Jak spójność treści wizualnych zwiększa przychody
Spójność treści wizualnych zwiększa przychody, ponieważ buduje spójny wizerunek marki, przyciąga kupujących i wzmacnia poczucie pewności zakupu u odwiedzających Państwa sklep internetowy. Pojedyncze, doskonałe zdjęcie po prostu nie wystarcza dziś do sprzedaży produktów, dlatego należy uwzględnić całościowe doświadczenie kupującego – od strony internetowej i prezentacji produktu po poszczególne materiały wizualne. Niezależnie od tego, czy prezentują Państwo zdjęcia statyczne, fotografię 360 stopni, filmy produktowe, a nawet modele 3D, spójność treści wizualnych powinna być priorytetem, jeśli zależy Państwu na zwiększeniu przychodów ze stron produktowych.
Spójne treści wizualne napędzają sprzedaż
Spójność treści wizualnych we wszystkich kanałach, w których prezentowany jest produkt, napędza sprzedaż i sprawia, że marki wyglądają bardziej profesjonalnie.
Błędem jest myślenie, że pojedyncze zdjęcie wysokiej jakości wystarczy, aby zaspokoić ciekawość kupujących i zbudować zaufanie niezbędne do sfinalizowania zakupu produktu. Naprawdę potrzebne jest przemyślane, uporządkowane i tematyczne podejście do sposobu prezentacji materiałów wizualnych produktów. Ma to kluczowe znaczenie zarówno na Państwa własnej stronie produktowej, jak i przy sprzedaży produktów na stronach różnych sprzedawców.
Ponadto treści wizualne powinny reprezentować Państwa markę, a kluczem do tego jest spójność, która pozwala utrzymać przewagę konkurencyjną w marketingu cyfrowym i sprzedaży. Należy zadbać o takie elementy, jak spójność ustawień oświetlenia, pozycjonowania aparatu, a w przypadku filmów produktowych także ruchu kamery. Wszystkie one powinny być spójne i współgrać z ogólną tematyką sklepu internetowego lub materiałów wizualnych produktów.
Spójność oświetlenia i pozycjonowania aparatu
Bez względu na to, jak imponujące są Państwa zdjęcia lub filmy produktowe, jeśli zostaną zaprezentowane z niespójnym oświetleniem, różnymi pozycjami aparatu lub ruchem kamery, osłabią wizerunek Państwa marki w oczach odbiorców.
Nawet drobne niespójności mogą negatywnie wpłynąć na siłę oddziaływania całej siatki treści wizualnych. Dzisiejsi kupujący online zwykle tracą zainteresowanie, gdy widzą nieuporządkowaną siatkę produktów, dlatego warto dążyć do spójności w takich obszarach jak wierność kolorów i kąty ujęć, aby każdy produkt na stronie był przedstawiony w równy sposób.
Mieszanka różnych stylów i brak spójności wszystkich elementów prezentacji produktu nie tworzy atrakcyjnego sklepu internetowego. Nawet jeśli materiały wizualne produktów są bogate wizualnie i stanowią arcydzieła same w sobie, brak spójności między nimi może w najlepszym razie sprawić, że Państwa marka będzie wyglądać nieprofesjonalnie, a w najgorszym – całkowicie zrujnować współczynniki konwersji i przychody sklepu.
Rozbudowane treści wizualne i dobrze zorganizowana strona produktowa
Według studium przypadku e-Business Institute współczynniki konwersji stron produktowych w e-commerce często zależą od poziomu przemyślenia i złożoności treści wizualnych.
Współczynniki konwersji gwałtownie rosną lub spadają, a zmiany te można powiązać z treściami produktowymi, a zwłaszcza ze spójnością prezentacji produktów. Oznacza to, że dziś materiały wizualne są równie ważne jak same sprzedawane produkty.
Im więcej czasu i wysiłku poświęcą Państwo na treści wizualne i zapewnienie spójnej prezentacji na wszystkich platformach, tym więcej kupujących online zwróci na nią uwagę i tym większe prawdopodobieństwo, że przyciągną Państwo jeszcze więcej odwiedzających do swoich sklepów internetowych i na strony produktowe.
Bezbłędna ścieżka i doświadczenie na stronie
W przypadku każdego sklepu internetowego lub strony produktowej ostatecznym celem jest przyciągnięcie i skierowanie na stronę większej liczby odwiedzających oraz przekształcenie ich w płacących klientów. Aby to osiągnąć, należy zapewnić kupującym nienaganną ścieżkę na stronie i doświadczenie związane z produktem.
Najważniejsze jest to, aby klient nigdy nie czuł się zdezorientowany ani rozproszony przez sklep internetowy. Wyniki wyszukiwania powinny zawsze prowadzić klientów do odpowiedzi, a nie wciągać ich w labirynt produktów, którymi w ogóle się nie interesowali. Jeśli kupujący szuka butów, z pewnością nie chcą Państwo, aby wyniki wyszukiwania kierowały go do biżuterii!
Warto ułatwić kupującym znalezienie dokładnie tego, czego szukają, oraz produktów odpowiadających ich zapytaniu. Wyniki wyszukiwania powinny być dopasowane, dobrze uporządkowane i spójne z wizerunkiem Państwa marki, ze szczególnym uwzględnieniem spójności treści wizualnych i prezentacji produktów. Gdy wszystko jest proste i jednolite, zachęca to do zakupu, zamiast skłaniać klientów do wyszukiwania drobnych różnic w punkcie ostrości, oświetleniu, wysokości czy kącie ustawienia aparatu.
Ułatwienie kupującemu podjęcia decyzji
Ostatecznym celem jest wprowadzenie odwiedzających Państwa stronę w tryb zakupowy. Aby to osiągnąć, trzeba mieć świadomość pułapek, które rozpraszają uwagę i utrudniają potencjalnym klientom dokonanie wyboru oraz sfinalizowanie zakupu. To właśnie tutaj spójność treści wizualnych staje się istotnym czynnikiem zwiększającym przychody.
Dlatego w PhotoRobot tworzymy zautomatyzowany sprzęt do fotografii produktowej oraz oprogramowanie automatyzujące, w których jakość i spójność są najwyższymi priorytetami. Wszystkie nasze specjalistyczne rozwiązania do fotografii produktowej wykorzystują te same wysokiej jakości zestawy oświetleniowe i są wyposażone w oprogramowanie z konfigurowalnymi i stałymi presetami oraz usprawnionym przesyłaniem plików i możliwością integracji z internetem.
Niezależnie od tego, czy wykonują Państwo zdjęcia statyczne, ujęcia do fotografii produktowej 360 stopni, czy materiały do modelowania 3D dla e-commerce, urządzenia PhotoRobot są zaprojektowane tak, aby sprostać potrzebom każdego sprzedawcy e-commerce i studia fotografii produktowej. Nasze urządzenia obsługują produkty dowolnej wielkości – od przedmiotów tak małych jak mikroczip, przez odzież i obuwie, po większe obiekty, takie jak samochody czy ciężkie maszyny przemysłowe.
