360° fotografie a 3D modely pro e-commerce: proč obojí?

Lepší produktový zážitek díky 3D modelům a otočné fotografii

Klienti PhotoRobot se často ptají, zda pro e-commerce, maloobchod a e-shopy potřebují 360° fotografii i 3D modely. Odpověď často závisí na řadě proměnných, ve skutečnosti ale platí, že každá značka i prodejce může těžit z obojího.

Interní řešení produktové fotografie pro 360° snímání a 3D modelování jsou dnes dostupnější a přístupnější než kdy dříve. Značkám a prodejcům tak umožňují vytvořit strategii produktového obsahu, která bude nákladově efektivní, účinná a škálovatelná při dlouhodobém provozu.

Budoucnost fotografie pro e-commerce totiž směřuje k prezentacím produktů s podporou rozšířené a virtuální reality, působivým a poutavým online obchodům, interaktivním webovým zážitkům a fotorealistickým vizualizacím produktů. Aby se značky a prodejci na budoucnost připravili a udrželi si konkurenční výhodu, měli by proto mít digitalizovaný katalog produktového obsahu složený z 360° snímků, produktových videí a 3D modelů.

Firmy navíc nemusejí investovat o mnoho více, aby online zákazníkům nabídly všechny tyto formáty, zejména pokud už mají online prezentaci produktů s 3D obrazem. Stačí využít katalogy 360° fotografií ke shromáždění dat a k vytvoření nebo vylepšení 3D modelů, což celý proces nejen usnadňuje, ale také zlevňuje. Dnes je také k dispozici širší nabídka kvalitních poskytovatelů 3D modelování a renderování a řada platforem pro hostování 3D modelů a renderů na webu.

‍

‍

Proč využít 360° fotografii?

360° produktová fotografie slouží k vytvoření interaktivní „otočky“ z vysoce kvalitních statických snímků, které ukazují produkt ze všech úhlů. Sběrem snímků z otáčení získávají značky a prodejci bohatý soubor digitálních dat, který mohou využít pro veškeré budoucí marketingové potřeby – od prezentací v prodejnách a letáků přes propagační kampaně a e-shopy až po 3D vizualizace pro rozšířenou realitu a virtuální realitu. Díky této sadě nástrojů firmy získají vše, co potřebují pro budoucí opakované využití, jediným focením. 360° fotografie nabízí zákazníkům interaktivní 3D produkt, který mohou otáčet zleva doprava i shora dolů a také přibližovat a oddalovat kvůli detailům, což zákazníky nakonec udrží na stránkách déle.

‍

‍

Lepší zákaznický zážitek díky fotorealismu

Podpora prodeje a růst tržeb v e-commerce stojí na profesionalitě, digitální prezentaci a kvalitním produktovém obsahu. Produkty nemají jen vypadat věrně, ale také odpovídat nákupu v kamenné prodejně a nenechávat zákazníkovi nic na představivosti. Právě zde 360° produktové snímky vytvářejí prvek fotorealismu, který je pro prodej tak zásadní. Firmy také působí profesionálněji, což buduje důvěru ve značku a posiluje jistotu kupujících.

‍

Jak 360° snímky přibližují nákup v kamenné prodejně

Navíc platí, že pokud je 360° obsah bohatý na detaily a vysoce kvalitní, nakupující online s větší pravděpodobností přejdou do nákupního režimu a také méně často vracejí zboží. Souvisí to s tím, že se nenechává nic na představivosti. Studie Marketing Science Institute z roku 2019 dospěla k závěru, že zboží z kamenných prodejen se vracelo mnohem méně často než zboží zakoupené online, protože zákazníci si mohli kvalitu výrobků prohlédnout přímo v ruce. Z toho plyne, že ve strategiích produktového obsahu musí být kvalita a digitální prezentace především prioritou značek i online prodejců, aby zvýšili prodeje, snížili počet vratek a nakonec zlepšili své hospodářské výsledky.

‍

Lepší zážitek v prohlížeči i na mobilu

360° snímky jsou dnes pro značky i prodejce cenově dostupné a snadno je lze začlenit do e-shopů. Například 360 Product Viewer od PhotoRobot je zdarma a lze jej jednoduše a rychle přidat do jakéhokoli e-shopu k zobrazení otoček produktů. Navíc nabízí plynulou integraci pro prohlížeč i mobilní zařízení, takže zákazníci mají podobný zážitek, ať nakupují z počítače, nebo na cestách.

‍

Úspora nákladů a škálovatelnost

Ať už hledáte řešení pro vlastní 360° produktovou fotografii, nebo externí poskytovatele, pokrýt své potřeby v oblasti 360° fotografie nemusí být drahé. PhotoRobot už řadu let poskytuje nástroje a služby výrobcům, distributorům a e-shopům a pomáhá jim dosáhnout jejich cílů v produktovém obsahu nebo navýšit kapacitu vlastního studiového workflow. Bez ohledu na to, kolik produktových fotografií denně online potřebujete, cílem PhotoRobot je pomoci firmám zvládnout požadovanou propustnost a rychle publikovat vizuální obsah produktů online.

‍

‍

Výhody používání 3D modelů

Nejprve si řekněme, co přesně je 3D model nebo rendering pro e-commerce. Donedávna se 3D modely nejčastěji využívaly při tvorbě grafiky pro film nebo při vývoji videoher. Díky technologickému pokroku a rostoucímu počtu platforem, které 3D modely a rendering poskytují nebo hostují, se však dnes 3D modely stále častěji používají v digitální reklamě a marketingu, zejména pro online tržiště, e-shopy a prodejce. Tyto modely jsou obzvlášť užitečné u produktů, jako je nábytek a zboží pro domácnost, protože nakupující mohou díky rozšířené realitě digitálně promítnout předměty do svého domova a umístit je tam, aby se rozhodli, zda se do prostoru hodí.

‍

Žádné balení a odesílání fyzického produktu

Další výhodou 3D modelů v e-commerce je, že výrobky není nutné odesílat dříve, než je zákazníci uvidí, ani větší produkty. Představte si, že se snažíte prodat složité, těžké technické zařízení. Místo převozu do showroomu nebo k zákazníkovi na předvedení můžete využít rozšířenou realitu, abyste potenciálnímu zákazníkovi nejen ukázali model produktu v životní velikosti, ale také mu poskytli doplňující informace o složitých součástech zařízení. Ušetříte také náklady i čas spojené s balením, odesíláním, distribucí a instalací.

‍

‍

Lepší zákaznický zážitek

3D modely umožňují nakupujícím představit si produkt a zažít ho podobně jako v obchodě, nebo dokonce lépe – tak, jako by byl u nich doma. 3D modely lze promítnout tak, aby „stály“ na místě a zobrazily se v životní velikosti s detaily i barvami. Představte si zákazníka, který hledá židli ideální velikosti a barvy, aby se hodila k novému zařízení obývacího pokoje. Místo měření, porovnávání rozměrů a prohlížení online fotografií může židli promítnout přímo do obýváku a vyzkoušet různé velikosti, barvy, nebo dokonce úplně jiné kusy nábytku. Zákaznický zážitek tak získává novou, interaktivní podobu, zákazníky to baví a firmy působí dojmem, že si zákazníka i jeho zkušenost s produktem skutečně váží.

‍

‍

Využití 360° snímků k úspoře času při tvorbě 3D modelů

Bez kvalitních 360° snímků produktů utrpí i 3D modely, proto je důležité, aby firmy vytvářely a udržovaly bohatou knihovnu digitálních podkladů. V minulosti bylo vytváření 3D modelů zdlouhavé, často se dělalo ručně a vyžadovalo špičkové odborníky a specializovaný software. Díky vývoji postupů v 3D modelování však dnes 360° fotografie celý proces výrazně usnadňuje, zlevňuje a zefektivňuje.

‍

Více snímků vede ke kvalitnějším 3D modelům

Díky fotogrammetrii mohou tvůrci 3D modelů využívat 360° fotografie k vytváření a vylepšování 3D modelů a renderů. Při 360° fotografování se totiž během jednoho focení pořídí mnoho, někdy i stovky snímků a všechny je lze následně spojit softwarem založeným na fotogrammetrii. Takto spojené snímky pak 3D modely vytvářejí a zdokonalují.

‍

Tvorba škálovatelného produktového obsahu

Cílem digitálního marketingu je v konečném důsledku vytvářet nejen kvalitní, ale také škálovatelné obsahové strategie, které udrží značky a prodejce v předstihu před dobou i konkurencí. Cesta vpřed proto nepochybně vede přes vytvoření archivu 360° fotografií, který lze využít hned nebo později pro 3D modely, rendering a zážitky v rozšířené i virtuální realitě. Právě tyto produktové zážitky budou v brzké budoucnosti určovat podobu online nakupování i úspěšné příběhy e-commerce. Zároveň pomohou značkám budovat profesionální image a důvěryhodnost mezi stále početnějšími dnešními online tržišti, prodejci a e-shopy.

Pokud se chcete dozvědět více o fotografii pro e-commerce, 360° produktové fotografii, 3D modelech nebo renderech, navštivte blog PhotoRobot, kde najdete další podobné články. Můžete se také ještě dnes obrátit na někoho z našich odborníků a zjistit, zda by některé z našich řešení vyhovovalo vašim potřebám v oblasti produktové fotografie.