Come la coerenza dei contenuti visivi aumenta il fatturato

I contenuti visivi coerenti favoriscono le vendite

La coerenza dei contenuti visivi su tutti i canali in cui viene presentato un prodotto favorisce le vendite e rende i brand più professionali nel complesso.

È un errore pensare che una singola immagine di alta qualità basti a soddisfare la curiosità degli acquirenti e a creare la fiducia necessaria per spingerli all’acquisto. Ciò che serve davvero è un approccio ben ponderato, strutturato e tematico alla presentazione dei Suoi contenuti visivi di prodotto. Questo è fondamentale sia per la Sua pagina prodotto sia per la vendita dei prodotti sulle pagine di diversi rivenditori.

Inoltre, i contenuti visivi devono rappresentare il Suo brand e, a questo scopo, la coerenza è fondamentale: è anche uno dei modi per mantenere un vantaggio competitivo nel marketing e nelle vendite digitali. Occorre considerare aspetti come la coerenza nelle configurazioni di illuminazione, nel posizionamento della fotocamera o persino nei movimenti di camera nei video di prodotto. Tutti questi elementi devono essere coerenti tra loro e in linea con un tema generale per il Suo webstore o per i Suoi contenuti visivi di prodotto.

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Coerenza nell’illuminazione e nel posizionamento della fotocamera

Per quanto siano di grande impatto i contenuti o i video di prodotto, se vengono presentati con illuminazione, posizioni o movimenti di camera incoerenti, metteranno alla prova l’immagine che le persone hanno del Suo brand.

Anche piccole incoerenze possono compromettere l’impatto visivo dell’intera griglia di contenuti visivi. Oggi gli acquirenti online tendono a perdere interesse davanti a una griglia di prodotti disordinata, per questo è essenziale puntare alla coerenza in aspetti come la fedeltà cromatica e l’angolazione degli scatti, così da presentare ogni prodotto in modo uniforme sul sito.

In fondo, un mix di stili diversi e l’incoerenza tra tutti gli elementi che compongono la vetrina di un prodotto non rendono attraente un webshop. Anche se le immagini di prodotto sono, ciascuna a modo suo, capolavori ricchi e di alta qualità, la mancanza di coerenza tra di esse rischia, nel migliore dei casi, di far apparire il Suo brand poco professionale o, nel peggiore, di compromettere del tutto i tassi di conversione e il fatturato del Suo webshop.

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Contenuti visivi curati e una pagina prodotto ben organizzata

Secondo un case study di e-Business Institute, i tassi di conversione delle pagine prodotto e-commerce dipendono spesso dal grado di cura e di complessità investito nei contenuti visivi.

Questi tassi di conversione registrano forti aumenti o cali riconducibili ai contenuti di prodotto e, in particolare, alla coerenza delle vetrine di prodotto. Ciò significa che, oggi, i Suoi contenuti visivi sono importanti quanto i prodotti che intende vendere.

Quanto più tempo e impegno dedica ai contenuti visivi e a garantire una presentazione coerente su tutte le piattaforme, tanto più gli acquirenti online se ne accorgeranno e tanto più sarà probabile attirare ulteriori visitatori sui Suoi webshop e sulle Sue pagine prodotto.

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Un percorso e un’esperienza di navigazione impeccabili

Per qualsiasi webshop o pagina prodotto, l’obiettivo finale è attirare e indirizzare più visitatori verso il sito e trasformarli in clienti paganti. Per farlo, è necessario offrire agli acquirenti un percorso di navigazione e un’esperienza di prodotto impeccabili.

L'aspetto fondamentale è che il cliente non venga mai confuso né distratto dal webshop. A tal fine, i risultati di ricerca devono condurre sempre a una risposta, e non a un labirinto di prodotti che, in origine, non avevano suscitato alcun interesse. Se l'utente cerca scarpe, i risultati non devono assolutamente indirizzarlo verso i gioielli!

Permetta ai clienti di trovare con facilità esattamente ciò che desiderano e i prodotti pertinenti alla loro ricerca. I risultati di ricerca devono essere mirati, ben organizzati e coerenti con l'immagine del Suo brand, con particolare attenzione alla coerenza dei contenuti visivi e della presentazione dei prodotti. Quando tutto è semplice e uniforme, si stimola l'acquisto, invece di lasciare l'utente a cercare minime differenze di messa a fuoco, illuminazione, altezza e angolazione della fotocamera.

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Semplifichi la scelta al cliente

In definitiva, l'obiettivo è portare i visitatori del Suo sito in modalità di acquisto. Per riuscirci, occorre individuare gli elementi di distrazione che possono rendere difficile la scelta ai potenziali clienti e ostacolare l'acquisto: è anche qui che la coerenza dei contenuti visivi diventa un importante fattore di crescita del fatturato.

Per questo in PhotoRobot sviluppiamo hardware per la fotografia di prodotto automatizzata e software di automazione che mettono qualità e coerenza al primo posto. Tutte le nostre soluzioni specializzate per la fotografia di prodotto utilizzano gli stessi sistemi di illuminazione di altissima qualità e sono dotate di software con preset personalizzabili e fissi, oltre a funzioni di caricamento semplificato e integrazione web.

Che si tratti di una raccolta di scatti statici, di immagini per la fotografia di prodotto a 360 gradi o di immagini per la modellazione 3D per l'e-commerce, le macchine PhotoRobot sono progettate per soddisfare le esigenze di qualsiasi rivenditore e-commerce o studio di fotografia di prodotto. Le nostre macchine supportano prodotti di qualsiasi dimensione: da articoli piccoli come un microchip, all'abbigliamento e alle calzature, fino a oggetti di grandi dimensioni come automobili e macchinari industriali pesanti.