Come creare una style guide per la fotografia di prodotti di moda
In questo tutorial PhotoRobot spieghiamo come creare una style guide per la fotografia di prodotti di moda che converta e garantisca coerenza.
Fotografia di moda: come realizzare una style guide del brand
Seguire una style guide è fondamentale per costruire l’immagine di un brand e garantire la coerenza dei contenuti visivi. Rende i brand più professionali e offre ai consumatori un modo più efficace per scoprire e confrontare i prodotti. In questo tutorial sulla fotografia di moda spieghiamo come creare una style guide coerente ed efficiente.
Una style guide è semplicemente un insieme di istruzioni da seguire in tutti i servizi fotografici. Indica a stylist e fotografi come presentare e fotografare i diversi prodotti. Nella fotografia di prodotti di moda definisce, ad esempio, come fotografare abbigliamento, accessori, calzature e così via.
La style guide specifica elementi come lo styling dei capi, la fotografia flatlay rispetto a quella su manichino, oppure le foto statiche e le foto di prodotto a 360 gradi. Contiene gli angoli di ripresa, le convenzioni per la denominazione dei file, i parametri di editing e post-produzione e altro ancora.
Il software PhotoRobot consente agli utenti di creare e salvare style guide con tutti questi parametri sotto forma di «Preset». Gli utenti possono quindi applicare Preset configurabili a tutti i servizi fotografici di prodotti simili, ottenendo coerenza in modo rapido e semplice. Oggi vedremo come fare, partendo dalla creazione di una style guide e concludendo con la sua automazione.
Definire lo stile del proprio brand
La maggior parte dei brand e dei retailer ha già un proprio stile. Le style guide ne garantiscono la coerenza e aiutano anche a svilupparlo ulteriormente. In generale, gli obiettivi principali dello stile di un brand sono distinguersi e lasciare un’impressione memorabile. I consumatori devono poter associare l’aspetto visivo al brand e a un determinato stile di vita.
Per riuscirci, i brand devono innanzitutto considerare il pubblico di riferimento. Chi sono i Suoi clienti e a quale stile di vita si rivolge? Se si tratta, ad esempio, di un brand di abbigliamento sportivo, conviene puntare su colori più dinamici, sulla fotografia lifestyle o su video di prodotto che mostrino il movimento. Occorre dare risalto a determinati colori, oltre che all’atletismo e a uno stile di vita sano.
Qualunque sia il capo, che si tratti di un blazer o di un abito a spalline sottili, se non dispone di una style guide, parta dall’individuare il pubblico a cui il brand deve rivolgersi soprattutto. Poi, tenendolo presente, inizi a definire le istruzioni per i contenuti visivi in base alla missione del brand. Consideri le palette di colori, le ambientazioni fotografiche, lo styling e il modo di fotografare i prodotti di moda per raggiungere al meglio i consumatori.
Scegliere i tipi di fotografia
Al centro di ogni style guide ci sono le informazioni sugli angoli con cui si fotografa un oggetto. Comprendono sia le diverse angolazioni sia le distanze di ripresa, in modo da mettere in risalto caratteristiche specifiche dei prodotti.
Immaginiamo una style guide molto semplice, ad esempio come fotografare una t-shirt da uomo. In questo caso, la style guide potrebbe prevedere tre scatti di base: la vista frontale, il retro e un dettaglio. Il dettaglio potrebbe essere un primo piano del tessuto, oppure uno zoom su un logo o su un elemento distintivo che si desidera evidenziare.
La style guide indicherà a fotografi e stylist quali tipi di foto realizzare e come fotografare ciascuna vista. Le istruzioni devono essere chiare e dirette e presentate in una semplice griglia per una consultazione immediata. Il Suo team potrà quindi seguirle per intere collezioni di prodotti simili, garantendo coerenza in tutti i contenuti visivi.
Descrivere le informazioni visive
Dopo aver definito quali scatti realizzare, la style guide deve includere descrizioni testuali per tutte le informazioni visive del prodotto. Queste linee guida indicano a fotografi e stylist esattamente come presentare i prodotti e come eseguire ogni tipo di foto.
Prendiamo ad esempio la fotografia di cappotti. Le istruzioni possono prevedere di fotografare sempre su manichino invisibile anziché in flat lay. Questa checklist descrive come fotografare un cappotto sul manichino e come sistemare maniche e polsini. Illustra nel dettaglio i diversi tipi di scatto, comprese le distanze di ripresa e altri parametri. Possono inoltre essere previsti requisiti per lo scatto di dettaglio, come le caratteristiche distintive da fotografare.
Il numero di voci della checklist determina, in ultima analisi, quanto controllo creativo hanno gli stylist durante i servizi fotografici. Se desidera concedere maggiore libertà, può sempre fornire meno istruzioni. Per un controllo più elevato sulla coerenza dello styling, invece, più sono le istruzioni, meglio è.
Oltre a questi dettagli, le linee guida di styling dovrebbero includere anche le convenzioni di denominazione dei file per ogni tipo di foto. In questo modo si semplifica l'accesso a tutti i contenuti visivi, un aspetto in definitiva indispensabile per la gestione dei digital asset nel suo complesso.
Come automatizzare le style guide con PhotoRobot
Una delle parti più importanti di qualsiasi style guide è l'indicazione degli angoli da cui fotografare l'oggetto. Con PhotoRobot_Controls è possibile definire questi angoli nel software come «Presets» da applicare a interi lotti di prodotti dello stesso tipo.
È possibile salvare nei Presets non solo gli angoli, ma anche impostazioni della fotocamera, illuminazione, post-produzione e altri parametri. Si configurano le impostazioni una sola volta e le si applica poi ogni volta che serve, ottenendo immagini perfettamente conformi alla style guide del brand.
Si inizia importando una shot list degli articoli. Ogni articolo ha un codice a barre, spesso fornito dal fornitore, che il sistema riconosce. In questo modo è possibile scansionare rapidamente un codice a barre e il software carica tutti i preset disponibili per quel prodotto.
Basta scansionare i prodotti per automatizzare il processo
Dopo aver importato una shot list, che comprende nomi dei prodotti, codici a barre e preset, il processo richiede pochissimo tempo. Si posiziona il prodotto sul PhotoRobot in uso, lo si prepara in base alle indicazioni e si scansiona il codice a barre con CubiScan.
Il robot CubiScan serve a pesare e misurare gli articoli. Memorizza inoltre le dimensioni degli articoli nel sistema. CubiScan rileva dimensioni e forma dell'oggetto e, dopo la pesatura e la misurazione, archivia l'articolo.
A quel punto è possibile associare i preset ai singoli articoli e l'intero servizio fotografico si svolge in automatico. Spesso l'applicazione della style guide richiede non più di un minuto ed è persino possibile controllare più robot da un'unica postazione di lavoro. Il tutto senza modificare alcuna impostazione nel software.
È sufficiente scansionare alla postazione di controllo il codice a barre aggiuntivo di una macro. Il sistema passa così alla seconda postazione di lavoro e scatta tutte le foto senza bisogno di toccare il computer o le fotocamere.
Altri consigli per le style guide di fotografia di moda
- Evitare il gergo tecnico. Scrivere tutte le istruzioni nel modo più chiaro possibile, in modo che chiunque le legga possa comprenderle, anche senza competenze tecniche.
- Implementare un sistema di Digital Asset Management (DAM). Questo includerà le convenzioni di denominazione dei file per ogni tipo di foto dei diversi prodotti, ad esempio «menswear-blazer-stylecode-front.jpg» e «menswear-blazer-stylecode-back.jpg».
- Includere istruzioni per gli schemi di illuminazione, la gestione delle ombre, la luminosità e l'esposizione.
- Confrontare le style guide di altri brand per capire meglio come i brand si distinguono dalla concorrenza.
- Rivedere e sviluppare ulteriormente la style guide nel tempo. Cercare piccoli miglioramenti che possano semplificare il lavoro di fotografi e stylist oppure migliorare nel complesso lo stile del brand.
PhotoRobot: elevata coerenza e automazione
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