Zdjęcia produktowe 360°: wzbogacone doświadczenie zakupowe

Dlaczego warto wykorzystać zdjęcia produktowe 360°?

Jeśli chcą Państwo pokazać produkt ze wszystkich stron, niewiele rozwiązań sprawdzi się lepiej niż zdjęcia produktowe 360°. Fotografia produktowa 360° (określana także jako „spin photography”) pozwala stworzyć interaktywną animację obiektu, który obraca się wokół własnej osi albo który konsumenci mogą obracać ręcznie na stronach internetowych i w aplikacjach.

Do stworzenia zdjęć produktowych 360° potrzebne są statyczne ujęcia w wysokiej rozdzielczości, wykonane z różnych pozycji produktu. Taka seria zdjęć (tzw. „spinset”) jest następnie łączona przez specjalne oprogramowanie, dzięki czemu obiekt sprawia wrażenie obracającego się wokół osi pionowej lub poziomej.

‍

‍

Tego rodzaju prezentacje produktów skutecznie przyciągają uwagę, niezależnie od tego, czy chodzi o fotografię modową, okulary przeciwsłoneczne, samochody czy dowolne inne artykuły lifestyle’owe. Dostarczają też konsumentom informacji, które pomagają im podejmować ważne decyzje. Ma to ogromne znaczenie w fotografii e-commerce, zwłaszcza teraz, gdy trendy zakupowe przesuwają się ze sklepów stacjonarnych w stronę sklepów internetowych i platform handlu online.

‍

‍

Zdjęcia to Państwa najcenniejszy zasób w e-commerce

Gdy na utrzymanie uwagi przeciętnego kupującego online mają Państwo zaledwie 8 sekund (o ile tyle), fotografia produktowa decyduje o wynikach sprzedaży. Trzeba przyciągnąć uwagę, zrobić wrażenie i dać kupującym powód do zakupu.

‍

‍

Dobrze umieszczony obracający się GIF lub viewer produktów 360° to świetny sposób, by to osiągnąć. Jeszcze lepiej, gdy konsument ma pełną kontrolę nad obrotem – od rotacji po powiększenie. Elementy sterowania na stronie, takie jak personalizacja kolorów i wzoru, konfiguracja produktu, widoki rozstrzelone czy animacja produktu, dodatkowo podnoszą jakość doświadczenia klienta.

Dzięki tym rozwiązaniom zdjęcia produktowe 360° pomagają konsumentom lepiej „poczuć” produkty online. Konsument może obejrzeć produkt niemal tak, jakby trzymał go w dłoniach. Im wyższa jakość i bogatsze detale, tym bliżej do odtworzenia doświadczenia zakupów w sklepie stacjonarnym, a przecież właśnie to powinno być głównym celem zdjęć produktowych.

‍

‍

Lepsze doświadczenia klientów

Najważniejszym zastosowaniem fotografii typu spin jest poprawa doświadczenia klienta. Zdjęcia produktowe 360° odpowiadają na pytania, przekazując przydatne informacje o produktach. Co więcej, dają konsumentom poczucie pełnej kontroli nad procesem decyzyjnym, bez presji, jakiej można doświadczyć w sklepie stacjonarnym.

Oznacza to, że ostatecznie to zdjęcia produktowe 360° muszą sprzedawać za Państwa. Nie ma pod ręką zespołu sprzedaży, który mógłby pomóc lub odpowiedzieć na pytania. Konsument zostaje sam na sam z Państwa fotografią produktową, ewentualnie krótkim opisem produktu i stroną internetową, na której się on znajduje.

‍

‍

Aby naprawdę poprawić doświadczenie klienta, należy zatem zadbać o to, by wszystkie zdjęcia produktów miały wysoką rozdzielczość, bogactwo detali i faktycznie pomagały konsumentowi. W końcu im więcej informacji Państwo dostarczą, tym swobodniej klient będzie robić zakupy w Państwa sklepie internetowym.

‍

‍

Zdjęcia produktowe 360° online, w wideo i w druku

Poza poprawą doświadczenia klienta zdjęcia produktowe 360° są wysoce skalowalne. Ujęcia wykonane w fotografii typu spin tworzą repozytorium materiałów wizualnych, które można ponownie wykorzystywać i dostosowywać do promocji produktu na wiele sposobów.

Można ich używać niemal wszędzie.

• Sklepy internetowe: zapewnią Państwo klientom widok każdego produktu w 360°, zarówno w przeglądarce, jak i w aplikacji mobilnej.
• Filmy produktowe: przekształcą Państwo swoje spinsety w krótkie filmy produktowe, oszczędzając czas i koszty nagrywania.
• Ekrany w punktach sprzedaży: zaprezentują Państwo zdjęcia produktów 360° i animacje obrotowe produktów na ekranach w miejscach fizycznych, takich jak sklepy stacjonarne czy centra handlowe.
• Kampanie reklamowe: stworzą Państwo pliki GIF do mediów społecznościowych i internetowych platform handlowych, wykorzystają krótkie i długie filmy, fragmenty wideo, reklamy bannerowe i wiele więcej.
• Prezentacje sprzedażowe B2C i B2B: zdjęcia produktów 360° są też cennym materiałem przy prototypowaniu produktów oraz prezentowaniu finalnych projektów partnerom lub klientom końcowym.
• Katalogi i druk: zdjęcia wysokiej jakości, z których powstają animacje obrotowe produktów, przydają się również do wzbogacania drukowanych materiałów reklamowych, takich jak katalogi i broszury.

‍

‍

Dlaczego zdjęcia produktów 360° są skuteczniejsze

• Animacje obrotowe produktów odwzorowują doświadczenie zakupowe ze sklepu stacjonarnego.
• Zdjęcia 360° pozwalają klientom obejrzeć produkt niemal tak, jakby trzymali go w dłoni.
• Dostarczają konsumentom więcej cennych informacji.
• Fotografia obrotowa zwiększa pewność zakupu i ogólnie prowadzi do mniejszej liczby zwrotów.
• Elementy interaktywne wydłużają czas spędzany na stronie i wspierają SEO.
• Zdjęcia 360° wspierają proces zakupowy, a jednocześnie wzmacniają wizerunek marki.

‍

‍

‍

Jak wykonywać zdjęcia produktów 360°

Aby uzyskać idealne zdjęcia produktów w 360°, wykorzystuje się wszystkie narzędzia znane z tradycyjnej fotografii produktowej.

• Należy użyć aparatu odpowiedniego do zadania.
• Warto zainwestować w profesjonalny sprzęt do fotografii produktowej.
• Należy dobrać odpowiednie oświetlenie do fotografii 360°.
• Należy przygotować dostępną przestrzeń, aby urządzić stanowisko pracy.

‍

‍

Podczas sesji należy następnie wykonać co najmniej 24 zdjęcia (czasem 36 lub więcej) dookoła produktu, aby uzyskać ich wystarczającą liczbę do utworzenia spinsetu. Im więcej zdjęć, tym wyższa jakość.

Po połączeniu zdjęć trzeba je poddać postprodukcji i zatwierdzić przed publikacją w internecie lub wykorzystaniem w innych formatach. Oczywiście cały ten proces można zlecić profesjonalistom, ale istnieją też rozwiązania, takie jak PhotoRobot, dzięki którym wszystko to jest szybkie i proste, nawet dla początkujących fotografów.

‍

PhotoRobot: profesjonalne moduły i oprogramowanie do fotografii produktowej 360°

Naszą misją w PhotoRobot jest wspieranie klientów w usprawnianiu workflow fotografii produktowej, wzbogacaniu materiałów wizualnych produktów oraz skracaniu czasu publikacji treści i mediów produktowych w sieci. Nasza oferta robotów i oprogramowania zapewnia pełną automatyzację i kontrolę fotografii produktowej – od zdjęć statycznych z wielu ujęć po zdjęcia 360° oraz skanowanie produktów w celu tworzenia modeli 3D.

Jeśli chcą Państwo dowiedzieć się więcej o tym, jak dzięki PhotoRobot ulepszyć zdjęcia 360° i wzbogacić doświadczenie zakupowe, prosimy o kontakt w celu umówienia bezpłatnej konsultacji PhotoRobot 1:1.