Kurzleitfaden zur 360°-Produktfotografie für Amazon

360°-Fotografie und Amazon: die Zahlen

Händler weltweit nutzen Amazon 360, um ihre Produktinhalte Online-Käufern mit visuell ansprechender 360°-Produktfotografie zu präsentieren. Amazon, einer der größten E-Commerce-Händler der Welt, erzielte nahezu $469.822B Umsatz im Jahr 2021 und ist zu einer der ersten Anlaufstellen für den Einkauf von Konsumenten geworden. Luxusschmuckmarken, Automobilhersteller und große Online-Händler nutzen diese Plattform und insbesondere das Potenzial von Spin-Visuals optimal aus.

Amazon führte 2018 erstmals 360°-Bilder ein, zunächst zurückhaltend und nur für eine begrenzte Zahl ausgewählter Händler. Nach einer ersten 60-tägigen Pilotphase waren die Ergebnisse vielversprechend: Alle ausgewählten Händler verzeichneten höhere Conversion-Raten, und Amazon begann, diese Funktion auf seiner gesamten Plattform auszurollen.

Seitdem hat das Unternehmen diese Funktion für Millionen von Online-Händlern als Standardfunktion für zahlreiche Produktkategorien bereitgestellt. Dazu zählen unter anderem Automobile, Kameras, Haus und Heimwerken, Möbel, Garten, Küche, Schmuck sowie Sport und Outdoor.

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Fotolösungen für hochwertige Produktbilder im eigenen Haus

Amazon möchte die Conversion-Raten durch bessere Produktbilder steigern. Für Händler, die diese Funktion nutzen möchten, bedeutet das, kostengünstige Lösungen zu finden, mit denen sich E-Commerce-Fotografie gemäß den Amazon-Anforderungen an Produktbilder erstellen lässt.

Zum Glück stehen Händlern mehrere Lösungen zur Verfügung – von externen Dienstleistern bis zu Anbietern von Studioausstattung für die Produktfotografie im eigenen Haus. Bei PhotoRobot entwickeln wir 3D-Produktfotografie-Equipment, das sich in jedes Studio und jeden Arbeitsbereich einfügt. Damit lassen sich Fotoshootings nicht nur einfach steuern und automatisieren, sondern auch Bilder sofort auf E-Commerce-Websites oder Online-Marktplätze wie Amazon oder Shopify hochladen.

PhotoRobot-Lösungen gibt es für jedes Produkt, ob groß oder klein – von der Größe eines Ohrrings oder der Komplexität eines Mikrochips bis hin zu Automobilen und robusten Lagerausrüstungen. Ob für die Website eines kleinen Händlers oder für ein Fotostudio im industriellen Maßstab: Die Hardware und Software von PhotoRobot bietet Verkäufern Werkzeuge für einheitliche Produktfotos – unabhängig davon, ob ein Amateur oder ein professioneller Fotograf die Steuerung übernimmt.

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Grundausstattung für die Erstellung von 360°-Animationen im eigenen Haus

360°-Animationen bestehen aus einer Reihe von Bildern im JPEG- oder PNG-Format, wobei die Anzahl zwischen 24 und 1024 Fotos liegt. Diese Bildserie entsteht meist durch eine vollständige 360°-Drehung und Bildaufnahme eines Produkts, das auf einem Drehteller positioniert ist.

Nehmen Sie zum Beispiel den TURNTABLE von PhotoRobot oder die CENTERLESS TABLE. Je nach Größe und Gewicht des Objekts, das Sie fotografieren möchten, können Sie mit beiden Robotern die exakte Mitte eines Objekts finden und Fotos synchron zur Drehung des Drehtellers aufnehmen.

Die Software erleichtert die Steuerung der Aufnahme und fügt zudem alle Bilddateien zur fertigen 360°-Animation im HTML5-Format zusammen. Dieses Format macht die Visuals auf allen Arten von Medien darstellbar und genügt, um Ihre selbst erstellten Animationen auf Ihrer E-Commerce-Website oder auf Online-Marktplätzen wie Amazon bereitzustellen.

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360°-Bilder auf einem Online-Marktplatz veröffentlichen

Sobald eine HTML5-Datei erstellt wurde, wird sie auf einem FTP-Server oder in der Cloud gehostet. Von dort aus wird ein Integrationslink extrahiert. Wenn Sie den Code einfach per Copy-and-paste in Ihre Website einfügen, wird die Animation sofort erstellt und angezeigt.

Mit der PhotoRobot Software lassen sich zudem wiederkehrende Aufgaben automatisieren und Workflows für künftige Projekte einrichten. Sie können Produktfotos aufnehmen und gleichzeitig die Erstellung Ihrer 360°-Aufnahmen sowie deren Upload auf Ihre Website automatisieren.

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Die Vorteile der 360-Grad-Produktfotografie auf Amazon

Interaktive Produkterlebnisse mit Amazon 360 schaffen

Eines der größten Hindernisse im Fernabsatz ist es, das Vertrauen Ihrer Online-Käufer zu gewinnen. Diese Käufer wünschen sich ein haptisches Erlebnis. Ihre Produktfotos sollten das reale Einkaufserlebnis im Geschäft daher so genau wie möglich nachbilden.

Ihre 360-Grad-Fotografie sollte es Käufern nicht nur ermöglichen, ein Produkt zu drehen, als hielten sie es in der eigenen Hand. Die Aufnahmen sollten auch eine hohe Zoomstufe bieten, damit Käufer alle feinen Details Ihres Produkts prüfen können. Zudem soll Ihr Bildmaterial sich von konkurrierenden Bildern im Netz abheben und ebenso wertvolle SEO-Effekte für Ihre Website erzeugen.

Dabei gilt: Je umfassender das Produkterlebnis, desto besser. Wenn Käufer online genauso frei mit dem Produkt interagieren können wie im Geschäft, treffen sie ihre Kaufentscheidung mit der Sicherheit, die richtige Wahl zu treffen.

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Markenkonsistenz mit Amazon 360 herstellen

Indem Marken Produktbilder in höchster Qualität online bereitstellen, schaffen sie Vertrauen und zeigen, dass sie Käufern das bestmögliche Produkterlebnis bieten wollen.

Ist dieses Produkterlebnis auf allen Plattformen einheitlich, von Händler-Websites bis zu Online-Marktplätzen wie Amazon und Shopify, steigern Händler Bekanntheit und Kundenbindung. Käufer vertrauen der Marke dann nicht nur eher, sondern kaufen auch eher die Produkte.

Letztlich müssen Marken zeigen, dass sie einheitliche und skalierbare Prozesse der Content-Erstellung aufbauen und nutzen – vom Online-Distributor über Händler-Websites bis zu den großen Online-Marktplätzen.

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Einrichtung für Amazon 360

Bildanforderungen für Spin-Fotografie auf Amazon

Derzeit müssen Sie als Amazon Vendor anerkannt sein, um Spin-Animationen für Produktbilder auf Amazon zu nutzen. Amazon beabsichtigt zwar, die Spin-Funktion künftig auch Drittanbietern zu öffnen, doch bis dahin müssen diese Verkäufer noch warten.

Für Vendoren hat Amazon Richtlinien zu den Anforderungen an Produktbilder festgelegt:

• Format TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) und PNG (.png)
• Bildabmessungen von mindestens 1000 Pixeln in Höhe oder Breite, größer bevorzugt
• Farbmodus sRGB oder CMYK
• Dateinamen müssen aus der Produktkennung (Amazon ASIN, 13-stellige ISBN, EAN, JAN oder UPC), gefolgt von einem Punkt und der passenden Dateiendung bestehen (Beispiel: B000123456.jpg oder 0237425673485.tif)

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Was Sie zur Erfolgsmessung beobachten sollten

Leider lassen sich bei Amazon Analysedaten, Zahlen oder Prozentwerte ohne Tools von Drittanbietern nur schwer nachverfolgen. Umsatzsteigerungen, Conversion-Raten oder andere direkt mit den Amazon-Verkäufen verbundene Kennzahlen können Sie nicht einsehen. Es gibt jedoch andere Methoden, mit denen Vendoren Leistungskennzahlen messen können, sobald Spin-Bilder online sind.

1. Beobachten Sie jeden Anstieg oder Rückgang bei Umsatz oder Conversion-Rate seit der Veröffentlichung der Spin-Bilder.
2. Beobachten Sie die Produktplatzierungen auf Amazon sowohl vor als auch nach der Veröffentlichung Ihrer Produktbilder online.
3. Ziehen Sie eine Agentur zurate, die Sie bei Ihrer Amazon-Strategie und Ihrem Datenmanagement unterstützt.

Ziel auf Amazon sind hohe Platzierungen Ihrer Produkte. Das gelingt nur, wenn Sie Ihre Produktinhalte laufend verbessern. Letztlich gilt: Je besser und einheitlicher der Content, desto höher das Amazon-Ranking und desto höher der Umsatz.

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Vorteile von Amazon 360 für Online-Händler

Mobile Produkterlebnisse aufwerten

Es besteht kein Zweifel, dass der E-Commerce einen enormen Boom erlebt hat: Im Jahr 2020 entfielen 10,7 % des gesamten US-Einzelhandelsumsatzes auf den E-Commerce-Umsatz, und 47 % davon waren E-Commerce-Transaktionen. Das entspricht 5 % aller US-Einzelhandelsumsätze, die online abgewickelt werden, und ist ein Faktor dafür, dass Amazon kürzlich Walmart als größten Einzelhändler der Welt überholt hat.

Da sich diese Verkaufsprozesse vom persönlichen Kontakt über den Desktop hin zum Mobilgerät verlagern, wird die digitale Produktpräsentation für den Online-Erfolg von Marken immer wichtiger – und das zunehmend schneller. Für Amazon bedeutet das, dass die App und die mobilen Plattformen Käufern ebenso viel Mehrwert bieten müssen wie die Desktop-Versionen, während zugleich die Nutzererfahrung insgesamt weiter verbessert wird.

Amazon erwägt, dies unter anderem mit Produktvideo-Suchanzeigen zu erreichen. Informative Videos sollen Käufern helfen, Kaufentscheidungen mit Sicherheit zu treffen. Für manche Anbieter bedeutet das hohe Ausgaben für die Videoproduktion, doch das muss nicht so sein – insbesondere mit Amazon 360 und Spin-Fotografie. Sie ist nicht nur kostengünstig, sondern liefert Käufern als Spin auch ebenso viele wertvolle Informationen wie ein Video und bereichert dabei Ihr mobiles Produkterlebnis.

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Bessere Sichtbarkeit in der Bildersuche

Der nächste Vorteil der Spin-Fotografie für die Präsentation Ihrer Produkte auf Amazon liegt in den visuellen Browsing-Funktionen des Händlers, etwa „Scout search“. Mit dieser Funktion können Nutzer Produktbilder mit „Daumen hoch“ oder „Daumen runter“ bewerten. Gefällt ihnen ein bestimmtes Produkt, zeigt Amazon ihnen eine Reihe ähnlicher Produkte.

Je visuell ansprechender und informativer Ihre Produktbilder sind, desto wahrscheinlicher werden Ihre Produktfotos Käufern empfohlen, die Funktionen der Bildersuche nutzen. Hier können 3D-Bilder, Spin-Fotografie und 360°-Fotos Ihnen zu mehr Sichtbarkeit und dem Potenzial für mehr Umsatz verhelfen.

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Umsatz und Conversion-Rate steigern

Da 360°-Bilder inzwischen die einflussreichste Kategorie von Produktinhalten für Umsatz und Conversion-Rate sind, haben Sie einen weiteren Grund, Amazon 360 zu nutzen.

Mit interaktiven Produkterlebnissen, die Spin- und Zoomfunktionen bieten, kann jeder Anbieter auf Amazon seine Produktlistings schon heute verbessern. Spin-Bilder werden bald auf Online-Marktplätzen zum Standard, und da sich Verkaufsprozesse noch stärker auf mobile Plattformen verlagern, müssen Anbieter die nötigen Schritte unternehmen, damit ihre Produkterlebnisse auf allen Geräten und Plattformen, auf denen sie ihre Produkte verkaufen, entsprechend skalierbar sind.

Der Wettbewerb findet heute bei der Bildoptimierung statt, und es gibt keinen besseren Weg, die Conversion-Rate zu erhöhen, die Kundenzufriedenheit zu steigern und die Retouren auf Amazon insgesamt zu senken, als 360°-Spin-Fotografie.

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