Slik forbedrer du SEO i mote-eCommerce og netthandel

5 tips for bedre SEO i produktfotografering av mote

Vil du forbedre søkemotoroptimaliseringen (SEO) med produktfoto og video av mote? I dette innlegget deler vi 5 tips for å styrke SEO i mote-eCommerce og netthandel. Finn ut hva utfordringene er, hvorfor SEO alltid bør være en toppprioritet, og hvordan du optimaliserer visuelt innhold for nettet.

SEO er måten merkevarer får flere økter på nettstedet, og vi vet alle at flere økter gir mer salg. Faktisk starter 80 % av større kjøp med et Google-søk på nett. Når vi bruker effektiv SEO, gjør vi ikke bare sidene våre lettere å finne, men øker også den organiske trafikken og til syvende og sist konverteringene.

Spør imidlertid en SEO-spesialist, så vil du høre at dette er lettere sagt enn gjort. Det er tross alt mange faktorer som spiller inn når visuelt innhold skal optimaliseres for SEO: sideoptimalisering, bruk av alt-tekst for bilder, navngiving av filer og mer. Vi går gjennom alt dette nedenfor, med 5 tips for å styrke SEO i mote-eCommerce og netthandel.

‍

‍

‍

1 – Forbedre lastetiden

Først og fremst er sidens lastetid avgjørende for SEO, særlig i mote-eCommerce. Tenk deg at du skal sammenligne jakker eller sko på nett, men bildene enten ikke lastes inn eller gjør siden uendelig treg. Venter du tålmodig på bildene, eller er det mer sannsynlig at du handler et annet sted?

Svaret er ganske enkelt. Når det eneste som skal til er et klikk på tilbakeknappen og et nytt Google-søk, handler vi definitivt et annet sted. Slik er verden vi lever i i dag. Forbrukere har uendelig mange nettbutikker og forhandlere av mote innen rekkevidde. Hvis siden din presterer dårlig, havner den langt ned i søkeresultatene bak mer «optimale» sider.

Dessuten gir lavere sidehastighet høyere fluktfrekvens. Det signaliserer til søkemotorene at lenken er mindre pålitelig, noe som igjen gir lavere plassering på søkeresultatsiden (SERP). Derfor er det viktig å optimalisere størrelsen på produktvisualiseringene, enten det er stillbilder, rotasjonsvisninger eller produktvideoer.

For produktbilder fungerer JPEG og JPG ofte godt, siden de gir både kvaliteten og filstørrelsen som skal til for å vise frem produktene optimalt. Jo mindre filstørrelse, desto raskere lastes siden, men du bør ikke gå på kompromiss med kvaliteten. Generelt anbefaler vi hos PhotoRobot filstørrelser etter komprimering på maks. 4 MB.

‍

‍

Vil du sjekke hastigheten på siden din? Det finnes et gratis verktøy for det. Kjør URL-en gjennom Googles Page Insights Tool for å måle gjeldende hastighet på nettstedet ditt.

‍

‍

2 – Bruk alt-tekst på alle produktbilder

Et annet grep for bedre SEO er å bruke alt-tekst på alle visuelle elementer som ikke ligger på handlesider. Det gjelder bilder i blogginnlegg, på om oss-sider, i bedriftsinformasjon osv. Målet er å sikre best mulig tilgjengelighet for synshemmede og for brukere med lav internettfart. Det gjør det også mulig for søkemotorer å identifisere en side for personer som bruker tekstbaserte nettlesere eller skjermlesere.

Her er noen tips til hvordan du skriver alt-tekst for bilder på sidene dine.

• Hold alt-teksten kort og presis. Ofte er 5–7 ord nok til å beskrive et bilde, for eksempel: «elegant kledd mann i dress og slips». Trenger du enda mer informasjon, kan du bruke bildetekster til å utdype.
• Ta hensyn til tegngrenser for hver alt-tekst. Generelt bør den ikke være på mer enn 120 tegn, selv om kortere ofte er bedre. Det er viktig at teksten er kort, men samtidig beskrivende nok til at algoritmer kan rangere innholdet.
• Vær forsiktig med «keyword stuffing». Algoritmer oppdager om et nettsted forsøker å «lure systemet» ved å fylle innholdet med nøkkelord. Vær bevisst på hvor mange målnøkkelord du bruker i alt-teksten.

‍

‍

3 – Lag en filnavnstandard med relevante søkeord

Det er lett å overse, men hvordan vi navngir bildefiler, har også mye å si for et SEO-vennlig nettsted. Søkemotorer gjennomsøker ikke bare teksten (og alternativteksten) på siden din. De skanner også alle bilder for å finne ut hva de viser, og for å vurdere hvilken verdi de har for nettstedet.

Derfor er det viktig å bli enige om en filnavnstandard helt fra starten. Strukturen du velger, bør både passe til produktene og kunne skaleres når driften vokser. Filnavn bør være korte, men samtidig beskrive produktet eller bildet godt.

Som hovedregel bør filnavn bestå av bare 3 eller 4 ord, slik at søkemotorene lettere kan identifisere innholdet. De fleste plattformer tillater dessuten bare små bokstaver, tall, bindestreker og understreker, så unngå mellomrom og andre tegn.

‍

‍

‍

4 – Bruk produktvideoer og spins

I SEO-bransjen er det en avgjørende faktor for å bli anerkjent av søkemotorer å øke tiden brukerne tilbringer på sider uten kjøpsfunksjon. Jo lenger brukerne blir på siden, desto mer verdifullt vil algoritmene vurdere nettstedet.

En måte å øke tiden på siden på er å vise frem merke- og produktvideoer på sider uten kjøpsfunksjon. Det kan være en kort produktvideo med den nyeste kolleksjonen av mote, fottøy eller andre klær du selger. Eller kanskje en video til merkets «Om oss»-seksjon.

Det kan også være produkt-spins i GIF-format eller interaktive 3D-modeller. Generelt får nettsteder mer tid på siden fra produktinnhold som forbrukerne kan se på eller samhandle med. Jo høyere kvalitet innholdet har, desto mer engasjement får du fra hver side.

‍

‍

‍

5 – Utnytt markedsføring i sosiale medier

Sosiale medier har blitt et viktig SEO-verktøy for å distribuere produktinnhold. Dessuten kan merkevarer bygge et sterkt nettsamfunn og få innsikt i hva målgruppen ønsker seg mest. Merkevarer kan følge med på faktorer som innleggenes ytelse, antall nådde brukere, tid på siden og annen verdifull informasjon.

Det er også avgjørende å bygge en relasjon til forbrukerne på alle plattformer der produktene dine vises. Ved ganske enkelt å svare på spørsmål og kommentarer, eller ved å gi et gjennomtenkt svar på en negativ anmeldelse, skaper merkevarer troverdighet. De fremstår mer profesjonelle totalt sett, og har generelt en tendens til å få mer trafikk til nettsidene sine. Og samtidig øker kjennskapen til og tilliten til merkevaren.

For å få bedre resultater av visuelt innhold for sosiale medier kan du eksperimentere med høykvalitetsbilder, packshots, spins, videoer og 3D-modeller. Jo mer engasjerende innholdet er, desto større er sjansen for at forbrukerne deler det på nettet. Husk bare å lage en stilguide og følge den på alle plattformer der produktet ditt vises.

‍

‍

‍

Flere tips og triks for produktfotografering av mote

Var dette innlegget nyttig? Finn mer innhold som dette i våre veiledninger om produktfotografering. Meld deg også på nyhetsbrevet vårt nedenfor, eller følg oss på Facebook, LinkedIn og YouTube. Hold deg oppdatert på bransjen og alt som skjer hos PhotoRobot, med jevnlige blogginnlegg, veiledninger og videoer. Fra e-handel med mote og netthandel til 360-graders fotografering av produkter i alle størrelser – vi har deg dekket.