7 součástí dokonalé produktové fotografie

Fotografické vybavení a tipy pro dokonalou produktovou fotografii

Rozmazané nebo nekvalitní fotografie produktů firmu nejen připraví o tržby, ale mohou také poškodit pověst značky, proto je zásadní pořizovat a používat jen ty nejlepší. Skvělá produktová fotografie zvyšuje důvěru kupujícího v okamžiku nákupu a z dlouhodobého hlediska vede k vyšším tržbám a menšímu počtu vrácených zásilek.

Produktová fotografie by měla věrně připomínat zážitek z kamenného obchodu: dát produkty zákazníkovi do rukou, aby si je mohl prohlédnout a vyzkoušet stejně jako v reálu. Lídři e-commerce to vědí. Profesionálové nastavují v e-commerce vysoké standardy, a to zejména u 360° produktové fotografie.

Chcete-li udržet náskok před konkurencí, záleží na tom, zda používáte správný hardware, software a příslušenství, které dokážou vytvářet konzistentní, vysoce kvalitní produktové snímky, jež lze snadno spravovat a distribuovat a které zároveň podporují prodej. Přečtěte si, jakých 7 součástí patří k pořízení dokonalé produktové fotografie pro e-shopy, maloobchodníky a distributory.

‍

‍

1. Příprava na focení produktu

Aby byla produktová fotografie dokonalá, musí být produkt především v perfektním stavu a za druhé musí být pro focení dokonale umístěný. Ať už focení probíhá přímo na místě, nebo v profesionálním studiu produktové fotografie, je důležité, aby se produkt před focením nepoškodil, neodřel ani nepoškrábal.

To může být problém zejména při focení velkých objemů produktů, kdy je nutné v krátkém čase roztřídit, přepravit a připravit mnoho různých kusů. Totéž platí při focení větších předmětů nebo strojů. Při převozu jakéhokoli produktu ze skladu na fotografické pracoviště je vždy důležitá opatrnost.

Kromě přepravy je třeba produkt před focením umístit a dokonale vycentrovat. Aby vznikaly působivé rotační (případně i statické) snímky, je vždy důležité umístit produkt do středu rotace. U PhotoRobot používáme lasery, které se pro polohování automaticky zapnou a při pořizování snímků automaticky vypnou. Tím se předchází chybám obsluhy. A pokud se z nějakého důvodu produkt dokonale nevycentruje, máme software, který dokáže vycentrovat celou dávku snímků několika kliknutími. Software umí také vertikálně vycentrovat produkty, i když byly během focení nesprávně umístěny.

Někdy budete potřebovat další vybavení nebo příslušenství, protože ne každý předmět udrží sám. Produkt chcete mít na fotografii vzpřímený, aby šel prohlížet z různých úhlů. K tomu fotografové často používají nějakou pomůcku. Může to být například drát zavěšený u stropu a připevněný k produktu, který ho drží ve vzpřímené poloze, nebo průhledné plastové podpěry, díky nimž předmět stojí sám.

‍

‍

2. Čistě bílé pozadí

Při focení produktu je důležité, aby byl umístěn na čistém bílém pozadí. Produkt tak nejen vynikne, ale je to také podmínka při využití online nákupních platforem, jako je Google Shopping nebo Amazon, které u produktových snímků obě vyžadují čistě bílé pozadí.

Pořízení fotografie na bílém pozadí však vyžaduje určité postupy a fotografický cit, aby se později omezila potřeba úprav.

Ve společnosti PhotoRobot toho dosahujeme mimo jiné tak, že produkt umístíme na skleněný stůl, několik stop za něj dáme bílou látku a produkt navíc osvětlíme zezadu. Výsledkem je snímek s hladkým bílým pozadím a obrysem, jaký byste čekali od Photoshopu, a snímky jsou tak připravené na automatizované postprodukční zpracování.

U produktové fotografie nechcete zkreslené hrany kolem produktu. Pokud je tento efekt, takzvaný light wrap, silný, je zřetelně vidět i bez přiblížení detailu a pozdější úpravy jsou náročné – pokud je vůbec možné je provést. K efektu dochází, když je produkt nesprávně vložen na digitální bílé pozadí. Vyžaduje to úpravy a postprodukci, které mohou být nejen časově náročné, ale také nákladné, zejména při velkém objemu produktových focení. Pokud použijete přirozeně bílé pozadí z látky, je menší pravděpodobnost, že se budete muset k úpravám snímků později vracet.

Existují i další světelné triky, jimiž lze tento problém při získávání dokonale bílého pozadí zmírnit, ale nejdůležitějším faktorem je vzdálenost pozadí. Častým problémem to bývá u tradičních all-in-one „boxových“ řešení, kde je pozadí součástí lightboxu a light wrap vzniká přirozeně tím, že jsou předměty příliš blízko pozadí. Ve společnosti PhotoRobot to víme, a proto jsme kolem toho postavili svá řešení.

‍

‍

3. Dokonalé osvětlení produktové fotografie

Dokonalá produktová fotografie nechá produkt vyniknout v živých detailech a správné osvětlení v ní zdůrazní tvar a velkou hloubku ostrosti. Neměly by v ní být žádné nežádoucí odlesky, nesrovnalosti ani příliš výrazné stíny, které odvádějí pozornost zákazníků od skutečné podoby produktu. A protože každý povrch je jiný, vyžaduje to fotografovy znalosti o tom, jak různé předměty reagují na různá nastavení osvětlení.

K zachycení správného osvětlení produktových fotografií jsou zapotřebí tři druhy vybavení.

• Osvětlovací technika, např. zábleskové osvětlení, technologie LED panelů nebo LED panely řízené protokolem DMX
• Tvarovače světla, např. difuzory, voštiny, reflektory, černé vlajky apod.
• Různé příslušenství podle typu studia, druhu produktové fotografie apod.

Ve společnosti PhotoRobot nabízíme řadu řešení v oblasti osvětlení, difuzorů a příslušenství pro malé, střední i velké objekty či těžké stroje. Se správným vybavením, nastavením a znalostmi lze pořizovat konzistentní produktové fotografie, i když fotografujete reflexní nebo průsvitné předměty, které mohou vyžadovat pomoc rekvizit nebo světlejší pozadí.

‍

‍

4. Konzistentní kompozice produktových snímků

U produktové fotografie pro e-commerce může být konzistence zásadní, zejména u produktových galerií. Všechny produkty musí vypadat tak, jako by byly ve výloze obchodu, a věrně tak přenášet skutečný nákupní zážitek do online prostředí. Ten lze pak obohatit o otočky, detaily, 3D modelování a další prvky, ale hlavním cílem je nejprve pořídit konzistentní snímky produktů, které lze později pro tyto oblasti využít.

Vše začíná přípravou, která může být jednou z nejnáročnějších částí produktového focení. Rozbalení, přeprava a příprava produktů, sestavení scény i samotné focení a postprodukce vyžadují čas.

A přestože se příprava příliš zkrátit nedá, řešení PhotoRobot jsou navržena tak, aby výrazně zkrátila dobu focení. Umožňují pořídit kompletní sady snímků pro statické záběry, fotografii s otočkou i 3D modely – stačí jen několik kliknutí myší a vytvoříte konzistentní a působivé online prezentace produktů.

V tomto okamžiku vše záleží na fotoaparátu. Fotoaparáty se širokoúhlými objektivy se nejlépe hodí pro větší produkty, zatímco pro menší předměty lze využít makroobjektivy. Cílem je zachytit stejnou kompozici z každého úhlu, ať už jde o 360° snímání, nebo statické fotografie.

‍

‍

5. Optimalizace produktových snímků pro vynikající zoom

Další součástí dokonalé produktové fotografie je optimalizace snímků pro špičkové možnosti zoomu. Jde o to vytvořit pro zákazníka interaktivní zážitek: umožnit mu produkt otáčet a přiblížit si i nejjemnější detaily, a přitom zajistit, aby byl snímek produktu po celou dobu ostrý a zaostřený. Právě zde přichází ke slovu špičkové fotoaparáty s vhodným objektivem, které maximalizují kvalitu obrazu.

Jeden problém se však objevuje často: při pořizování dokonalých snímků pro zoom vznikají velké soubory. Proto se PhotoRobot rozhodl integrovat globální síť pro doručování obsahu (CDN), která slouží k celosvětové distribuci obrazových souborů při maximální rychlosti a rozlišení. Soubory se připravují dynamicky na vyžádání a doručují podle rozlišení zobrazení u návštěvníka. 360° prohlížeč produktů tak umožňuje výrazně snížit datový provoz i dobu načítání stránek, zajistit online nakupujícím příjemný zážitek a zvýšit SEO hodnotu webů.

Řešení PhotoRobot podporují také hostingové služby 3rd party, pokud je preferujete, a díky automatizaci bez zbytečných překážek na pozadí je lze v případě potřeby propojit se stávajícími řešeními klientů.

‍

6. Snímání úhlů, které produkt zachytí nejlépe

Důvěra zákazníků v dnešním světě online nakupování stojí na tom, že se produkty představují z různých úhlů, aby se napodobil zážitek z nákupu v kamenném obchodě. Stejně jako na možnostech zoomu záleží i na tom, jak zákazníci s fotografií produktu pracují, otáčejí ji a prohlížejí si ji.

Kvalitní statické snímky se pro zoom hodí dobře, ale nabízejí zákazníkům jen jeden úhel pohledu. Pokud chcete, aby se objekt otáčel, samotné statické snímky už nestačí. 360° fotografie neboli otočky obvykle vyžadují 24, 48 nebo 72 statických snímků, které se spojí do výsledného obrazu produktu. Právě tehdy potřebujete další vybavení, například ROBOTIC TURNTABLE od PhotoRobot pro automatizaci produktové a 360° fotografie.

‍

7. Automatizace postprodukce pro konzistentní fotografie produktů

Dobře provedené focení produktů by následně nemělo vyžadovat mnoho úprav snímků, někdy však může být nutné opravit některé běžné problémy. K nejčastějším úpravám patří vyvážení bílé, tedy odstranění barevných odstínů a věrné zobrazení bílých produktů na fotografii. K tomu lze jako standardní součást workflow PhotoRobot a automatizovaného post-processingu využít šedé karty. U vysoce průsvitných produktů jsou nutné úpravy ve stupních šedi.

Produkty také často vyžadují „globální úpravy“, tedy úpravy použité na celou dávku snímků. Může být potřeba upravit sytost nebo kontrast, aby barvy působily živěji, případně můžete potřebovat lokální úpravy k odstranění vad na produktu.

‍

Konzistence je v e-commerce fotografii produktů klíčová

Při pořizování dokonalých fotografií produktů pro e-shopy a weby distributorů a prodejců je hlavním předpokladem úspěchu konzistence napříč všemi vašimi produktovými snímky. Online nakupující baví digitální nakupování stejně jako nakupování v reálném světě: procházejí obchody a před nákupem porovnávají zboží.

Proto by cílem e-shopů mělo být poskytovat fotografie produktů stejné kvality na všech jejich platformách. Díky tomu si nejen vybudujete důvěru ke značce, ale také obstojíte v konkurenci v online světě, kde je dokonalá produktová fotografie trendem a všudypřítomnou součástí, protože automatizace je výrazně levnější než tradiční postupy.