3D-Modelle und Augmented Reality im Digitalmarketing
Zu wissen, wie sich 3D-Modellierung und Augmented Reality im Digitalmarketing nutzen lassen, kann 2020 von großer Bedeutung sein – insbesondere im E-Commerce. Ob für ein Studio für Produktfotografie, einen Webshop oder den Online-Handel: 3D-Modelle können digitalen Produkterlebnissen neues Leben einhauchen, potenziellen Kunden wertvollere Informationen liefern und Marken sowie Websites insgesamt besser bewerben.
3D-Modellierung und Augmented Reality im Digitalmarketing
Das heutige Digitalmarketing im E-Commerce dreht sich um Kommunikation – und darum, wie gut Marketer Informationen zu Online-Produkten an potenzielle Kunden vermitteln. Die Markenpromotion hängt ebenso stark von Faktoren wie der Produktpräsentation und dem Webdesign ab wie von Werbe- und Aktionskampagnen. Je lebendiger Sie das Produkterlebnis gestalten, desto besser.
Gerade heute ist es schwierig, die Aufmerksamkeit der Kunden nicht nur zu gewinnen, sondern sie auch über längere Zeit auf Ihrer Website zu halten. Deshalb entwickeln sich Werbetrends rasant weiter: Sie wirken weniger wie Werbung, sind besser für Leser auf Mobilgeräten geeignet oder nutzen intelligente Technologien wie 3D-Modellierung für Augmented Reality, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
In diesem Artikel betrachten wir 3D-E-Commerce und 3D-Modelle genauer und zeigen, welche Rolle 3D-Modellierung und Augmented Reality in heutigen Digitalmarketing-Strategien spielen.
Einsatz von 3D-Objekten im Marketing
Bis vor einigen Jahren lag der Haupteinsatzbereich von 3D-Modellierung und Augmented Reality vor allem in der Schulung neuer Mitarbeiter, insbesondere in hochtechnischen oder spezialisierten Bereichen. So können neue Mitarbeiter komplexe Aufgaben früher als bei einer herkömmlichen Schulung ausprobieren und daraus lernen – noch bevor sie Verfahren in der Realität ausführen müssen.
Inzwischen sorgen jedoch Fortschritte und sinkende Kosten dieser Technologie dafür, dass 3D-Modellierung und Augmented Reality immer beliebter werden, breiter eingesetzt werden und auf verschiedenen Plattformen verfügbar sind, auch mit Unterstützung für mobile Oberflächen. Insbesondere Apple und Google treiben Augmented Reality derzeit an vorderster Front voran, und viele andere dürften folgen – zumal die 5G-Technologie diesem Bereich neue Möglichkeiten eröffnet.
Die Vorteile von 3D-Modellierung und Augmented Reality, insbesondere im Digitalmarketing, liegen auf der Hand.
- Bieten Sie potenziellen Kunden etwas Besonderes in der Flut von Webshops und Online-Händlern.
- Liefern Sie mehr Informationen zu Produkten mit 3D-Präsentationen, Produktbeschreibungen einzelner Teile oder Animationen, die Betrachtern helfen, die Funktionsweise oder Eigenschaften eines Produkts zu verstehen.
- Profitieren Sie von den geringen Dateigrößen von 3D-Objekten (die typische 3D-Dateigröße beträgt etwa 10–30 MB) sowie von Animationsoptionen und Farbvarianten.
Fotogrammetrie: Objekte für die 3D-Modellierung scannen
Fotogrammetrie gehört zu den am häufigsten genutzten Methoden, um Objekte für die 3D-Modellierung zu scannen. Dabei werden durch Aufnahme, Vermessung und Auswertung von Bildmaterial verlässliche Informationen über das physische Objekt gewonnen, um es in einem digitalen 3D-Modell nachzubilden.
Warum aber Fotogrammetrie?
- Für Objekte unterschiedlicher Größe.
Die meisten gängigen Scanverfahren erfordern die exakte Position des Scanners zum gescannten Objekt. Heute werden dafür vor allem „Targets“ verwendet. Bei der Fotogrammetrie sind diese Targets nicht unbedingt erforderlich.
- Für eine breite Palette scanbarer Oberflächen.
Was die Vielseitigkeit betrifft, liegt die Fotogrammetrie damit im Mittelfeld. Es gibt auch Systeme, die mit glänzenden Oberflächen gut zurechtkommen. Diese haben jedoch andere Einschränkungen, etwa bei der Größe des scanbaren Objekts, die man gegeneinander abwägen muss.
- Geschwindigkeit.
Bei der Fotogrammetrie dauert allein das Scannen für die 3D-Modellierung höchstens eine Stunde. Im Vergleich zu anderen Systemen ist die Fotogrammetrie oft bis zu 10-mal schneller. Mit PhotoRobot lässt sich die Scanzeit sogar noch weiter verkürzen, auf nur wenige Minuten pro Produkt.
- Texturqualität.
Ein weiteres Schlüsselmerkmal für den Einsatz im digitalen Marketing und der wichtigste Vorteil der Fotogrammetrie: Sie können eine Texturauflösung von bis zu 16384 x 16384 Pixeln bieten und so das Produkterlebnis deutlich aufwerten.
So werden Objekte für die 3D-Modellierung gescannt
Die Fotogrammetrie nutzt eine Serie von Fotografien, um ein 3D-Objekt zu erzeugen. Bei PhotoRobot haben wir festgestellt, dass sich die Fotogrammetrie hervorragend in unsere Hardware- und Softwarelösungen für Produktfotografie, 360°-Fotografie und 3D-Modellierung integrieren lässt.
Der Drehteller CENTERLESS TABLE von PhotoRobot macht zum Beispiel die Aufnahme von Fotos für 3D-Modelle schnell und unkompliziert. Dank seiner Konstruktion eignet er sich für eine Vielzahl von Objekten. Ob kleine oder große, glänzende, helle oder dunkle Objekte: Mit dem rotierenden Glastisch können Sie alles fotografieren, von der Größe eines Rings bis zu einem Koffer. Auch Aufnahmen durch das Glas sind möglich, sodass Sie das 3D-Objekt sowohl von unten als auch von oben erfassen können.
Nach der Aufnahme müssen die Fotos mit spezieller Fotogrammetrie-Software verarbeitet werden, bevor sie als 3D-Modelle oder für Augmented Reality verwendet werden können. Diese Open-Source-Software steht Profis zur Verfügung, und es gibt 2020 zahlreiche Optionen für Fotogrammetrie-Software.
Fotogrammetrie-Software
Fotogrammetrie-Software unterscheidet sich erheblich in Preis, Berechnungsgeschwindigkeit und der generellen Fähigkeit, einzelne Objekte nachzubilden. Die Berechnungen, die die Software bei der Fotogrammetrie zur Erstellung eines 3D-Objekts durchführen muss, sind sehr anspruchsvoll. Die Erstellung eines Objekts dauert bis zu mehreren Stunden, und der Automatisierungsgrad des gesamten Prozesses der Erstellung des 3D-Modells wirkt sich naturgemäß auf die Gesamtkosten des Modells aus.
Die Qualität hängt dann vom Know-how und von der Leistungsfähigkeit der Software-Tools ab.
Die Daten aus der Software können bis zu mehreren Millionen Polygonen umfassen. Daher müssen die Dateien regelmäßig bereinigt und in ihrer Größe an die Anforderungen des Kunden angepasst werden. Die Anpassung der Modelle an ihre endgültige Form ist einer der wichtigsten Schritte bei der Erstellung eines 3D-Modells.
Wie jede Methode zur Erfassung von 3D-Modellen hat jedoch auch die Fotogrammetrie ihre Grenzen, und einige Details müssen in den Modellen manuell nachbearbeitet werden. Ein typisches Beispiel ist die Definition des Oberflächenglanzes.
3D-Modellierung mit CAD-Daten
Die 3D-Modellierung besteht aus drei entscheidenden Komponenten.
- Geometrie: die Form des Objekts.
- Textur des Objekts.
- Oberfläche: Hierfür wird heute überwiegend physikalisch basiertes Rendering (PBR) eingesetzt, um zu definieren, wie und an welcher Stelle die Oberfläche Farbe, Glanz usw. hat.
3D-Modelle lassen sich auch anders als durch Scannen erstellen, zum Beispiel mithilfe von CAD-Modellen oder, einer zunehmend attraktiven Option, durch 3D-Sculpting.
Die Modellierung eines Objekts ist sehr zeitaufwendig und im Vergleich zum Scannen bis zu 10-mal teurer. Außerdem erreicht die Qualität des Modells in den meisten Fällen nicht die eines gescannten Modells, und die Textur für ein per Modellierung oder aus CAD-Daten erstelltes 3D-Objekt muss manuell angelegt werden.
3D-Modelle im Vergleich zur Standard-Produktfotografie
Damit ein 3D-Modell Produktfotos in Webshops ergänzen oder sogar ersetzen kann, muss das 3D-Modell wie ein reales Objekt aussehen. Hier hat die Fotogrammetrie gegenüber anderen Scansystemen einen klaren Vorteil. Sie erstellt ein Objekt auf Basis von Fotografien – auch für die Textur. Die Textur eines solchen Objekts ist daher unvergleichlich detaillierter als eine von Hand erstellte Textur und enthält zum Beispiel winzige Schatten, die auf die Beschaffenheit der Oberfläche hinweisen, etwa rau oder zerklüftet.
Ist das 3D-Modell gut genug, lassen sich daraus 2D-Bilder neu generieren – für das digitale Marketing, aber auch für statische Fotos in Webshops oder im Print.
Rendering und Augmented Reality
Damit das Modell so aussieht wie in der Realität, braucht es nicht nur ein sauber erstelltes 3D-Modell, sondern auch ein Programm, das das 3D-Modell selbst rendert.
Bei den Anwendungen für diese Aufgabe sind Unity und Unreal Engine klar führend.
Für 3D-Rendering im Web gilt: Alle heute auf nahezu allen Plattformen genutzten Browser unterstützen WebGL. Das ist eine der einfachsten Lösungen, um 3D-Objekte für Ihre Website zu erstellen, und wird auf zahlreichen Plattformen gehostet angeboten.
3D-Rendering-Plattformen für Ihre Website und Ihr digitales Marketing
Eine der einfachsten Lösungen, 3D-Objekte für Ihre Website zu erstellen, ist eine der zahlreichen Plattformen zum Veröffentlichen, Teilen, Entdecken und Verkaufen von 3D-, VR- und AR-Inhalten. Sie sind oft erschwingliche und leicht zugängliche Lösungen für Ihre digitalen Marketingkampagnen mit 3D-Modellierung, besonders bei knapperem Marketingbudget.
Einige erwähnenswerte Plattformen finden Sie in der folgenden Liste.
- Sketchfab – hervorragende Rendering-Qualität und eine benutzerfreundliche Umgebung.
- Emersya – eine Vielzahl an Konfigurationen zu einem angemessenen Preis.
- Vectary – ein universelles Tool, auch mit Werkzeugen zur Modellerstellung.
- FinalMesh – für CAD-Baugruppen.
- P3D – für eine komplett kostenlose Plattform.
- Marmoset – für hochwertiges Rendering, das eher zur Präsentation der Modellqualität dient
3D-Rendering-Plattformen für die Implementierung im Web
Wenn Sie direkt im Web implementieren möchten, gibt es noch einige weitere Optionen, die eine Überlegung wert sind.
- Babylon.JS – breites Einsatzspektrum, hervorragende Dokumentation, hervorragende Rendering-Qualität
- Threejs.org
- Blend4web
Schließlich werden 3D-Daten auch nativ von Google und Apple unterstützt. Das Öffnen und Verwenden von 3D-Daten funktioniert so ähnlich wie das Öffnen eines Standardbilds. Der Hauptreiz für das digitale Marketing liegt jedoch in den Augmented-Reality-Funktionen.
Wer möchte schließlich nicht ein Sofa, das er online sieht, direkt in sein Wohnzimmer projizieren, um nicht nur zu sehen, ob es zum Raum passt, sondern auch, ob es dort hineinpasst? Oder wer möchte nicht ein Kleid oder ein Kleidungsstück anprobieren, ohne das Haus zu verlassen?
Diese Möglichkeiten sind inzwischen Realität und müssen in Strategien für das digitale Marketing mit 3D-Modellen und Augmented Reality berücksichtigt werden. Sie erwecken Produkte zum Leben, halten Unternehmen zugleich auf Augenhöhe mit der Konkurrenz und machen sie bereit, neue Formen der Online-Produktvermarktung weiter voranzutreiben.
