7 elementów idealnego zdjęcia produktowego

Sprzęt fotograficzny i wskazówki dla idealnego zdjęcia produktowego

Nieostre lub niskiej jakości zdjęcia produktów nie tylko obniżają sprzedaż, ale mogą też zaszkodzić reputacji marki, dlatego tak ważne jest wykonywanie i wykorzystywanie wyłącznie najlepszych zdjęć produktowych. Świetne zdjęcie produktu zwiększa zaufanie kupującego w momencie zakupu, a w dłuższej perspektywie prowadzi do wyższej sprzedaży i mniejszej liczby zwrotów.

Zdjęcie produktowe powinno odtwarzać doświadczenie ze sklepu stacjonarnego: oddawać produkty w ręce klienta, który może je oglądać i badać tak jak w rzeczywistości. Wiedzą o tym liderzy e-commerce. Profesjonaliści wyznaczają wysokie standardy w handlu internetowym, zwłaszcza dzięki fotografii produktowej 360 stopni.

Aby wyprzedzić konkurencję, trzeba wykorzystywać odpowiedni sprzęt, oprogramowanie i akcesoria, które pozwalają uzyskiwać spójne, wysokiej jakości obrazy produktów, łatwe w zarządzaniu i dystrybucji, a przy tym wspierające sprzedaż. Poniżej przedstawiamy 7 elementów idealnego zdjęcia produktowego dla sklepów internetowych, detalistów i dystrybutorów.

‍

‍

1. Przygotowanie produktu do zdjęcia

Aby wykonać idealne zdjęcie produktowe, przede wszystkim produkt musi być w idealnym stanie, a po drugie – perfekcyjnie ustawiony do sesji zdjęciowej. Niezależnie od tego, czy sesja odbywa się poza studiem, czy w profesjonalnym studiu fotografii produktowej, ważne jest, aby przed sesją produkt nie został uszkodzony, obity ani zarysowany.

Szczególnie istotne może to być przy sesjach produktowych o dużej skali, gdy wiele różnych produktów trzeba posortować, przetransportować i przygotować w krótkim czasie. Dotyczy to także fotografowania większych przedmiotów lub maszyn. Zawsze należy zachować ostrożność podczas transportu produktu z magazynu na stanowisko fotograficzne.

Poza transportem produkt trzeba ustawić i idealnie wycentrować do sesji. Aby uzyskać efektowne zdjęcia obrotowe (a także statyczne), zawsze ważne jest umieszczenie produktu w osi obrotu. W PhotoRobot stosujemy lasery, które włączają się automatycznie na czas ustawiania produktu i wyłączają automatycznie na czas wykonywania zdjęć. Zapobiega to błędom operatora, a jeśli z jakiegoś powodu produkt nie został idealnie wycentrowany, dysponujemy oprogramowaniem, które potrafi ponownie wycentrować całą serię zdjęć w kilku kliknięciach. Oprogramowanie może też wycentrować produkty w pionie, nawet jeśli były nieprawidłowo ustawione przez całą sesję.

Czasami potrzebny będzie dodatkowy sprzęt lub akcesoria, ponieważ nie każdy produkt stoi samodzielnie. Produkt powinien być na zdjęciu ustawiony pionowo, aby można go było oglądać z różnych stron. W tym celu fotografowie często używają elementów pomocniczych. Może to być drut zawieszony pod sufitem i przymocowany do produktu, który utrzymuje go w pionie, albo niewidoczne plastikowe podpórki, dzięki którym przedmiot stoi samodzielnie.

‍

‍

2. Uzyskanie czystego białego tła

Podczas wykonywania zdjęcia produktowego ważne jest, aby produkt znajdował się na czystym, białym tle. Dzięki temu nie tylko lepiej się wyróżnia, ale jest to również wymóg w przypadku platform zakupowych online, takich jak Google Shopping czy Amazon, które wymagają czysto białego tła zdjęć produktów.

Uzyskanie zdjęcia na białym tle wymaga jednak pewnych sztuczek i wprawy fotografa, aby ograniczyć potrzebę późniejszej edycji.

W PhotoRobot osiągamy to m.in. dzięki szklanemu stołowi, na którym umieszczany jest produkt, oraz białej tkaninie rozwieszonej w odległości kilku stóp za nim, z oświetleniem podświetlającym produkt od tyłu. Dzięki temu uzyskujemy obraz z gładkim białym tłem i konturem podobnym do tego, jakiego można oczekiwać po programie Photoshop, a zdjęcia są przygotowane do zautomatyzowanej obróbki.

Na zdjęciu produktowym nie powinno być zniekształconych krawędzi wokół produktu. Gdy efekt ten, tzw. light wrap, jest silny, widać go wyraźnie nawet bez powiększania szczegółów, a jego usunięcie wymaga później intensywnej edycji – o ile jest w ogóle możliwe. Powstaje on wtedy, gdy produkt zostaje nieprawidłowo nałożony na cyfrowe białe tło. Wymaga to edycji i obróbki, które mogą być nie tylko czasochłonne, ale też kosztowne, zwłaszcza przy sesjach obejmujących dużą liczbę produktów. Gdy dzięki tkaninie uzyskują Państwo naturalne białe tło, mniejsze jest prawdopodobieństwo, że później trzeba będzie wracać do edycji zdjęć.

Istnieją również dodatkowe sztuczki oświetleniowe, które pozwalają ograniczyć ten problem i jednocześnie uzyskać idealnie białe tło, ale najważniejszym czynnikiem jest odległość od tła. Problem ten często występuje w tradycyjnych rozwiązaniach typu all-in-one, czyli „pudełkach”, w których tło stanowi element kostki bezcieniowej, a efekt light wrap pojawia się naturalnie, ponieważ obiekty znajdują się zbyt blisko tła. W PhotoRobot doskonale zdajemy sobie z tego sprawę i zaprojektowaliśmy nasze rozwiązania z myślą o tym problemie.

‍

‍

3. Idealne oświetlenie zdjęcia produktowego

Idealne zdjęcie produktowe uwydatnia produkt w wyrazistych szczegółach, a odpowiednie oświetlenie oddaje jego kształt i zapewnia dużą głębię ostrości. Nie powinno być na nim niepożądanych odbić, niespójności ani zbyt mocnych cieni, które odwracają uwagę klientów od prawdziwego charakteru produktu. A skoro powierzchnia każdego przedmiotu jest inna, potrzebna jest wiedza fotografa o tym, jak różne przedmioty reagują na różne układy oświetlenia.

Do uzyskania odpowiedniego oświetlenia na zdjęciach produktowych potrzebne są trzy rodzaje wyposażenia.

• Sprzęt oświetleniowy, np. lampy błyskowe, technologia paneli LED lub panele LED sterowane przez DMX
• Modyfikatory światła, np. dyfuzory, plastry miodu (honeycomb), blendy, czarne flagi itp.
• Różne akcesoria, w zależności od studia, rodzaju fotografii produktowej itp.

W PhotoRobot proponujemy liczne rozwiązania w zakresie oświetlenia, dyfuzorów i akcesoriów, przeznaczone dla małych, średnich i dużych obiektów oraz ciężkich maszyn. Dzięki odpowiedniemu wyposażeniu, konfiguracji i wiedzy możliwe jest wykonywanie spójnych zdjęć produktowych, nawet w przypadku przedmiotów odbijających światło lub półprzezroczystych, które mogą wymagać rekwizytów pomocniczych albo jaśniejszych teł.

‍

‍

4. Spójna kompozycja zdjęć produktowych

W fotografii produktowej dla e-commerce spójność może mieć kluczowe znaczenie, zwłaszcza w galeriach produktów. Wszystkie produkty powinny wyglądać tak, jak na wystawie sklepowej, odtwarzając realne doświadczenie zakupowe w środowisku online. Doświadczenie to można następnie wzbogacić o obroty, zdjęcia detali, modelowanie 3D i inne formy, ale głównym celem jest przede wszystkim wykonanie spójnych zdjęć produktów, które posłużą później do realizacji tych zastosowań.

Wszystko zaczyna się od przygotowania, które może być jednym z najbardziej czasochłonnych etapów sesji zdjęciowych produktów. Rozpakowanie, transport i przygotowanie produktów, a także zaaranżowanie sceny fotograficznej oraz wykonanie zdjęć i ich obróbka wymagają czasu.

Choć czasu przygotowań nie da się znacząco skrócić, rozwiązania PhotoRobot zostały zaprojektowane tak, aby radykalnie skrócić czas fotografowania. Umożliwiają wykonanie kompletnych zestawów zdjęć statycznych, fotografii obrotowej i modeli 3D – wystarczy kilka kliknięć myszą, aby stworzyć spójne i efektowne prezentacje produktów online.

Na tym etapie wszystko sprowadza się do aparatu. Aparaty z szerokokątnymi obiektywami najlepiej sprawdzają się przy większych produktach, a obiektywy makro można stosować przy mniejszych przedmiotach. Celem jest uzyskanie tej samej kompozycji z każdego kąta, zarówno w przypadku zdjęć 360°, jak i statycznych.

‍

‍

5. Optymalizacja zdjęć produktowych pod kątem doskonałego zoomu

Kolejnym elementem doskonałego zdjęcia produktowego jest przygotowanie obrazów tak, aby umożliwiały doskonały zoom. Chodzi o stworzenie interaktywnego doświadczenia dla klienta: pozwala ono obracać produkt i powiększać najdrobniejsze detale, a obraz produktu przez cały czas pozostaje ostry i wyraźny. W tym miejscu do gry wchodzą wysokiej klasy aparaty z odpowiednim obiektywem, które zapewniają maksymalną jakość obrazu.

Pojawia się tu jednak pewien problem: przy tworzeniu idealnych zdjęć z funkcją zoomu często powstają duże pliki graficzne. Dlatego PhotoRobot zintegrował się z globalną siecią dostarczania treści (CDN), która służy do dystrybucji plików graficznych na całym świecie z maksymalną szybkością i rozdzielczością. Obrazy są przygotowywane dynamicznie na żądanie i dostarczane zgodnie z rozdzielczością ekranu użytkownika. Dzięki temu przeglądarka produktów 360 pozwala radykalnie ograniczyć transfer danych i skrócić czas ładowania stron, co zapewnia kupującym online pozytywne doświadczenia i zwiększa wartość SEO witryn.

Rozwiązania PhotoRobot obsługują również zewnętrzne usługi hostingowe, jeśli jest to preferowane. Automatyzacja działa w tle bez zakłóceń i w razie potrzeby integruje się z istniejącymi rozwiązaniami klientów.

‍

6. Ujęcia pod kątami, które najlepiej oddają produkt

Budowanie zaufania klientów w dzisiejszym świecie zakupów online opiera się na prezentowaniu produktów z różnych stron, tak aby odtworzyć doświadczenie zakupów w sklepie stacjonarnym. Tak jak ważny jest zoom, równie istotne jest to, jak konsumenci wchodzą w interakcję ze zdjęciem produktu, obracają je i oglądają.

Wysokiej jakości zdjęcia statyczne dobrze sprawdzają się przy zoomie, ale pokazują klientowi tylko jedno ujęcie. Gdy produkt ma się obracać, same obrazy statyczne nie wystarczą. Zdjęcia 360° (obrotowe) wymagają zwykle 24, 48 lub 72 zdjęć statycznych, które następnie łączy się w jeden obraz produktu. W takim przypadku potrzebny jest dodatkowy sprzęt, taki jak ROBOTIC TURNTABLE od PhotoRobot, służący do automatyzacji fotografii produktowej i zdjęć 360°.

‍

7. Automatyzacja postprodukcji dla spójnych zdjęć produktowych

Dobrze przeprowadzona sesja produktowa nie powinna wymagać dużej obróbki po fakcie, ale czasem konieczne bywa poprawienie typowych problemów, które mogą się pojawić. Jedną z najczęstszych korekt jest balans bieli, czyli usunięcie dominant barwnych i wierne odwzorowanie białych produktów na zdjęciu. Do tego celu można wykorzystać szare karty, które są standardowym elementem workflow PhotoRobot i zautomatyzowanej postprodukcji. W przypadku produktów silnie półprzezroczystych konieczna jest korekta w skali szarości.

Produkty często wymagają także „edycji globalnych”, czyli korekt stosowanych do całej serii zdjęć. Może się okazać, że produkt wymaga innego nasycenia lub kontrastu, aby kolory były bardziej wyraziste, albo że potrzebne są korekty miejscowe, aby usunąć niedoskonałości produktu.

‍

Spójność jest kluczem w zdjęciach produktowych dla e-commerce

Jeśli chodzi o tworzenie idealnych zdjęć produktowych dla sklepów internetowych oraz witryn dystrybutorów i detalistów, głównym czynnikiem sukcesu jest spójność wszystkich materiałów graficznych produktów. Kupujący online lubią zakupy cyfrowe tak samo jak te w świecie rzeczywistym: przeglądają sklepy i porównują produkty przed zakupem.

Dlatego celem sklepów internetowych powinno być zapewnienie takiej samej jakości zdjęć produktowych na wszystkich platformach. Dzięki temu nie tylko budują zaufanie do marki, ale także mają szansę konkurować w internecie, gdzie doskonała fotografia produktowa staje się trendem i standardem, ponieważ automatyzacja jest znacznie tańsza niż tradycyjne techniki.