Nejnovější trendy v produktových fotografiích pro sociální sítě
Vytěžte maximum ze svých produktových fotografií na sociálních sítích díky tipům, trendům a strategiím od PhotoRobot pro rok 2021.
Produktové fotografie pro sociální sítě: tipy, trendy a strategie
Přinášejí vaše produktové fotografie na sociálních sítích takovou míru konverzí, jakou jste očekávali? Vaše produktové snímky na sociálních sítích musejí být víc než jen dostatečně poutavé, aby upoutaly pozornost. Musejí přivádět návštěvníky na stránky vašich produktů.
Na sociálních sítích máte jen několik vteřin na to, abyste upoutali něčí pozornost a přiměli ho zastavit se při scrollování. Pak je výzvou přesvědčit ho, proč by měl přerušit, co dělá, a věnovat vašemu sdělení dostatek času.
Aby se to podařilo, musí být váš příspěvek (a vaše produktová fotografie pro web) nejen nápadný. Musí být také přizpůsobený mobilním zařízením, pohotový a interaktivní. To jsou dnes základní kameny komunikačních strategií na sociálních sítích. Navíc jsou nezbytné pro skvělý zákaznický zážitek.
V tomto článku s PhotoRobot zjistíte, jak přední značky využívají sociální sítě k propagaci svých produktů. Podělíme se o aktuální trendy, naše tipy a několik strategií, jak vytěžit maximum ze svých produktových fotografií na sociálních sítích.
1 – Představte na sociálních sítích svou značku i produkt
Především jsou vaše produktové fotografie na sociálních sítích tváří vaší značky. Produktové snímky musí odpovídat vizuálnímu stylu toho, co prodáváte. Platí to bez ohledu na to, zda jde o oblečení, elektroniku, hračky, zavazadla, sportovní vybavení, nebo cokoli jiného.
Spotřebitelé očekávají konzistentní vizuální obsah na všech kanálech, kde se váš produkt objevuje. Cokoli, co úplně nesedí nebo nezapadá do vašeho vizuálního stylu, může rychle vzbudit pochybnosti, a spotřebitelé pak vaši reklamu, příspěvek či produkt jednoduše přeskočí.
Proto je vhodné zjistit a určit konkrétní postupy pro styl a formát na každé sociální síti. Facebook můžete například využít k propagaci nových produktů, speciálních nabídek, dárkových sad nebo slev.
Naopak pro Instagram nebo Pinterest můžete vytvořit strategii postavenou na sadách snímků kolem konkrétního nebo aktuálně oblíbeného tématu. Může jít o sadu fotografií představující kolekci letních slunečních brýlí nebo o soubor snímků vaší nové řady jízdních kol.
2 – Navažte spojení s online nakupujícími a komunikujte s nimi
Chcete, aby se vaše produktová marketingová kampaň stala virální? Smyslem sociálních sítí je sdílet a spojovat se s ostatními. Spotřebitelé online retweetují, sdílejí, lajkují a komentují příspěvky, které se jim líbí a o kterých si myslí, že se budou líbit i ostatním.
To je klíčový prvek sociálních sítí a přední značky se učí, jak jej využít. Na rozdíl od marketplace, jako je Amazon, kde konverze závisejí více na prezentaci, vyžaduje úspěch na sociálních sítích zapojení spotřebitelů.
Vaše produktové fotografie samozřejmě hrají roli, ale nezapomínejte, proč sociální sítě vy i spotřebitelé vůbec využíváte – ke komunikaci. Produktové fotografie na sociálních sítích by měly oslovit publikum poutavými příběhy a otázkami nebo čímkoli, co podněcuje konverzaci.
Také to, jak jako značka reagujete (včetně toho, jak rychle a jak často), o vaší značce celkově hodně vypovídá. Ukazuje spotřebitelům, jak je vaše značka vstřícná, a také vaše odhodlání a zapojení v komunitě. V konečném důsledku jde o další formu public relations.
3 – Využijte nástroje sociálních sítí jako prodejní kanál
Od integrací s e-shopy po nákupní produktové feedy – sociální sítě se propojily s e-commerce. Existují služby Google Shopping, Facebook Shops, Instagram Shopping a nakupovat lze i na Pinterestu.
Místo odkazování spotřebitelů na stránku produktu umožňují tyto kanály nakoupit přímo v aplikaci dané sociální sítě. Zážitek je často plynulý a spotřebitelé mohou nákup dokončit kliknutím na CTA (výzvu k akci).
Dalším způsobem, jak směrovat prodej, který proslavil Facebook Messenger, je nasazení chatbota. Tito automatizovaní boti dokážou odpovídat na dotazy zákazníků, doporučovat produkty a provázet je nákupním procesem.
4. Sledujte aktuální trendy v produktových fotografiích
Zatímco spousta trendů na sociálních sítích přišla a zase odešla, několik z nich si svou pozici pravděpodobně udrží. Flatlay a statické snímky sice byly v minulosti úspěšné, ale už zdaleka nejsou tak působivé a nepřitahují tolik pozornosti jako dřív.
Dnešní nakupující jsou zahlceni pohlcujícími produktovými zážitky, a to i na sociálních sítích. Patří mezi ně 360° snímky obalů a otočky produktů, které se často zobrazují ve formátu GIF jako pomalá rotace nebo přímo na stránce tak, aby je zákazníci mohli sami otáčet a pracovat s nimi.
Dalším působivým formátem je 3D modelování a 3D produktové konfigurátory. Umožňují zákazníkům vyzkoušet složitější a konfigurovatelné produkty, vidět pohyblivé části v akci a využívat úpravy produktu přímo za chodu.
Mnoho firem se také obrací k produktovým videím na sociálních sítích. Krátké video je skvělý způsob, jak upoutat pozornost, informovat o produktu a ukázat ho v akci. Díky moderním technologiím je také velmi snadné ho vytvořit – videa jsou dnes mnohem kompaktnější a snáze se doručují.
5. Vylepšete procesy kolem produktových fotografií pro sociální sítě
Produktový marketing na sociálních sítích vyžaduje úsilí a zahrnuje řadu procesů, často interních i externích. Je třeba přeměnit fyzické zásoby na produktové snímky, nahrávat produktové fotografie online, zveřejňovat oznámení a provádět akce na podporu prodeje.
To vše a mnohem více je nutné koordinovat napříč všemi sociálními sítěmi, na nichž se vaše produktové fotografie online objevují. Čím více produktů, novinek a trendů musíte zvládat, tím náročnější jsou vaše procesy.
Právě zde někteří uvažují o tom, že by si najali interní poskytovatele služeb, nebo dokonce investovali do vlastních fotoaparátů a profesionálního vybavení pro produktovou fotografii. Díky tomu můžete zefektivnit workflow a zkrátit time-to-web, přičemž vše zůstane pod vaší kontrolou a v časovém plánu.
Odemkněte plně automatizovanou produktovou fotografii s PhotoRobot
Ve společnosti PhotoRobot jsme hrdí na naši řadu robotů pro produktovou fotografii i na náš software pro automatizaci a řízení. Jsme přesvědčeni, že máme robota pro každou zakázku, ať už jde o velikost produktu, nebo objem produktů k vyfotografování. PhotoRobot je modulární řešení, které se přizpůsobí rozsahu i poptávce a může růst spolu s vašimi nároky. Pomůžeme vám najít ideální sestavu pro vás i váš provoz a zajistíme efektivní dodání, instalaci a zaškolení po celém světě.
Stačí kontaktovat PhotoRobot a promluvit si s jedním z našich technických specialistů. Pomůžeme vám začít přemýšlet o výrobě jinak a vylepšit své produktové fotografie pro sociální sítě už dnes.
