cắt ảnh và căn giữa vật thể, hoặc sử dụng các công cụ nâng cao để xóa nền, chèn lớp phủ ảnh và nhiều tác vụ khác. Dù yêu cầu chụp ảnh sản phẩm là gì, các thuật toán tiên tiến của PhotoRobot sẽ thực hiện công việc thay quý khách. Tiết kiệm thời gian quý giá nhờ tự động điều chỉnh độ tương phản và độ nét, đồng thời áp dụng chỉnh sửa ngay sau khi chụp.

‍

‍

‍

Thiết bị chụp packshot chuyên nghiệp

Cuối cùng, khi cân nhắc thiết bị chụp packshot, PhotoRobot có nhiều giải pháp để lựa chọn. Với các bàn xoay có động cơ dành cho sản phẩm ở mọi kích thước, quý khách hãy xem giải pháp nào phù hợp nhất với nhu cầu của studio. Quý khách chụp các vật thể cỡ nhỏ đến vừa? Centerless Table có thể là lựa chọn phù hợp.

Quý khách cần một giải pháp linh hoạt, dễ vận chuyển hơn? Hãy cân nhắc FRAME – bàn xoay giúp di chuyển dễ dàng đến và đi từ địa điểm chụp. Đối với vật thể nặng như máy móc, có Robotic Turntable; còn với đồ nội thất và các vật thể lớn, có Turning Platform cỡ lớn hơn. Thậm chí còn có giải pháp dành cho xe máy, xe quad và ô tô là Carousel (có 2 kích thước: 3000 hoặc 5000).

Nhiều bàn xoay trong số này hoạt động hoàn hảo khi kết hợp với Robotic Camera Arm, mang lại chuyển động mượt mà, chính xác và tự động. Chuyển động chính xác, kết cấu chắc chắn và khả năng hỗ trợ hai cỡ máy ảnh giúp nhiếp ảnh gia chụp được vật thể ở mọi kích thước.

‍

‍

‍

Sử dụng bàn xoay chụp ảnh PhotoRobot

Xin lưu ý, PhotoRobot không phải là một trong những giải pháp buồng chụp ảnh sản phẩm thường thấy trên thị trường. Các giải pháp trọn gói như vậy có thể mang lại giá trị trong phạm vi ngân sách hạn chế, nhưng hiệu quả của chúng đơn giản là không bằng một nửa so với PhotoRobot.

Nhiếp ảnh gia vẫn cần có một số kiến thức về vận hành đèn flash và sử dụng tấm tản sáng. Tuy nhiên, ngoài điều đó, studio được hỗ trợ bởi phần mềm PhotoRobot giúp việc tinh gọn quy trình trở nên dễ dàng. Giải pháp này cũng đảm bảo kết quả chất lượng với nỗ lực hậu kỳ tối thiểu.

Mục tiêu của chúng tôi rất rõ ràng: tiết kiệm thời gian ở những khâu quan trọng nhất mà không đánh đổi chất lượng. Vì vậy, tự động hóa theo từng giai đoạn là yếu tố then chốt, cũng như việc cung cấp các công cụ để chỉnh sửa tức thì và đăng tải lên trang sản phẩm.

‍

‍

‍

Cách mạng hóa workflow của studio

Các giải pháp khác chụp ảnh cục bộ, tạo bản sao lưu, chuyển tệp, hậu kỳ, sao lưu lần nữa, tải lên rồi mới chia sẻ – tất cả đều thủ công. PhotoRobot đảo ngược hoàn toàn workflow này: chụp ảnh trên đám mây, sao lưu tức thì, hậu kỳ tự động và đăng tải lên web. Đồng thời giảm thiểu thao tác và công sức của người dùng ở mỗi giai đoạn sản xuất.

Dù là chụp ảnh tĩnh, packshot, ảnh 360 hay mô hình 3D photogrammetry, PhotoRobot đều giúp thực hiện các buổi chụp chất lượng cao với chi phí hiệu quả. Chụp packshot chân thực, giảm hiệu ứng và áp dụng nền chưa bao giờ dễ dàng đến thế. Quý khách chỉ cần chọn thiết bị chụp ảnh phù hợp nhất với mục tiêu và workflow của mình.

Hãy liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay. Ngoài các mẹo và kỹ thuật cho quy trình chụp ảnh sản phẩm, chúng tôi còn có thể giúp bạn trang bị đầy đủ để thực hiện công việc này. Chỉ cần liên hệ để tìm hiểu về các giải pháp chụp ảnh packshot dành cho bạn và thương hiệu của bạn.