Com millorar el SEO en l’eCommerce de moda i en el comerç minorista en línia
Descobreixi com fer que els elements visuals dels productes millorin el SEO en l’eCommerce de moda i en el comerç minorista en línia, per aconseguir més trànsit orgànic i més conversions.
5 consells per millorar el SEO en la fotografia de producte de moda
Busca maneres de millorar l’optimització per a motors de cerca (SEO) amb la fotografia i els vídeos dels seus productes de moda? En aquest article compartim 5 consells per potenciar el SEO en l’eCommerce de moda i en el comerç minorista en línia. Descobreixi quins són els reptes i per què el SEO ha de ser sempre una prioritat, així com la manera d’optimitzar el contingut visual per al web.
El SEO és la manera com les marques aconsegueixen més sessions al seu lloc web, i tots sabem que més sessions signifiquen més vendes. De fet, el 80 % de les compres importants comencen amb una cerca a Google. Si aprofitem unes pràctiques de SEO eficaces, no només facilitem que es trobin les nostres pàgines, sinó que augmentem el trànsit orgànic i, en última instància, les conversions.
Tanmateix, pregunti a qualsevol especialista en SEO i li dirà que és més fàcil dir-ho que fer-ho. Al cap i a la fi, l’optimització del contingut visual per al SEO implica moltes peces mòbils: l’optimització de la pàgina, l’ús del text alternatiu de les imatges, les pràctiques de nomenclatura dels fitxers i més aspectes. Els tractarem tots a continuació, amb 5 consells per potenciar el SEO en l’eCommerce de moda i en el comerç minorista en línia.
1 - Millori els temps de càrrega de les pàgines
Primer de tot, els temps de càrrega de les pàgines són fonamentals per al SEO, especialment en l’eCommerce de moda. Imagini que intenta comparar jaquetes o calçat en línia, però les imatges no es carreguen o fan que la pàgina vagi a passos de tortuga. En aquest cas, esperaria tranquil·lament les imatges o és més probable que se n’anés a comprar a un altre lloc?
La resposta és ben senzilla. Quan n’hi ha prou amb un simple clic al botó d’enrere i una altra cerca a Google, sens dubte comprem en un altre lloc. Aquest és el món en què vivim avui. Els consumidors tenen a l’abast infinitat de botigues en línia i de minoristes de moda. Si la seva pàgina no rendeix prou, quedarà enterrada als resultats de cerca per pàgines més «òptimes».
A més, com més baixa és la velocitat de la pàgina, més alta és la taxa de rebot. Això indica als motors de cerca que l’enllaç és menys fiable, la qual cosa, al seu torn, fa baixar la posició a la pàgina de resultats del motor de cerca (SERP). Per això és fonamental optimitzar la mida dels elements visuals dels productes, ja siguin imatges fixes, rotacions o vídeos de producte.
Per a les fotos de producte, els JPEG i els JPG solen funcionar bé, ja que ofereixen alhora la qualitat i la mida de fitxer adequades per mostrar els productes de la millor manera. Evidentment, com més petita és la mida del fitxer, més ràpida és la càrrega de la pàgina, però no convé sacrificar la qualitat. En general, a PhotoRobot recomanem mides de fitxer després de la compressió que no superin els 4 MB.
Vol comprovar la velocitat de la seva pàgina? Hi ha una eina gratuïta per fer-ho. Passi l’URL per l’eina Page Insights de Google per mesurar la velocitat actual del seu lloc web.
2 - Utilitzi text alternatiu en totes les fotos de producte
Una altra manera de millorar el SEO és utilitzar el text alternatiu de les imatges en tots els elements visuals que no es trobin a les pàgines de compra. Això inclou les imatges dels blogs, de les pàgines «Qui som», de les seccions d’informació de l’empresa, etc. L’objectiu és garantir la màxima accessibilitat per a les persones amb discapacitat visual o amb connexions a internet lentes. A més, permet que els motors de cerca identifiquin una pàgina per a les persones que utilitzen navegadors només de text o lectors de pantalla.
Aquí té uns quants consells per redactar el text alternatiu de les imatges a les seves pàgines.
- Mantingui el text alternatiu breu i directe. Sovint, 5-7 paraules són suficients per descriure una imatge, per exemple: «home elegant amb vestit i corbata». Si necessita incloure encara més informació, utilitzi peus de foto per ampliar-la.
- Tingui en compte el límit de caràcters de cada text alternatiu. En general, no hauria de superar els 120 caràcters, tot i que sovint és millor que sigui més curt. És important que sigui breu, però alhora prou descriptiu perquè els algoritmes puguin posicionar el contingut.
- Vagi amb compte amb l’«acumulació de paraules clau». Els algoritmes detecten si un lloc intenta «enganyar el sistema» omplint el contingut de paraules clau. Tingui en compte quantes paraules clau objectiu utilitza en el text alternatiu.
3 - Creï una convenció de noms de fitxer rica en paraules clau
Sovint passat per alt, un altre aspecte de la creació d’un web optimitzat per a SEO és com anomenem els fitxers d’imatge. Els cercadors no rastregen només el text (i el text alternatiu) de la pàgina. També analitzen qualsevol imatge per identificar-ne el contingut i determinar-ne el valor per al web.
Per això, és important acordar des del principi una convenció de noms de fitxer. Qualsevol estructura que triï ha de ser rellevant per als productes i, alhora, escalable per a operacions més àmplies. Els noms de fitxer han de ser breus i, alhora, descriure a fons el producte o la imatge.
En general, els noms de fitxer han de constar només de 3 o 4 paraules perquè els cercadors puguin identificar millor el contingut. A més, la majoria de plataformes només admeten lletres minúscules, números, guionets i guions baixos, per la qual cosa convé evitar els espais i altres caràcters.
4 - Aprofiti els vídeos i els spins de producte
En el sector del SEO, augmentar el temps de permanència en les pàgines que no són de compra és un factor clau per obtenir el reconeixement dels cercadors. Com més temps romanguin els usuaris a la pàgina, més valuós considerarà el web l’algoritme.
Una manera d’augmentar el temps de permanència és mostrar vídeos de marca i de producte a les pàgines que no són de compra. Pot ser un breu vídeo de producte amb la seva última línia de moda, calçat o qualsevol peça de roba que vengui. O potser un vídeo per a l’apartat «Sobre nosaltres» de la marca.
També poden ser spins de producte en format GIF o models 3D interactius. En general, els llocs web aconsegueixen més temps de permanència amb contingut de producte que els consumidors poden mirar o amb el qual poden interactuar. Com més alta sigui la qualitat del contingut, més interacció dels consumidors obtindrà de cada pàgina.
5 - Sàpiga aprofitar el màrqueting a les xarxes socials
Les xarxes socials s’han convertit en una eina de SEO important per distribuir contingut de producte. I no només això: permeten a les marques crear una comunitat en línia sòlida, amb informació sobre què volen més els seus públics. Les marques poden fer un seguiment de factors com el rendiment de les publicacions, els usuaris assolits, el temps de permanència i altres dades valuoses.
A més, és essencial establir un vincle amb els consumidors a totes les plataformes on apareixen els seus productes. Només responent a preguntes i comentaris, o enviant una resposta meditada a una ressenya negativa, les marques guanyen credibilitat. Semblen més professionals en conjunt i, en general, tendeixen a atraure més trànsit cap als seus llocs web. Tot plegat, alhora que reforcen la notorietat i la confiança en la marca.
Per obtenir un millor rendiment del contingut visual per a xarxes socials, experimenti amb fotografies d’alta qualitat, packshots, spins, vídeos i models 3D. Com més atractiu sigui el contingut, més probable és que els consumidors el comparteixin per tot el web. Només cal que s’asseguri de crear una guia d’estil i de seguir-la a totes les plataformes on aparegui el seu producte.
Més consells i trucs de fotografia de producte de moda
Li ha resultat útil aquesta publicació? Trobarà més contingut com aquest als nostres tutorials de fotografia de producte. Subscrigui’s també al nostre butlletí a continuació o segueixi’ns a Facebook, LinkedIn i YouTube. Estigui al dia del sector i de tot el que passa a PhotoRobot amb publicacions de blog, tutorials i vídeos periòdics. Del comerç electrònic de moda i la venda al detall en línia fins a la fotografia de 360 graus de productes de qualsevol mida, ho tenim cobert.
