7 componenti per ottenere la foto di prodotto perfetta

Attrezzatura fotografica e consigli per la foto di prodotto perfetta

Foto di prodotto sfocate o di bassa qualità non solo fanno perdere vendite a un'azienda, ma possono anche danneggiare la reputazione del brand: per questo è fondamentale realizzare e utilizzare solo le migliori foto di prodotto. Una foto di prodotto eccellente aumenta la fiducia dell'acquirente al momento dell'acquisto e, nel lungo periodo, porta a maggiori vendite e meno resi.

La foto di prodotto dovrebbe riprodurre l'esperienza in negozio, mettendo i prodotti nelle mani del consumatore perché possa maneggiarli ed esaminarli proprio come nella realtà. I leader dell'e-commerce lo sanno bene. I professionisti stanno fissando standard elevati nell'e-commerce, in particolare con la fotografia di prodotto a 360 gradi.

Per restare un passo avanti alla concorrenza, occorre utilizzare l'hardware, il software e gli accessori giusti, in grado di produrre immagini di prodotto coerenti e di alta qualità, facili da gestire e distribuire e capaci di stimolare le vendite. Di seguito i 7 componenti necessari per ottenere la foto di prodotto perfetta per store e-commerce, rivenditori e distributori.

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1. Preparazione del prodotto per la foto

Per ottenere la foto di prodotto perfetta è anzitutto essenziale che il prodotto sia in condizioni impeccabili e, in secondo luogo, che sia posizionato alla perfezione per lo shooting. Che lo shooting si svolga in location o in uno studio professionale di fotografia di prodotto, è importante che il prodotto non venga danneggiato, ammaccato o graffiato prima delle riprese.

Questo aspetto può essere particolarmente critico negli shooting di prodotto ad alto volume, in cui numerosi articoli devono essere smistati, trasportati e preparati in poco tempo. Lo è anche quando si fotografano oggetti di grandi dimensioni o macchinari. È sempre importante prestare attenzione durante il trasporto di qualsiasi prodotto dal magazzino alla postazione fotografica.

Oltre al trasporto, il prodotto deve essere posizionato e perfettamente centrato per lo shooting. È sempre importante collocare il prodotto al centro della rotazione per ottenere foto spin (o anche statiche) di grande impatto. In PhotoRobot utilizziamo laser che si accendono automaticamente per il posizionamento e si spengono automaticamente durante lo scatto. In questo modo si evitano errori dell'operatore e, se per qualche motivo il prodotto non è centrato alla perfezione, disponiamo di un software in grado di ricentrare un intero lotto di immagini in pochi clic. Il software può inoltre ricentrare i prodotti in verticale, anche se il prodotto è stato posizionato in modo errato durante tutto lo shooting.

A volte sono necessari attrezzature o accessori aggiuntivi, perché non tutti gli articoli stanno in piedi da soli. Il prodotto deve apparire in posizione verticale nella foto, in modo da poter essere visualizzato da diverse angolazioni. Per ottenerlo, i fotografi ricorrono spesso a un supporto di sostegno. Ad esempio, un filo appeso al soffitto e fissato al prodotto per mantenerlo in posizione verticale, oppure supporti in plastica invisibili che permettono all'articolo di stare in piedi da solo.

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2. Ottenere uno sfondo bianco pulito

Quando si realizza una foto di prodotto, è importante che il prodotto sia ripreso su uno sfondo bianco pulito. Questo non solo fa risaltare il prodotto, ma è anche un requisito per i marketplace online come Google Shopping o Amazon, che richiedono entrambi sfondi bianco puro per le immagini di prodotto.

Realizzare una foto con sfondo bianco richiede tuttavia alcuni accorgimenti e la sensibilità del fotografo, per ridurre la necessità di ritocchi successivi.

In PhotoRobot, uno dei metodi che adottiamo a tal fine consiste nell’usare un tavolo in vetro per il prodotto e un telo di tessuto bianco posizionato a una certa distanza, con un’illuminazione che rischiara il prodotto da dietro. Si ottiene così un’immagine con uno sfondo bianco uniforme e un contorno simile a quello che ci si aspetterebbe da Photoshop, e le immagini sono pronte per il post-processing automatizzato.

Ciò che non si desidera in una foto di prodotto sono i bordi distorti attorno al prodotto. Quando questo effetto, il cosiddetto light wrap, è marcato, risulta ben visibile anche senza ingrandire i dettagli e richiede in seguito interventi di ritocco pesanti, sempre che siano possibili. Si verifica quando il prodotto viene sovrapposto in modo scorretto a sfondi bianchi digitali e rende necessari ritocco e post-processing che possono essere non solo lunghi, ma anche costosi, soprattutto per i servizi fotografici di prodotto ad alto volume. Con uno sfondo bianco naturale ottenuto con il telo, è meno probabile dover rivedere e ritoccare le immagini in un secondo momento.

Esistono anche ulteriori accorgimenti di illuminazione che permettono di ridurre al minimo questo problema ottenendo allo stesso tempo uno sfondo bianco perfetto, ma l’elemento più importante da considerare è la distanza dello sfondo. Si tratta di un problema frequente nelle tradizionali soluzioni «box» all-in-one, in cui lo sfondo è parte del lightbox e il light wrap si manifesta naturalmente perché gli oggetti si trovano troppo vicini allo sfondo. In PhotoRobot ne siamo consapevoli e abbiamo sviluppato soluzioni che tengono conto di questo aspetto.

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3. Ottenere l’illuminazione perfetta per una foto di prodotto

La foto di prodotto perfetta mette in risalto il prodotto in ogni dettaglio, con l’illuminazione giusta per rendere la forma e un’ampia profondità di campo. Non devono esserci riflessi indesiderati, incongruenze od ombre eccessive che distolgano i consumatori dalla reale natura del prodotto. E quando ogni articolo ha una superficie diversa, occorre la competenza di un fotografo per sapere come i diversi articoli reagiscono a diverse configurazioni di illuminazione.

Per ottenere l’illuminazione adeguata nelle foto di prodotto sono necessarie tre tipologie di attrezzatura.

• Attrezzatura per l’illuminazione, ad es. illuminazione strobe, tecnologia con pannelli LED o pannelli LED controllati via DMX
• Modellatori di luce, ad es. diffusori, honeycomb, riflettori, bandiere nere e così via
• Accessori vari, a seconda dello studio, del tipo di fotografia di prodotto e così via.

In PhotoRobot proponiamo numerose soluzioni per illuminazione, diffusori e accessori, adatte a oggetti di piccole, medie e grandi dimensioni o a macchinari pesanti. Con l’attrezzatura, la configurazione e le competenze giuste è possibile ottenere foto di prodotto coerenti, anche quando si fotografano articoli riflettenti o traslucidi che possono richiedere l’ausilio di oggetti di scena o sfondi dai toni più chiari.

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4. Ottenere una composizione coerente delle immagini di prodotto

Nella fotografia di prodotto per l’e-commerce la coerenza può essere fondamentale, soprattutto per le gallerie prodotti. Tutti i prodotti devono apparire come in una vetrina di un negozio, riproducendo in un ambiente online la reale esperienza d’acquisto. L’esperienza può poi essere arricchita con rotazioni, dettagli, modellazione 3D e altro ancora, ma l’obiettivo principale è anzitutto acquisire immagini di prodotto coerenti, utilizzabili in seguito per questi ambiti.

Per farlo, tutto parte dalla preparazione, che può essere uno degli aspetti più dispendiosi in termini di tempo nei servizi fotografici di prodotto. Occorre tempo per disimballare, trasportare e preparare i prodotti e allestire la scena fotografica, oltre che per completare lo scatto e il post-processing.

E mentre c’è poco da fare per ridurre i tempi di preparazione, le soluzioni PhotoRobot sono progettate per ridurre drasticamente i tempi di scatto, consentendo di acquisire interi set di immagini per scatti statici, fotografia a rotazione e modelli 3D, con pochi clic del mouse, per creare presentazioni online dei prodotti coerenti e di grande effetto.

A questo punto tutto dipende dalla fotocamera. Per i prodotti più grandi sono preferibili fotocamere con obiettivi grandangolari, mentre per gli articoli più piccoli si possono utilizzare obiettivi macro. L’obiettivo è ottenere la stessa composizione da ogni angolazione, sia per le foto a 360 gradi sia per quelle statiche.

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5. Ottimizzare le immagini di prodotto per un’eccellente capacità di zoom

Il componente successivo per ottenere la foto di prodotto perfetta è l’ottimizzazione delle immagini per un’eccellente capacità di zoom. L’obiettivo è offrire al consumatore un’esperienza interattiva, che gli permetta di ruotare il prodotto e di ingrandire i più piccoli dettagli, garantendo al tempo stesso che l’immagine resti nitida e a fuoco per tutta l’esperienza. Ed è qui che entra in gioco l’impiego di fotocamere di fascia alta con l’obiettivo adeguato, per massimizzare la qualità dell’immagine.

Un problema, tuttavia, è che per ottenere immagini perfette con capacità di zoom si generano spesso file di grandi dimensioni. Per questo PhotoRobot ha scelto di integrare una Content Delivery Network (CDN) globale, che consente di distribuire i file immagine in tutto il mondo alla massima velocità e risoluzione, preparati dinamicamente on demand e consegnati in base alla risoluzione dello schermo di chi li visualizza. In questo modo il visualizzatore di prodotto a 360° consente di ridurre drasticamente il traffico dati e i tempi di caricamento delle pagine, per garantire agli acquirenti online un’esperienza positiva e aumentare il valore SEO dei siti web.

Le soluzioni PhotoRobot supportano, se preferito, anche servizi di hosting di terze parti, con un’automazione in background senza attriti per l’integrazione con le soluzioni già in uso presso i clienti, quando necessario.

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6. Scegliere gli angoli che valorizzano al meglio il prodotto

Nell’attuale mondo dello shopping online, conquistare la fiducia del cliente significa presentare i prodotti da diverse angolazioni, per replicare l’esperienza di acquisto in negozio. Così come la capacità di zoom è importante, lo è altrettanto il modo in cui i consumatori interagiscono con la foto del prodotto, la fanno ruotare e la osservano.

Le immagini statiche di alta qualità funzionano bene per lo zoom, ma offrono al consumatore un solo punto di vista. Quando si vuole far ruotare un oggetto, però, le sole immagini statiche non bastano. Le foto a 360 gradi o rotanti richiedono in genere 24, 48 o 72 immagini statiche, tutte combinate per creare l’immagine del prodotto. È qui che serve un’attrezzatura aggiuntiva, come ROBOTIC TURNTABLE di PhotoRobot per automatizzare la fotografia di prodotto e a 360 gradi.

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7. Automatizzare la post-produzione per foto di prodotto coerenti

Un servizio fotografico di prodotto ben eseguito non dovrebbe richiedere molta post-produzione, ma a volte può essere necessario correggere alcuni problemi comuni che possono presentarsi. Una delle correzioni più frequenti è il bilanciamento del bianco, necessario per eliminare le dominanti di colore e rendere fedelmente bianchi i prodotti bianchi nella foto. Per questo si possono utilizzare le gray card come componente standard del workflow di PhotoRobot e della post-produzione automatizzata. Per i prodotti molto traslucidi sono necessarie correzioni in scala di grigi.

Spesso i prodotti possono richiedere anche «modifiche globali», ovvero modifiche applicate a un intero lotto di immagini. Può essere necessario, ad esempio, regolare saturazione o contrasto per rendere i colori più vividi, oppure intervenire con modifiche localizzate per correggere un difetto del prodotto.

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La coerenza è la chiave nelle foto di prodotto per l’e-commerce

Quando si tratta di realizzare foto di prodotto perfette per negozi e-commerce e siti di distributori e rivenditori, il fattore principale di successo è la coerenza in tutte le immagini dei prodotti. Gli acquirenti online apprezzano lo shopping digitale tanto quanto quello nella vita reale: girare tra i negozi e confrontare gli articoli prima di acquistare.

Per questo l’obiettivo degli store e-commerce dovrebbe essere offrire la stessa qualità di foto di prodotto su tutte le loro piattaforme. In definitiva, così facendo non solo si costruisce la fiducia nel marchio, ma si può anche competere in un mondo online in cui la fotografia di prodotto perfetta è sempre più diffusa, grazie a un’automazione che costa molto meno delle tecniche tradizionali.