Fotografia de producte en 3D per al comerç electrònic
En l’actual mercat de comerç electrònic, extremadament competitiu, la fotografia de producte en 3D s’ha convertit en un actiu de gran valor per a les marques que volen portar la seva proposta un pas més enllà i convertir més clients. És possible que la fotografia de producte tradicional i les fotos d’arxiu estàndard dels distribuïdors continuïn resultant còmodes d’obtenir o de realitzar per a les empreses. Tanmateix, simplement no tenen el mateix impacte que la fotografia 3D d’avantguarda en les conversions i en els ingressos globals. Continuï llegint per descobrir les tendències actuals en fotografia de producte en 3D per al comerç electrònic, les rotacions de 360° i els models 3D per a experiències d’AR / VR.
Per què la fotografia de producte en 3D?
La fotografia de producte en 3D està captant totes les mirades en el màrqueting digital de producte. Tant si es tracta de mercats en línia com Amazon i Shopify com de botigues en línia més petites o pàgines de marca, el contingut de producte en 3D marca l’estàndard en la fotografia per al comerç electrònic.
Des de fotografies fixes d’alta qualitat des de diversos angles i rotacions de 360°, fins a vídeo de producte a 360° i marques que fan servir l’escaneig per fotogrametria per crear contingut amb models 3D per a AR / VR, els compradors en línia d’avui no es deixen impressionar tan fàcilment com abans. A més, els consumidors compren cada vegada més en línia, cosa que ofereix encara més avantatges a l’hora d’aprofitar la fotografia 3D en el màrqueting de producte.
Les imatges de producte en 3D permeten a les marques ajudar el consumidor en molts àmbits. Ajuden els compradors a trobar el producte adequat, asseguren que adquireixin exactament el que esperen i fins i tot enriqueixen l’experiència de compra amb funcions de rotació i zoom, així com amb models 3D per a un contingut de producte més informatiu i interactiu. A més, quan les marques fan servir la fotografia de producte en 3D per al comerç electrònic, es preparen per a unes operacions escalables i a llarg termini.
La fotografia de producte en 3D en comparació
Tot i que la fotografia de producte tradicional en el comerç electrònic ofereix nombrosos avantatges, en comparació amb la fotografia per a contingut de producte en 3D simplement no és tan eficaç ni tan escalable.
La fotografia de producte tradicional permet plantejaments interessants per presentar els productes, com ara amb la fotografia d’estil de vida o la fotografia de natura. Tanmateix, aquestes fotos estàtiques, procedents de bancs d’imatges, simplement no tenen recorregut a llarg termini quan es té un catàleg ampli de productes que cal actualitzar regularment en una botiga en línia o en diversos mercats en línia.
Les fotos de producte tradicionals tampoc no poden transmetre la riquesa d’informació que ofereixen les imatges de producte en 3 dimensions, capaces d’immergir realment els compradors en l’experiència del producte. De vegades calen centenars de fotos per crear una sola rotació de 360°, i encara més per elaborar models 3D. Aquests no només es converteixen en contingut de producte 3D interactiu, sinó que a més constitueixen un repositori d’actius visuals per a la marca, que es pot reutilitzar en el futur en màrqueting o per crear nou contingut de producte.
Avantatges de la fotografia de producte en 3D
Un cop més, com més fotos de producte tingui, millor. Quan fa fotografia de producte en 3D, de vegades captura centenars de fotos d’un sol producte, i això va construint progressivament un repositori d’actius visuals per a un ús posterior.
Després, amb el programari adequat, aquestes imatges són fàcils d’editar i de modificar per oferir variacions i fins i tot opcions de personalització als consumidors potencials. Aquí és on aspectes com la varietat de colors, patrons, textures, estètiques i estils del producte poden enriquir realment el contingut de producte.
Aquests actius també es poden lliurar en molts altres formats, des de l’ús en contingut imprès, com expositors de producte, fullets i embalatges, fins a formats digitals per a pàgines web de producte, botigues en línia i mercats en línia. Si ho porta un pas més enllà, els models 3D es poden utilitzar per crear contingut de producte encara més immersiu, com ara la projecció de mobles o objectes pesants en un espai virtual, demostracions d’AR per a productes tècnics i fins i tot presentacions de vendes B2B eficaces.
Ajudi els compradors a trobar el producte perfecte per a ells
El programari actual permet partir d’una sola imatge de producte i multiplicar-la en centenars d’imatges d’altres fotografies de producte amb diferents combinacions de colors, dissenys, estils i molt més.
Això significa que els compradors no només tenen més opcions, sinó que les marques també poden crear encara més contingut de producte a partir de sessions fotogràfiques individuals. D’aquesta manera, poden mostrar tota la seva gamma de productes en estoc i, alhora, ajudar els compradors a comparar les variants d’un producte i a visualitzar amb gran detall exactament què compraran abans de fer la comanda.
Una experiència de producte interactiva i informativa
Si vol informar millor els compradors potencials sobre els productes, no hi ha cap manera millor que la fotografia de producte en 3D. Amb la fotografia tradicional, senzillament no es pot assolir la mateixa qualitat i el mateix realisme que amb una experiència de producte interactiva. Les rotacions de 360° i programari com el visor de producte 3D / 360 de PhotoRobot presenten els productes d’una manera que només és comparable a l’experiència de compra en una botiga física.
Amb funcions de rotació per veure els productes des de tots els angles i un ampli ventall d’opcions de zoom, control i personalització, és pràcticament el més a prop que les marques poden estar de posar els productes directament a les mans dels compradors.
De la compra passiva a la compra activa
Un altre avantatge d’utilitzar fotografies de producte en 3D és que els compradors tenen el control. Controlen tant l’experiència de producte com l’experiència de compra. Des de comparar diferents models fins a fer la compra quan els convingui, els compradors en línia gaudeixen de tots els avantatges visuals de comprar en una botiga, sense l’estrès d’un venedor vigilant-los. Això converteix els compradors d’espectadors passius en participants actius del procés de compra, i alhora ofereix la comoditat de poder comprar des de qualsevol lloc i en qualsevol moment.
Més varietat d’imatges per a cada producte
Amb la fotografia de producte en 3D, també pot ajustar i editar-ho tot en temps real, des dels colors i els dissenys fins i tot el fons. Es pot canviar literalment tot, de manera que no cal fotografiar cada variant del producte. A més, les visualitzacions en 3D permeten revisar, editar i corregir el contingut de producte fins i tot molt després de la sessió fotogràfica. Així, pot ampliar el seu catàleg en línia sense necessitat de tenir a mà diferents dissenys, colors i textures del producte.
Demostri els productes «en acció»
Finalment, les experiències de producte interactives en 3D per al comerç electrònic tenen un potencial real per demostrar els productes en acció en el seu entorn natural. Això inclou aspectes com les peces i funcions mòbils, les construccions de maquinària complexes, les projeccions de productes en un espai virtual i molt més.
La realitat augmentada per al comerç electrònic és especialment eficaç en aquest sentit, ja que permet als compradors experimentar una representació realista de l’ús, l’estètica i la mida, entre altres aspectes. Per això, les aplicacions de compra amb AR estan creixent amb força en popularitat, i és probable que aquesta tendència hagi vingut per quedar-se.
Solucions de PhotoRobot per a la fotografia de producte en 3D
L’objectiu principal de la fotografia de producte en 3D per al comerç electrònic és transmetre de manera eficaç informació valuosa sobre els productes als consumidors. Com més detallada i informativa sigui l’experiència de producte, més probable és que la marca augmenti les conversions, les vendes i els ingressos globals.
La gamma de robots de PhotoRobot per a la fotografia de producte en 3D per al comerç electrònic està dissenyada específicament per a aquest propòsit, amb solucions de programari de robòtica i automatització per a una gran varietat de necessitats de fotografia de producte.
Si vol que la seva estratègia de fotografia de producte tingui un impacte real enfront de la competència actual, no passi per alt cap de les tecnologies i els equips disponibles per a la fotografia de producte en 360 i 3D. Per saber-ne més, consulti els nostres recursos o posi’s en contacte amb PhotoRobot avui mateix per obtenir una consulta gratuïta amb un tècnic especialista de PhotoRobot.
