Fotografia produktowa 3D dla e-commerce
Na dzisiejszym, wysoce konkurencyjnym rynku e-commerce fotografia produktowa 3D stała się nieocenionym atutem dla marek, które chcą podnieść poprzeczkę i zdobywać więcej klientów. Tradycyjna fotografia produktowa oraz standardowe zdjęcia stockowe od dystrybutorów mogą być dla firm wygodne i łatwo dostępne. Nie mają jednak takiego wpływu na konwersję i ogólne przychody jak nowoczesna fotografia 3D. Zachęcamy do lektury, aby dowiedzieć się więcej o aktualnych trendach w fotografii produktowej 3D dla e-commerce, obrotach 360° oraz modelach 3D do rozwiązań AR / VR.
Dlaczego fotografia produktowa 3D?
Fotografia produktowa 3D zwraca na siebie uwagę w cyfrowym marketingu produktów. Niezależnie od tego, czy chodzi o platformy handlowe, takie jak Amazon i Shopify, czy o mniejsze sklepy internetowe i strony marek, treści produktowe 3D wyznaczają standard w fotografii dla e-commerce.
Od wysokiej jakości zdjęć statycznych z wielu ujęć i obrotów 360°, przez wideo produktowe 360°, po marki wykorzystujące skanowanie fotogrametryczne do tworzenia modeli 3D dla AR / VR – dzisiejszych kupujących online nie jest już tak łatwo zaimponować jak dawniej. Konsumenci coraz więcej kupują w internecie, co dodatkowo zwiększa korzyści z wykorzystania fotografii 3D w marketingu produktów.
Wizualizacje produktów 3D pozwalają markom wspierać konsumenta na wielu poziomach. Pomagają kupującym znaleźć odpowiedni produkt, upewnić się, że kupują dokładnie to, czego oczekują, a nawet urozmaicają zakupy dzięki funkcjom obrotu i powiększenia oraz modelom 3D, które sprawiają, że treści produktowe są bardziej informacyjne i interaktywne. Co więcej, stosując fotografię produktową 3D w e-commerce, marki przygotowują się na długoterminowe, skalowalne działania.
Fotografia produktowa 3D – porównanie
Choć tradycyjna fotografia produktowa w e-commerce zapewnia wiele korzyści, w porównaniu z fotografią na potrzeby treści produktowych 3D jest po prostu mniej skuteczna i mniej skalowalna.
Tradycyjna fotografia produktowa pozwala na ciekawe sposoby prezentacji produktów, na przykład w fotografii lifestyle’owej lub fotografii z motywem natury. Takie statyczne zdjęcia z repozytoriów zdjęć stockowych nie sprawdzają się jednak w dłuższej perspektywie, gdy trzeba regularnie aktualizować duży katalog produktów w sklepie internetowym lub na kilku platformach handlowych.
Tradycyjne zdjęcia produktowe nie są też w stanie przekazać tyle informacji co wizualizacje produktów 3D, które naprawdę angażują kupujących w poznawanie produktu. Na pojedynczy obrót 360° składa się czasem kilkaset zdjęć, a na tworzenie modeli 3D – jeszcze więcej. Powstają z nich nie tylko interaktywne treści produktowe 3D, lecz także repozytorium materiałów wizualnych marki, które można ponownie wykorzystać w marketingu lub przy tworzeniu nowych treści produktowych.
Zalety fotografii produktowej 3D
Im więcej zdjęć produktów Państwo posiadają, tym lepiej. Podczas sesji w fotografii produktowej 3D wykonuje się czasem setki zdjęć jednego produktu, co stopniowo buduje repozytorium materiałów wizualnych do późniejszego wykorzystania.
Dzięki odpowiedniemu oprogramowaniu takie materiały można łatwo edytować i zmieniać, aby tworzyć warianty, a nawet opcje personalizacji dla potencjalnych klientów. Właśnie tu różnorodność kolorów, wzorów, tekstur, estetyki i stylów produktu może naprawdę wzbogacić treści produktowe.
Materiały te mogą być wykorzystywane także w wielu innych formatach – od treści drukowanych, takich jak ekspozytory, broszury i opakowania, po formaty cyfrowe: strony produktowe, sklepy internetowe i platformy handlowe. Można pójść o krok dalej: modele 3D umożliwiają tworzenie jeszcze bardziej angażujących treści produktowych, takich jak projekcja mebli lub ciężkich przedmiotów w przestrzeni wirtualnej, demonstracje AR dla produktów technicznych, a nawet skuteczne prezentacje sprzedażowe B2B.
Pomagamy kupującym znaleźć idealny dla nich produkt
Współczesne oprogramowanie pozwala wykorzystać jedno zdjęcie produktu do wygenerowania setek kolejnych zdjęć produktowych w różnych wariantach kolorystycznych, wzorach, stylach i nie tylko.
Oznacza to, że klienci mają większy wybór, a marki mogą tworzyć jeszcze więcej treści produktowych na podstawie pojedynczych sesji zdjęciowych. Dzięki temu mogą zaprezentować pełną ofertę dostępnych produktów, a jednocześnie pomóc kupującym porównać warianty i w szczegółach zobaczyć, co dokładnie zamówią.
Interaktywna i informacyjna prezentacja produktu
Jeśli chcą Państwo lepiej informować potencjalnych klientów o produktach, nie ma lepszego rozwiązania niż fotografia produktowa 3D. Tradycyjna fotografia nie zapewni takiej jakości i realizmu jak interaktywna prezentacja produktu. Obroty 360° oraz oprogramowanie, takie jak przeglądarka produktów 3D / 360 PhotoRobot, prezentują produkty w sposób porównywalny jedynie z zakupami w sklepie stacjonarnym.
Dzięki funkcjom obrotu pozwalającym obejrzeć produkt ze wszystkich stron, dużemu zakresowi powiększenia oraz opcjom sterowania i personalizacji marki mogą zrobić praktycznie wszystko, by produkt znalazł się w rękach klienta – to najbliższe takiemu doświadczeniu rozwiązanie.
Od biernych zakupów do aktywnych zakupów
Kolejną zaletą zdjęć produktowych 3D jest oddanie kontroli w ręce klientów. Mają oni wpływ zarówno na sposób prezentacji produktu, jak i na przebieg zakupów. Od porównywania różnych modeli po sfinalizowanie zakupu w dowolnym momencie – kupujący online zyskują wszystkie wizualne korzyści zakupów stacjonarnych, bez stresu związanego ze sprzedawcą stojącym za plecami. Dzięki temu klienci z biernych obserwatorów stają się aktywnymi uczestnikami procesu zakupowego, a przy tym mogą robić zakupy w dowolnym miejscu i czasie.
Więcej wizualizacji dla pojedynczych produktów
Fotografia produktowa 3D pozwala także dostosowywać i edytować wszystko w czasie rzeczywistym – od kolorów i wzorów po tło. Zmienić można dosłownie wszystko, więc nie trzeba fotografować każdego wariantu produktu. Wizualizacje 3D umożliwiają ponadto wprowadzanie zmian, edycję i poprawki treści produktowych nawet długo po sesji zdjęciowej. Dzięki temu mogą Państwo rozbudowywać katalog online bez konieczności posiadania produktu w różnych wzorach, kolorach i fakturach.
Prezentacja produktów „w działaniu”
Wreszcie interaktywne prezentacje produktów 3D w e-commerce mają realny potencjał, by pokazać produkty w działaniu, w ich naturalnym otoczeniu. Dotyczy to m.in. ruchomych części i funkcji, złożonych konstrukcji maszyn czy projekcji produktów w wirtualnej przestrzeni.
Rzeczywistość rozszerzona w e-commerce jest pod tym względem szczególnie skuteczna, ponieważ pozwala klientom zobaczyć realistyczne odwzorowanie sposobu użytkowania, wyglądu i rozmiaru produktu. Dlatego aplikacje zakupowe AR cieszą się rosnącą popularnością i prawdopodobnie ten trend utrzyma się na dłużej.
Rozwiązania PhotoRobot do fotografii produktowej 3D
Głównym celem fotografii produktowej 3D w e-commerce jest skuteczne przekazanie konsumentom wartościowych informacji o produktach. Im bogatsza w szczegóły i bardziej informacyjna prezentacja produktu, tym większe prawdopodobieństwo, że marka zwiększy konwersję, sprzedaż i łączne przychody.
Linia robotów PhotoRobot do fotografii produktowej 3D w e-commerce została zaprojektowana z myślą o tym celu i obejmuje robotyczne rozwiązania oraz oprogramowanie do automatyzacji dla szerokiego zakresu potrzeb fotografii produktowej.
Jeśli chcą Państwo, aby strategia fotografii produktowej wyróżniała się na tle dzisiejszej konkurencji, nie powinni Państwo pomijać żadnej z dostępnych technologii i żadnego sprzętu do fotografii produktowej 360 i 3D. Aby dowiedzieć się więcej, zapraszamy do zapoznania się z naszymi materiałami lub do kontaktu z PhotoRobot – oferujemy bezpłatną konsultację ze specjalistą technicznym PhotoRobot.
