Så förbättrar du SEO inom e-handel för mode och onlineförsäljning

5 tips för bättre SEO i modefotografering av produkter

Vill du förbättra sökmotoroptimeringen (SEO) med dina modebilder och produktvideor? I det här inlägget delar vi med oss av 5 tips för att stärka SEO inom e-handel för mode och onlineförsäljning. Vi går igenom utmaningarna och förklarar varför SEO alltid bör vara en toppprioritet, inklusive hur du optimerar visuellt innehåll för webben.

Med SEO ökar varumärken antalet sessioner på sin webbplats, och fler sessioner leder som bekant till fler sålda produkter. Faktum är att 80 % av större köp börjar med en sökning på Google. Med effektiv SEO blir våra sidor inte bara lättare att hitta, utan vi ökar också den organiska trafiken och i slutänden konverteringen.

Fråga dock vilken SEO-specialist som helst, så får du höra att det är lättare sagt än gjort. Det finns trots allt många delar att ta hänsyn till när man optimerar visuellt innehåll för SEO: sidoptimering, alt-text för bilder, filnamnsrutiner och mer därtill. Vi går igenom allt detta nedan, med 5 tips för att stärka SEO inom e-handel för mode och onlineförsäljning.

‍

‍

‍

1 – Förbättra sidornas laddningstider

Först och främst är sidans laddningstid avgörande för SEO, särskilt inom e-handel för mode. Tänk dig att du försöker jämföra jackor eller skor online, men bilderna antingen inte laddas eller gör sidan outhärdligt långsam. Väntar du då lugnt på bilderna, eller är det mer troligt att du handlar någon annanstans?

Svaret är ganska enkelt. När det bara krävs ett klick på bakåtknappen och en ny sökning på Google handlar vi definitivt någon annanstans. Så ser världen ut i dag. Konsumenter har oändligt många webbutiker och återförsäljare inom mode inom räckhåll. Om din sida presterar dåligt hamnar den under mer ”optimala” sidor i sökresultaten.

Dessutom gäller att ju långsammare sida, desto högre avvisningsfrekvens. Det signalerar till sökmotorerna att länken är mindre pålitlig, vilket i sin tur sänker rankingen på sökresultatsidan (SERP). Därför är det avgörande att optimera storleken på produktvisualiseringar, oavsett om det rör sig om stillbilder, spinnbilder eller produktvideor.

För produktfoton fungerar JPEG och JPG ofta bra, eftersom de ger både kvalitet och filstorlek som visar upp produkterna på bästa sätt. Ju mindre filstorlek, desto snabbare laddas sidan, men du vill inte göra avkall på kvaliteten. Generellt rekommenderar vi på PhotoRobot filstorlekar efter komprimering som inte överstiger 4 MB.

‍

‍

Vill du kontrollera hur snabb din sida är? Det finns ett kostnadsfritt verktyg för det. Kör webbadressen genom Googles Page Insights Tool för att mäta webbplatsens aktuella hastighet.

‍

‍

2 – Använd alt-text för alla produktbilder

Ett annat sätt att förbättra SEO är att använda alt-text för alla bilder som inte finns på shoppingsidor. Det gäller bilder i bloggar, på sidor som Om oss, i företagsinformation med mera. Målet är att säkerställa maximal tillgänglighet för synskadade och för användare med långsam internetanslutning. Det gör det också möjligt för sökmotorer att identifiera en sida för personer som använder textbaserade webbläsare eller skärmläsare.

Här är några tips för hur du skriver alt-text för bilder på dina sidor.

• Håll alt-texten kort och konkret. Ofta räcker 5–7 ord för att beskriva en bild, till exempel: ”elegant klädd man i kostym och slips”. Behöver du ta med ännu mer information kan du utveckla med bildtexter.
• Tänk på teckengränser för varje alt-text. Generellt bör den inte vara längre än 120 tecken, även om kortare ofta är bättre. Den ska vara kort men ändå tillräckligt beskrivande för att algoritmer ska kunna ranka innehållet.
• Se upp med ”keyword stuffing”. Algoritmerna upptäcker om en webbplats försöker ”överlista systemet” genom att proppa innehållet fullt med sökord. Var försiktig med hur många målsökord du använder i alt-texten.

‍

‍

3 – Skapa en nyckelordsrik namnkonvention för filer

En aspekt som ofta förbises när man bygger en SEO-vänlig webbplats är hur bildfilerna namnges. Sökmotorer genomsöker inte bara texten (och alt-texten) på din sida. De skannar också all bildinformation för att identifiera innehållet och avgöra vilket värde det har för webbplatsen.

Därför är det viktigt att redan från start enas om en namnkonvention för filer. Strukturen du väljer bör både passa dina produkter och gå att skala upp när verksamheten växer. Filnamn ska vara korta, men ändå beskriva produkten eller bilden ordentligt.

Som tumregel bör filnamn bestå av bara 3 eller 4 ord, så att sökmotorer lättare kan identifiera innehållet. De flesta plattformar tillåter dessutom bara gemener, siffror, bindestreck och understreck, så undvik mellanslag och andra tecken.

‍

‍

‍

4 – Använd produktvideor och spins

Inom SEO är en längre tid på sidan (time-on-page) på sidor utan köpfunktion en avgörande faktor för att sökmotorerna ska uppmärksamma webbplatsen. Ju längre användarna stannar på sidan, desto mer värdefull bedömer algoritmerna att webbplatsen är.

Ett sätt att öka tiden på sidan är att visa varumärkes- och produktvideor på sidor utan köpfunktion. Det kan vara en kort produktvideo som presenterar din senaste kollektion av mode, skor eller andra kläder du säljer. Eller en video till varumärkets ”Om oss”-avsnitt.

Det kan också vara produktspins i GIF-format eller interaktiva 3D-modeller. Generellt får webbplatser längre tid på sidan av produktinnehåll som konsumenterna kan titta på eller interagera med. Ju högre kvalitet på innehållet, desto mer engagemang får du från varje sida.

‍

‍

‍

5 – Använd marknadsföring i sociala medier

Sociala medier har blivit ett viktigt SEO-verktyg för att distribuera produktinnehåll. Dessutom kan varumärken bygga en stark onlinecommunity och få insikter om vad målgruppen helst vill ha. Varumärken kan följa faktorer som inläggens prestanda, antal nådda användare, time-on-page och annan värdefull information.

Det är också avgörande att skapa en relation med konsumenterna på alla plattformar där dina produkter finns. Genom att helt enkelt svara på frågor och kommentarer, eller ge ett omtänksamt svar på en negativ recension, bygger varumärken trovärdighet. De framstår som mer professionella överlag och tenderar att generera mer trafik till sina webbplatser. Samtidigt ökar medvetenheten om och förtroendet för varumärket.

För att få bättre resultat av visuellt innehåll för sociala medier kan du experimentera med högkvalitativa foton, packshots, spins, videor och 3D-modeller. Ju mer engagerande innehållet är, desto större är chansen att konsumenterna delar det på webben. Se bara till att ta fram en stilguide och följa den på alla plattformar där din produkt visas.

‍

‍

‍

Fler tips och tricks för produktfotografering av mode

Var det här inlägget till nytta? Hitta mer innehåll i samma stil i våra tutorials om produktfotografering. Prenumerera också på vårt nyhetsbrev nedan eller följ oss på Facebook, LinkedIn och YouTube. Håll dig uppdaterad om branschen och allt som händer hos PhotoRobot med regelbundna blogginlägg, tutorials och videor. Från e-handel för mode och onlineförsäljning till 360-gradersfotografering av produkter i alla storlekar – vi har lösningen.