Cách cải thiện SEO cho thương mại điện tử thời trang và bán lẻ trực tuyến

5 mẹo cải thiện SEO khi chụp ảnh sản phẩm thời trang

Bạn đang tìm cách cải thiện Search Engine Optimization (SEO) cho ảnh và video chụp sản phẩm thời trang? Trong bài viết này, chúng tôi chia sẻ 5 mẹo giúp tăng cường SEO trong thương mại điện tử thời trang và bán lẻ trực tuyến. Bạn sẽ biết những thách thức cần đối mặt, lý do SEO luôn phải là ưu tiên hàng đầu, cũng như cách tối ưu nội dung hình ảnh cho web.

SEO là cách các thương hiệu gia tăng số phiên truy cập website, và chúng ta đều biết rằng nhiều phiên truy cập hơn đồng nghĩa với doanh số cao hơn. Thực tế, 80% các quyết định mua hàng giá trị lớn bắt đầu bằng một tìm kiếm trực tuyến trên Google. Nhờ áp dụng các phương pháp SEO hiệu quả, chúng ta không chỉ giúp trang dễ được tìm thấy hơn mà còn tăng lưu lượng truy cập tự nhiên và cuối cùng là tỷ lệ chuyển đổi.

Tuy nhiên, hãy hỏi bất kỳ chuyên gia SEO nào, họ sẽ cho bạn biết nói thì dễ hơn làm. Suy cho cùng, việc tối ưu nội dung hình ảnh cho SEO bao gồm rất nhiều yếu tố: tối ưu trang, sử dụng văn bản thay thế (alt text) cho hình ảnh, quy tắc đặt tên tệp và nhiều yếu tố khác. Chúng tôi sẽ trình bày tất cả bên dưới, cùng 5 mẹo tăng cường SEO trong thương mại điện tử thời trang và bán lẻ trực tuyến.

‍

‍

‍

1 - Cải thiện thời gian tải trang

Trước hết, thời gian tải trang đóng vai trò then chốt đối với SEO, đặc biệt trong thương mại điện tử thời trang. Hãy hình dung bạn đang so sánh áo khoác hoặc giày dép trực tuyến, nhưng hình ảnh không tải được hoặc khiến trang chạy cực chậm. Khi đó, bạn sẽ kiên nhẫn chờ hình ảnh hiện ra, hay nhiều khả năng sẽ chuyển sang mua sắm ở nơi khác?

Câu trả lời khá rõ ràng. Khi chỉ cần một cú nhấp vào nút quay lại và một lượt tìm kiếm Google khác, chắc chắn chúng ta sẽ mua sắm ở nơi khác. Đây là thực tế ngày nay: người tiêu dùng có vô số webshop và nhà bán lẻ thời trang trong tầm tay. Nếu trang của bạn hoạt động kém, trang sẽ bị các trang “tối ưu” hơn đẩy xuống dưới trong kết quả tìm kiếm.

Ngoài ra, tốc độ tải trang càng thấp thì tỷ lệ thoát càng cao. Điều này báo hiệu cho công cụ tìm kiếm rằng liên kết kém đáng tin cậy hơn, và từ đó làm giảm thứ hạng trên trang kết quả tìm kiếm (Search Engine Result Page – SERP). Do đó, việc tối ưu kích thước hình ảnh sản phẩm là rất quan trọng, dù là ảnh tĩnh, ảnh xoay hay video sản phẩm.

Với ảnh sản phẩm, JPEG và JPG thường là lựa chọn phù hợp, vừa đảm bảo chất lượng vừa có dung lượng tệp tối ưu để giới thiệu sản phẩm. Đương nhiên, dung lượng tệp càng nhỏ thì trang tải càng nhanh, nhưng bạn không nên đánh đổi chất lượng. Nhìn chung, PhotoRobot khuyến nghị dung lượng tệp sau khi nén không vượt quá 4 MB.

‍

‍

Bạn muốn kiểm tra tốc độ trang của mình? Có một công cụ miễn phí dành cho việc này. Hãy chạy URL qua Page Insights Tool của Google để đo tốc độ hiện tại của website.

‍

‍

2 - Sử dụng alt text cho tất cả ảnh sản phẩm

Một cách khác để cải thiện SEO là sử dụng alt text cho tất cả hình ảnh không nằm trên trang mua sắm. Bao gồm hình ảnh trong blog, trang giới thiệu, phần thông tin công ty, v.v. Mục tiêu là đảm bảo khả năng tiếp cận tối đa cho người khiếm thị hoặc người có tốc độ internet thấp. Alt text cũng giúp công cụ tìm kiếm nhận diện trang đối với người dùng trình duyệt chỉ hiển thị văn bản hoặc trình đọc màn hình.

Dưới đây là một số mẹo viết alt text cho hình ảnh trên các trang của bạn.

• Giữ alt text ngắn gọn, đúng trọng tâm. Thông thường 5–7 từ là đủ để mô tả một hình ảnh, ví dụ: “người đàn ông ăn mặc lịch lãm với bộ vest và cà vạt”. Nếu cần bổ sung thêm thông tin, hãy dùng chú thích hình ảnh để mở rộng.
• Lưu ý giới hạn ký tự của từng alt text. Nhìn chung, không nên vượt quá 120 ký tự, và ngắn hơn thường tốt hơn. Điều quan trọng là alt text phải ngắn gọn nhưng vẫn đủ mô tả để các thuật toán xếp hạng nội dung.
• Cẩn trọng với việc “nhồi nhét từ khóa”. Các thuật toán sẽ phát hiện nếu một website cố “qua mặt hệ thống” bằng cách nhồi nhét từ khóa vào nội dung. Hãy lưu ý số lượng từ khóa mục tiêu bạn sử dụng trong alt text.

‍

‍

3 - Xây dựng quy ước đặt tên tệp giàu từ khóa

Một khía cạnh thường bị bỏ qua khi xây dựng website thân thiện với SEO là cách chúng ta đặt tên tệp hình ảnh. Công cụ tìm kiếm không chỉ thu thập văn bản (và văn bản thay thế alt) trên trang của bạn. Chúng còn quét toàn bộ hình ảnh để nhận diện nội dung và xác định giá trị của hình ảnh đối với website.

Vì vậy, điều quan trọng là thống nhất quy ước đặt tên tệp ngay từ đầu. Cấu trúc bạn lựa chọn cần phù hợp với sản phẩm và có khả năng mở rộng khi quy mô hoạt động tăng lên. Tên tệp nên ngắn gọn nhưng vẫn mô tả đầy đủ sản phẩm hoặc hình ảnh.

Nhìn chung, tên tệp chỉ nên gồm 3 hoặc 4 từ để công cụ tìm kiếm nhận diện nội dung tốt hơn. Hầu hết các nền tảng cũng chỉ cho phép chữ thường, chữ số, dấu gạch ngang và dấu gạch dưới, vì vậy hãy tránh dùng dấu cách và các ký tự khác.

‍

‍

‍

4 - Tận dụng video và ảnh xoay sản phẩm

Trong lĩnh vực SEO, việc tăng thời gian trên trang ở các trang không mang tính mua sắm là yếu tố then chốt để được công cụ tìm kiếm ghi nhận. Người dùng ở lại trang càng lâu, thuật toán càng đánh giá website có giá trị cao hơn.

Một cách để tăng thời gian trên trang là giới thiệu video thương hiệu và sản phẩm trên các trang không mang tính mua sắm. Đó có thể là một video sản phẩm ngắn giới thiệu dòng thời trang, giày dép hoặc bất kỳ loại quần áo nào bạn đang kinh doanh. Cũng có thể là video cho mục “Giới thiệu” của thương hiệu.

Đó cũng có thể là ảnh xoay sản phẩm định dạng GIF hoặc mô hình 3D tương tác. Nhìn chung, website thu hút người dùng ở lại lâu hơn với nội dung sản phẩm mà người tiêu dùng có thể xem hoặc tương tác. Nội dung càng chất lượng, mỗi trang càng nhận được nhiều tương tác từ người tiêu dùng.

‍

‍

‍

5 - Tận dụng tiếp thị trên mạng xã hội

Mạng xã hội đã trở thành một công cụ SEO quan trọng để phân phối nội dung sản phẩm. Không chỉ vậy, nhờ mạng xã hội, thương hiệu có thể xây dựng cộng đồng trực tuyến vững mạnh và hiểu rõ điều khách hàng mong muốn nhất. Thương hiệu có thể theo dõi các yếu tố như hiệu quả bài đăng, số người dùng tiếp cận, thời gian trên trang và nhiều thông tin giá trị khác.

Ngoài ra, việc kết nối với người tiêu dùng trên mọi nền tảng có sản phẩm của bạn xuất hiện là rất quan trọng. Chỉ cần trả lời câu hỏi và bình luận, hoặc gửi phản hồi chu đáo cho một đánh giá tiêu cực, thương hiệu đã tạo dựng được uy tín. Nhìn chung, thương hiệu trông chuyên nghiệp hơn và thường thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn đến website. Đồng thời, nhận diện và niềm tin đối với thương hiệu cũng được củng cố.

Để nội dung hình ảnh cho mạng xã hội đạt hiệu quả tốt hơn, hãy thử nghiệm với ảnh chất lượng cao, packshot, ảnh xoay, video và mô hình 3D. Nội dung càng hấp dẫn, người tiêu dùng càng có khả năng chia sẻ nội dung của bạn trên khắp web. Chỉ cần lưu ý xây dựng một hướng dẫn phong cách và áp dụng nhất quán trên mọi nền tảng có sản phẩm của bạn xuất hiện.

‍

‍

‍

Thêm mẹo và thủ thuật chụp ảnh sản phẩm thời trang

Bạn có thấy bài viết này hữu ích không? Hãy xem thêm nội dung tương tự trong các hướng dẫn chụp ảnh sản phẩm của chúng tôi. Bạn cũng có thể đăng ký nhận bản tin bên dưới hoặc theo dõi chúng tôi trên Facebook, LinkedIn và YouTube. Hãy cập nhật thông tin về ngành và mọi hoạt động tại PhotoRobot qua các bài blog, hướng dẫn và video thường xuyên. Từ thương mại điện tử thời trang và bán lẻ trực tuyến đến chụp ảnh 360 độ cho sản phẩm ở mọi kích thước, chúng tôi đều có giải pháp cho bạn.