360-graders fotografering og 3D-modeller for e-handel: hvorfor begge deler?

Bedre produktopplevelser med 3D-modeller og spinnfotografering

PhotoRobot-kunder spør ofte om de trenger både 360-graders fotografering og 3D-modeller til e-handel og nettbutikker. Svaret avhenger ofte av flere variabler, men sannheten er at alle merkevarer og forhandlere kan ha nytte av å bruke begge deler.

Egne løsninger for produktfotografering med 360-graders fotografering og 3D-modellering er nå mer rimelige og tilgjengelige enn noen gang. Det gir merkevarer og forhandlere mulighet til å bygge en strategi for produktinnhold som er kostnadseffektiv, effektiv og skalerbar over lang tid.

Fremtidens e-handelsfotografering går tross alt mot produktvisninger med utvidet og virtuell virkelighet, oppslukende og engasjerende nettbutikker, interaktive nettopplevelser og fotorealistiske produktrenderinger. For å være forberedt på fremtiden og beholde et konkurransefortrinn bør derfor alle merkevarer og forhandlere ha en digitalisert produktinnholdskatalog med 360-graders spinnbilder, produktvideoer og 3D-modeller.

Dessuten trenger ikke bedrifter å investere mye ekstra for å kunne tilby nettkunder alt dette, særlig hvis de allerede har en nettbasert produktvisning med 3D-bilder. Det oppnår du ved å bruke kataloger med 360-graders bilder til å samle data og bygge eller forbedre 3D-modeller, noe som gjør prosessen både enklere og rimeligere. Det finnes dessuten flere leverandører av 3D-modellering og rendering av høy kvalitet, i tillegg til mange plattformer for å publisere 3D-modeller og renderinger på nett.

‍

‍

Hvorfor bruke 360-graders fotografering?

360-graders produktfotografering brukes til å lage et interaktivt «spinn» av stillbilder i høy oppløsning som viser produktet fra alle vinkler. Når du samler spinnbilder, bygger du opp et stort digitalt datagrunnlag som kan brukes til alle fremtidige markedsføringsbehov, fra utstillinger i butikk og brosjyrer til kampanjer og nettbutikker, og til og med 3D-renderinger for utvidet virkelighet og virtuell virkelighet. Med denne verktøykassen får bedriften alt den trenger til fremtidige, repeterbare oppgaver gjennom én enkelt fotografering. 360-graders fotografering gir kundene et interaktivt 3D-produkt som de kan snurre fra side til side og fra topp til bunn, og zoome inn og ut på for å se detaljer. Resultatet er at kundene blir lenger på sidene.

‍

‍

Bedre kundeopplevelse med fotorealisme

Å drive salg og øke omsetningen i e-handel handler om profesjonalitet, digital presentasjon og produktinnhold av høy kvalitet. Produktene må ikke bare se virkelighetstro ut, men også gjenskape handleopplevelsen i butikk, slik at ingen detaljer overlates til kundens fantasi. Her skaper 360-graders produktbilder det fotorealistiske elementet som er så avgjørende for salget. Bildene gjør også at bedriften fremstår som mer profesjonell, bygger tillit til merkevaren og styrker kjøperens trygghet.

‍

Gjenskap handleopplevelsen i butikk med 360-graders bilder

Når 360-graders innhold dessuten er rikt på detaljer og holder høy kvalitet, er det ikke bare mer sannsynlig at nettkunder går inn i kjøpsmodus. De returnerer også færre produkter totalt sett. Dette handler om å ikke overlate noe til fantasien. I 2019 konkluderte en studie fra Marketing Science Institute med at produkter kjøpt i butikk ble returnert langt sjeldnere enn produkter kjøpt på nett, fordi kundene kunne undersøke kvaliteten med produktet i hånden. Det betyr at kvalitet og digital presentasjon, fremfor alt, må være førsteprioriteter i produktinnholdsstrategien for merkevarer og nettbutikker som vil øke salget, redusere returene og til syvende og sist styrke bunnlinjen.

‍

Bedre opplevelse i nettleser og på mobil

360-graders bilder er nå også rimelige og enkle for merkevarer og forhandlere å integrere i nettbutikkene sine. PhotoRobots 360 Product Viewer er for eksempel gratis og kan raskt og enkelt legges til i enhver nettbutikk for å vise produktrotasjoner. Den gir dessuten sømløs integrasjon i nettleser og på mobil, slik at nettkundene får en lignende opplevelse enten de handler på datamaskin eller på farten.

‍

Kostnadsbesparende og skalerbar

Enten du leter etter interne løsninger for 360-graders produktfotografering eller eksterne leverandører, trenger ikke 360-fotografering å bli dyrt. PhotoRobot har i mange år levert verktøy og tjenester til produsenter, distributører og nettforhandlere, og hjulpet dem med å nå målene sine for produktinnhold eller øke kapasiteten i sitt eget studio. Uansett hvor mange produktbilder du trenger på nett per dag, er PhotoRobots mål å hjelpe bedrifter med å nå ønsket gjennomstrømning og raskt distribuere visuelt produktinnhold på nett.

‍

‍

Fordelene med 3D-modeller

Først: Hva er egentlig en 3D-modell eller gjengivelse (rendering) for e-handel? Inntil nylig ble 3D-modeller oftest brukt til å lage grafikk til film eller utvikle dataspill. I dag brukes imidlertid stadig flere 3D-modeller i digital annonsering og markedsføring, særlig for nettmarkedsplasser, nettforhandlere og leverandører. Det skyldes teknologisk utvikling og at stadig flere plattformer tilbyr eller hoster 3D-modeller og rendering. Modellene er særlig nyttige for produkter som møbler og interiørartikler, siden kundene kan bruke utvidet virkelighet (AR) til å projisere og plassere gjenstander digitalt hjemme hos seg selv og vurdere om de passer inn i omgivelsene.

‍

Ingen grunn til å pakke og sende en fysisk gjenstand

Den neste fordelen med 3D-modeller i e-handel er at produktene ikke må sendes før kundene kan se dem, eller større produkter. Tenk deg at du skal selge et komplekst, tungt og teknisk utstyr. I stedet for å flytte utstyret til et utstillingslokale eller transportere det til en kunde for demonstrasjon, kan du bruke utvidet virkelighet til ikke bare å vise potensielle kunder en modell av produktet i full størrelse, men også å legge til tilleggsinformasjon om komplekse komponenter i utstyret. Du sparer også kostnader og tid på all emballering, frakt, distribusjon og oppsett.

‍

‍

Bedre kundeopplevelse

3D-modeller lar kundene se for seg produktet og oppleve det omtrent slik de ville gjort i butikk, eller enda bedre, slik de ville gjort hjemme hos seg selv. 3D-modeller kan projiseres slik at de «står» på plass og vises i full størrelse med detaljer og farger. Tenk deg en kunde som vil finne stolen med perfekt størrelse og farge til den nye stuen. I stedet for å måle, sammenligne mål og bruke bilder på nett kan hun eller han projisere stolen rett inn i stuen og teste ulike størrelser, farger eller til og med helt andre møbler. Det gir kundeopplevelsen nytt, interaktivt liv, det er morsomt for kundene, og det får bedrifter til å fremstå som om de virkelig bryr seg om kunden og produktopplevelsen.

‍

‍

Bruk 360-graders bilder for å spare tid på å bygge 3D-modeller

Uten 360-graders produktbilder av høy kvalitet blir 3D-modellene dårligere, så det er avgjørende at bedrifter bygger opp og vedlikeholder et rikt bibliotek av digitale ressurser. Tidligere var det tidkrevende å lage 3D-modeller. Det ble ofte gjort for hånd og krevde høyt kvalifisert personell og spesialisert programvare. I dag, takket være stadig bedre metoder innen 3D-modellering, kan 360-graders fotografering gjøre hele prosessen enklere, rimeligere og mer effektiv.

‍

Flere bilder gir bedre 3D-modeller

Med fotogrammetri kan designere av 3D-modeller bruke 360-graders bilder til å lage og forbedre 3D-modeller og renderinger. Det skyldes at man med 360-graders fotografering tar mange bilder, noen ganger hundrevis, i én og samme fotoøkt. Alle de enkeltstående bildene kan deretter settes sammen med fotogrammetribasert programvare. Samlet danner og forbedrer bildene 3D-modeller.

‍

Skalerbart produktinnhold

Til syvende og sist handler digital markedsføring om å skape innholdsstrategier som ikke bare har kvalitet, men som også er skalerbare, slik at merkevarer og forhandlere ligger i forkant av utviklingen og foran konkurrentene. Veien videre er derfor utvilsomt å bygge opp et arkiv av 360-graders bilder som kan brukes enten nå eller senere til 3D-modeller, rendering og opplevelser med utvidet og virtuell virkelighet. Slike produktopplevelser kommer til å definere netthandel og suksesshistoriene innen e-handel i nær fremtid. De hjelper også merkevarer med å etablere profesjonalitet og troverdighet blant et stadig større utvalg av dagens nettmarkedsplasser, leverandører og nettbutikker.

Vil du lære mer om fotografering for e-handel, 360-graders produktfotografering, 3D-modeller eller renderinger? Besøk gjerne PhotoRobot-bloggen for flere artikler som denne, eller ta kontakt med oss i dag for å snakke med en av ekspertene våre og finne ut om noen av løsningene våre kan dekke ditt behov for produktfotografering.