¿Qué empresas se benefician de las plataformas de fotografía de producto en 3D?
Las plataformas de fotografía de producto en 3D pueden ofrecer una solución escalable y a largo plazo a las empresas de e-commerce y retail. Sin embargo, la inversión necesaria para empezar depende de la etapa en la que se encuentre su negocio. En este artículo analizaremos esta tecnología emergente, presentaremos algunos ejemplos de marcas que la utilizan y detallaremos en qué momentos las empresas pueden sacar más provecho de una plataforma de fotografía de producto en 3D.
¿Qué es una plataforma de fotografía de producto en 3D?
Las plataformas de fotografía de producto en 3D permiten a las empresas generar experiencias de producto totalmente interactivas y configuradores para e-commerce y retail. Estas plataformas toman su nombre de la «fotografía de producto en 3D» (también llamada «fotografía de producto virtual»), que implica sesiones fotográficas complejas compuestas por fotografías estáticas desde varios ángulos, giros de 360 grados o modelos 3D. Este tipo de sesiones puede resultar no solo laborioso, sino también costoso, sobre todo si todavía no dispone de un estudio profesional de fotografía en 360 grados.
En ese caso, emplear una plataforma de fotografía de producto en 3D sigue ofreciendo ventajas. Permite a las empresas en crecimiento, incluso con carteras de productos reducidas, generar un gran volumen y variedad de imágenes de producto. Y todo ello sin necesidad de realizar una sesión fotográfica individual de cada producto, ni siquiera de tenerlo en stock. Si ya cuenta con un estudio profesional o con una amplia biblioteca de recursos visuales, estas plataformas resultan aún más ventajosas para su negocio.
La tecnología de software propia de estas plataformas genera imágenes 2D a partir de visuales 3D del producto o de modelos de sus componentes. Después, al utilizarse, el software permite dar vida a estas imágenes 3D o a los componentes del modelo en una amplia variedad de formatos. Entre ellos se incluyen imágenes 2D fotorrealistas, giros de 360°, configuración 3D o experiencias avanzadas de realidad aumentada y realidad virtual, todo ello con una visualización de alta resolución y rica en detalle, y listo para la web gracias a la plataforma de fotografía de producto en 3D.
Ejemplos de uso de la fotografía de producto en 3D
Aunque la fotografía de producto en 3D se presenta en muchos formatos, este artículo se centrará en el uso de modelos 3D y configuradores en la plataforma de fotografía virtual Emersya. Esta plataforma ofrece tecnología para crear, integrar y compartir experiencias de producto en 3D inmersivas y de la máxima calidad.
Los modelos 3D y los configuradores son especialmente útiles para empresas cuyos productos tienen muchos elementos personalizables, piezas complejas o funciones móviles. También son herramientas muy eficaces para el marketing digital, las presentaciones de producto B2B o las pruebas de mercado y la investigación de producto. A modo de ejemplo, veamos ahora 3 de las muchas marcas que utilizan con éxito la tecnología 3D de Emersya en sus sitios web.
Visor de producto 3D de Samsonite
Samsonite, una de las marcas líderes en equipaje de viaje, utiliza la tecnología 3D de Emersya para reproducir en línea la experiencia de compra de maletas en tienda. La empresa ha llegado a sustituir sus imágenes giratorias de 360° para lograrlo, y ahora ofrece una experiencia de producto más fluida y completa. La tecnología permite a los compradores en línea abrir y explorar el interior de las maletas, cambiar las opciones de color al instante e incluso introducir un texto personalizado para obtener una vista previa en tiempo real de los grabados láser.
¿Desea ver un ejemplo del software 3D en acción? Consulte el visor de producto 3D de Samsonite.
Billabong: personalización de trajes de neopreno
Otro excelente ejemplo de tecnología de fotografía de producto en 3D en acción es Billabong, una marca líder de ropa de surf técnica y de estilo de vida, y de bañadores. Billabong utiliza la tecnología de Emersya para que los compradores puedan personalizar trajes de neopreno en línea. Su configurador de producto permite a los consumidores previsualizar y seleccionar diversas opciones de personalización para los distintos colores y paneles que componen sus trajes de neopreno.
Experiencia 3D de KitchenAid para artículos de cocina
El siguiente ejemplo es KitchenAid, una de las principales marcas estadounidenses de electrodomésticos. La empresa ha incorporado la tecnología 3D de Emersya para ofrecer a sus clientes una experiencia interactiva de descubrimiento y personalización de sus frigoríficos integrables.
Gracias a la plataforma de experiencias de producto en 3D, los clientes de KitchenAid ahora pueden activar animaciones de las funciones del producto para entender cómo funcionan, ver vistas despiece de cada diseño y consultar anotaciones técnicas que aclaran los detalles. Descubra los productos usted mismo en el showcase de Emersya para KitchenAid.
Para ver más ejemplos de los distintos tipos de experiencias de producto interactivas en 3D que pueden crearse con la plataforma de fotografía de producto 3D de Emersya, desde muebles y decoración del hogar hasta maquinaria pesada y mucho más, visite la página de Emersya y consulte sus casos de uso.
¿Necesita mi empresa una plataforma de fotografía de producto 3D?
Y ahora, la pregunta importante: ¿qué empresas necesitan realmente emplear una plataforma de fotografía de producto 3D? Esta tecnología supondrá un cambio más radical para unas que para otras, pero existen indicadores claros que ayudan a las marcas y a las empresas B2B a decidir si este software debe tener mayor o menor prioridad en su hoja de ruta.
1. ¿Dispone de un amplio portafolio de imágenes de producto personalizables?
¿Dispone de un gran número de imágenes de producto personalizables o configurables? Por ejemplo, prendas de vestir o calzado con diversas opciones de color, estilo, material o textura. Si la respuesta es afirmativa, es perfectamente posible reducir de forma significativa los costes, el tiempo y el esfuerzo, y a la vez publicar más productos en línea para los consumidores. Con un software de fotografía de producto 3D, puede multiplicar una sola sesión fotográfica o un modelo 3D en cientos de variantes o conceptos de producto distintos. Sin duda, esto impresionará a los compradores, aumentará el tiempo de permanencia en la página y, en última instancia, impulsará las compras.
2. ¿Exige su sector contenido de producto del más alto nivel?
¿Opera en un sector muy competitivo en el que la reputación y la calidad son fundamentales? Para las marcas, tanto emergentes como líderes, de estos mercados, la importancia de unas imágenes inmersivas, interactivas y de alta calidad es indiscutible.
En este caso, la presentación del producto no solo es crucial para aumentar el potencial de conversión, sino también para reducir la probabilidad de devoluciones. Cuanta más información transmita una imagen al comprador, más probable es que el producto cumpla sus expectativas de compra.
3. ¿Ya dispone de modelos 3D y quiere sacarles más partido?
¿Ya ha empezado a explorar visualizaciones 3D y configuradores para su empresa? Si es así y dispone de modelos 3D, debería aprovecharlos de inmediato. Una plataforma de fotografía de producto 3D puede ofrecer un repositorio de variantes de producto en formatos 2D y 3D ricos en detalles, todo a partir de un único modelo 3D. Ya pasó la época en la que se necesitaba una sesión fotográfica individual por cada nuevo artículo del catálogo. Basta con recurrir a los modelos 3D como solución para ampliar de forma significativa sus recursos visuales.
Las plataformas de fotografía de producto 3D también facilitan la transformación de modelos 3D de productos en experiencias 3D interactivas, de modo que dejan de ser un simple recurso visual. Aproveche las experiencias interactivas para impulsar la interacción de los consumidores y, al mismo tiempo, ofrecer información sobre el producto de una forma realmente única.
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