Comment améliorer le SEO dans l’e-commerce de mode et le retail en ligne

5 conseils pour améliorer le SEO en photographie de produits de mode

Vous cherchez des moyens d’améliorer le référencement naturel (SEO) grâce à vos photos et vidéos de produits de mode ? Dans cet article, nous partageons 5 conseils pour renforcer le SEO dans l’e-commerce de mode et le retail en ligne. Découvrez les défis à relever et pourquoi le SEO doit toujours rester une priorité, y compris la manière d’optimiser le contenu visuel pour le web.

Le SEO permet aux marques d’augmenter le nombre de sessions sur leur site, et chacun sait que plus de sessions signifie plus de ventes. En effet, 80 % des achats importants commencent par une recherche en ligne sur Google. En appliquant de bonnes pratiques SEO, nous rendons nos pages plus faciles à trouver, mais nous augmentons aussi le trafic organique et, au final, les conversions.

Cependant, demandez à n’importe quel spécialiste SEO : c’est plus facile à dire qu’à faire. Après tout, l’optimisation du contenu visuel pour le SEO repose sur de nombreux leviers : optimisation des pages, utilisation des textes alternatifs des images, conventions de nommage des fichiers, et bien plus encore. Nous passons tout cela en revue ci-dessous, avec 5 conseils pour renforcer le SEO dans l’e-commerce de mode et le retail en ligne.

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1 - Améliorer les temps de chargement des pages

Avant tout, les temps de chargement des pages sont déterminants pour le SEO, en particulier dans l’e-commerce de mode. Imaginez que vous essayiez de comparer des vestes ou des chaussures en ligne, mais que les images ne se chargent pas ou ralentissent considérablement la page. Dans ce cas, attendrez-vous patiemment les images, ou iriez-vous plus probablement faire vos achats ailleurs ?

La réponse est assez évidente. Quand il suffit d’un clic sur le bouton retour et d’une nouvelle recherche Google, nous allons forcément voir ailleurs. C’est le monde dans lequel nous vivons. Les consommateurs ont à portée de main une infinité de boutiques en ligne et de revendeurs de mode. Si votre page est peu performante, elle sera reléguée dans les résultats de recherche par des pages plus « optimales ».

De plus, plus la vitesse de la page est faible, plus le taux de rebond est élevé. Les moteurs de recherche en déduisent que le lien est moins fiable, ce qui fait baisser le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il est donc essentiel d’optimiser la taille des visuels produits, qu’il s’agisse d’images fixes, de spins ou de vidéos produits.

Pour les photos de produits, les formats JPEG et JPG fonctionnent souvent bien : ils offrent à la fois la qualité et le poids de fichier adaptés pour mettre les produits en valeur. Évidemment, plus le fichier est léger, plus la page se charge vite, mais il ne faut pas sacrifier la qualité. En général, chez PhotoRobot, nous recommandons des fichiers dont le poids après compression ne dépasse pas 4 Mo.

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Vous souhaitez vérifier la vitesse de votre page ? Il existe un outil gratuit pour cela. Saisissez l’URL dans l’outil Page Insights de Google pour mesurer la vitesse actuelle de votre site.

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2 - Utiliser un texte alternatif pour toutes les photos de produits

Une autre façon d’améliorer le SEO consiste à utiliser le texte alternatif sur tous les visuels ne figurant pas sur les pages de vente. Cela inclut les images des blogs, des pages « À propos », des sections d’informations sur l’entreprise, etc. L’objectif est de garantir une accessibilité maximale aux personnes malvoyantes ou disposant d’une connexion lente. Cela permet aussi aux moteurs de recherche d’identifier une page pour les utilisateurs de navigateurs en mode texte ou de lecteurs d’écran.

Voici quelques conseils pour rédiger le texte alternatif des images sur vos pages.

• Gardez un texte alternatif bref et précis. Souvent, 5 à 7 mots suffisent pour décrire une image, par exemple : « homme élégamment vêtu d’un costume et d’une cravate ». Si vous devez ajouter davantage d’informations, utilisez les légendes d’images pour développer.
• Tenez compte de la limite de caractères de chaque texte alternatif. En règle générale, il ne devrait pas dépasser 120 caractères, et plus court est souvent préférable. Il doit être court, mais aussi suffisamment descriptif pour que les algorithmes puissent classer le contenu.
• Attention au « keyword stuffing ». Les algorithmes détectent les sites qui tentent de « tromper le système » en surchargeant le contenu de mots-clés. Faites attention au nombre de mots-clés cibles que vous utilisez dans le texte alternatif.

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3 - Adopter une convention de nommage de fichiers riche en mots-clés

Souvent négligé, le nom des fichiers image est un autre aspect d’un site web optimisé pour le SEO. Les moteurs de recherche n’explorent pas seulement le texte (et le texte alternatif) de votre page. Ils analysent aussi toutes les images afin d’en identifier le contenu et de déterminer leur valeur pour le site.

Pour cela, il est important de définir dès le départ une convention de nommage des fichiers. La structure retenue doit être à la fois pertinente pour vos produits et évolutive pour accompagner l’extension de votre activité. Les noms de fichiers doivent être courts, tout en décrivant précisément le produit ou l’image.

En règle générale, les noms de fichiers ne devraient comporter que 3 ou 4 mots afin que les moteurs de recherche identifient mieux le contenu. La plupart des plateformes n’acceptent en outre que les minuscules, les chiffres, les traits d’union et les tirets bas : évitez donc les espaces et les autres caractères.

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4 - Exploiter les vidéos et les spins de produits

Dans le domaine du SEO, augmenter le temps passé sur les pages hors boutique est un facteur essentiel pour gagner la reconnaissance des moteurs de recherche. Plus les utilisateurs restent sur la page, plus les algorithmes jugent le site pertinent.

Pour augmenter le temps passé sur la page, vous pouvez présenter des vidéos de marque et de produits sur les pages hors boutique. Il peut s’agir d’une courte vidéo de produit mettant en scène votre dernière collection de mode, de chaussures ou de tout autre vêtement que vous vendez. Ou encore d’une vidéo pour la rubrique « À propos » de la marque.

Il peut également s’agir de spins de produits au format GIF ou de modèles 3D interactifs. En général, les sites enregistrent un temps passé sur la page plus élevé avec des contenus produits que les consommateurs peuvent regarder ou avec lesquels ils peuvent interagir. Plus la qualité du contenu est élevée, plus l’engagement des consommateurs sera important sur chaque page.

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5 - Tirer parti du marketing sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont devenus un outil SEO important pour diffuser du contenu produit. Mais ce n’est pas tout : les marques peuvent y bâtir une communauté en ligne solide et mieux comprendre ce que leurs audiences attendent le plus. Elles peuvent suivre des indicateurs tels que la performance des publications, le nombre d’utilisateurs touchés, le temps passé sur la page, ainsi que d’autres informations précieuses.

Il est également essentiel d’entretenir le lien avec les consommateurs sur toutes les plateformes où apparaissent vos produits. En répondant simplement aux questions et aux commentaires, ou en apportant une réponse réfléchie à un avis négatif, les marques établissent leur crédibilité. Elles paraissent globalement plus professionnelles et tendent, en général, à générer davantage de trafic vers leur site web. Et tout cela renforce la notoriété de la marque et la confiance qu’elle inspire.

Pour améliorer les performances des contenus visuels pour les réseaux sociaux, testez des photos de haute qualité, des packshots, des spins, des vidéos et des modèles 3D. Plus les contenus sont engageants, plus les consommateurs ont de chances de les partager sur le web. Veillez simplement à créer un guide de style et à l’appliquer sur toutes les plateformes où votre produit apparaît.

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