Jak zlepšit SEO v módním e-commerce a online retailu

5 tipů, jak zlepšit SEO u produktové fotografie módy

Hledáte způsoby, jak zlepšit optimalizaci pro vyhledávače (SEO) pomocí produktových fotografií a videí módy? V tomto článku se podělíme o 5 tipů, jak posílit SEO v módním e-commerce a online retailu. Přiblížíme výzvy, důvody, proč by SEO mělo být vždy prioritou, i to, jak optimalizovat vizuální obsah pro web.

SEO je cesta, jak značky zvyšují počet relací na webu, a všichni víme, že s více relacemi přichází i více prodejů. Ve skutečnosti 80 % významných nákupů začíná online vyhledáváním na Googlu. Díky účinným postupům SEO nejenže usnadníme nalezení našich stránek, ale také zvýšíme organickou návštěvnost a v konečném důsledku i konverze.

Zeptejte se však libovolného specialisty na SEO a uslyšíte, že se to snáze řekne, než udělá. Optimalizace vizuálního obsahu pro SEO má totiž spoustu proměnných: optimalizaci stránky, používání alternativních textů obrázků, pravidla pojmenování souborů a další. Všechno si projdeme níže v 5 tipech, jak posílit SEO v módním e-commerce a online retailu.

‍

‍

‍

1 – Zrychlete načítání stránek

Především je rychlost načítání stránek pro SEO zásadní, zejména v módním e-commerce. Představte si, že online porovnáváte bundy nebo obuv, ale obrázky se buď nenačtou, nebo stránku extrémně zpomalí. Počkáte v klidu na obrázky, nebo budete spíše nakupovat jinde?

Odpověď je celkem jasná. Když stačí kliknout na tlačítko zpět a zadat další vyhledávání na Googlu, nakupujeme určitě jinde. V takovém světě dnes žijeme. Spotřebitelé mají módní e-shopy a prodejce přímo na dosah ruky. Pokud je vaše stránka pomalá, výsledky vyhledávání ji pohřbí pod „optimálnějšími“ stránkami.

Čím nižší je rychlost stránky, tím vyšší je také míra opuštění. Vyhledávačům to signalizuje, že odkaz je méně důvěryhodný, což následně snižuje pozici na stránce s výsledky vyhledávání (SERP). Proto je zásadní optimalizovat velikost produktových vizuálů, ať už jde o statické snímky, otočky, nebo produktová videa.

U produktových fotografií často dobře fungují formáty JPEG a JPG, které nabízejí kvalitu i velikost souboru vhodnou pro optimální prezentaci produktů. Čím menší soubor, tím rychleji se stránka načte, ale na kvalitě byste slevovat neměli. Ve společnosti PhotoRobot obecně doporučujeme velikost souborů po kompresi nejvýše 4 MB.

‍

‍

Chcete zjistit rychlost své stránky? Existuje na to bezplatný nástroj. Zadejte adresu URL do nástroje Google Page Insights Tool a změřte aktuální rychlost svého webu.

‍

‍

2 – Používejte alternativní text u všech produktových fotografií

Další možností, jak zlepšit SEO, je používat alternativní text obrázků u všech vizuálů mimo produktové stránky. Patří sem obrázky v blozích, na stránkách „O nás“, v sekcích s informacemi o firmě apod. Cílem je zajistit maximální přístupnost pro zrakově postižené nebo uživatele s pomalým internetem. Zároveň to vyhledávačům umožňuje rozpoznat obsah stránky pro lidi používající textové prohlížeče nebo čtečky obrazovky.

Několik tipů, jak psát alternativní texty obrázků na svých stránkách:

• Alternativní text pište stručně a k věci. K popisu obrázku často stačí 5–7 slov, například: „elegantně oblečený muž v obleku s kravatou“. Pokud potřebujete uvést ještě více informací, rozveďte je v popisku obrázku.
• Myslete na omezení délky alternativního textu. Obecně by neměl mít více než 120 znaků, často je lepší i méně. Důležité je, aby byl krátký, ale zároveň dostatečně popisný, aby algoritmy dokázaly obsah zařadit.
• Dejte pozor na „keyword stuffing“. Algoritmy odhalí, když se web snaží „oklamat systém“ přeplněním obsahu klíčovými slovy. Hlídejte, kolik cílových klíčových slov v alternativním textu použijete.

‍

‍

3 – Vytvořte pravidla pojmenování souborů bohatá na klíčová slova

Další aspekt tvorby webu vstřícného k SEO, který se často přehlíží, je pojmenování obrázkových souborů. Vyhledávače neprocházejí jen text (a alternativní text) na vaší stránce. Prohledávají také veškeré obrázky, aby zjistily jejich obsah a určily jejich hodnotu pro web.

Proto je důležité od začátku se dohodnout na pravidlech pro pojmenování souborů. Jakákoli struktura, kterou zvolíte, by měla odpovídat vašim produktům a zároveň být škálovatelná pro rozšířený provoz. Názvy souborů by měly být stručné a přitom produkt či obrázek důkladně popisovat.

Názvy souborů by obecně měly obsahovat jen 3 nebo 4 slova, aby vyhledávače lépe rozpoznaly obsah. Většina platforem navíc povoluje pouze malá písmena, číslice, spojovníky a podtržítka, proto se vyhněte mezerám a dalším znakům.

‍

‍

‍

4 – Využijte produktová videa a otočky

V oboru SEO je prodloužení doby strávené na stránkách, které neslouží k nákupu, zásadním faktorem pro získání uznání vyhledávačů. Čím déle uživatelé na stránce zůstanou, tím hodnotnější bude web v očích algoritmů.

Jedním ze způsobů, jak dobu strávenou na stránce prodloužit, je umístit videa o značce a produktech na stránky, které neslouží k nákupu. Může jít o krátké produktové video představující vaši nejnovější kolekci módy, obuvi nebo jakéhokoli oblečení, které prodáváte. Nebo třeba o video do sekce „O nás“ na webu značky.

Může jít také o otočky produktů ve formátu GIF nebo interaktivní 3D modely. Weby obecně získají více času stráveného na stránce díky produktovému obsahu, který si spotřebitelé mohou prohlížet nebo s ním pracovat. Čím kvalitnější obsah, tím větší zapojení spotřebitelů získáte na každé stránce.

‍

‍

‍

5 – Využijte marketing na sociálních sítích

Sociální sítě se staly významným nástrojem SEO pro distribuci produktového obsahu. Značky navíc díky nim mohou vybudovat silnou online komunitu a získat přehled o tom, co publikum zajímá nejvíc. Mohou sledovat například výkonnost příspěvků, počet oslovených uživatelů, dobu strávenou na stránce a další cenné informace.

Zásadní je také navázat vztah se spotřebiteli na všech platformách, kde se vaše produkty objevují. Značky si budují důvěryhodnost už tím, že odpovídají na dotazy a komentáře nebo vstřícně reagují na negativní recenze. Celkově působí profesionálněji a obvykle získávají na své webové stránky více návštěvníků. To vše navíc zvyšuje povědomí o značce a důvěru v ni.

Chcete-li dosáhnout lepších výsledků s vizuálním obsahem pro sociální sítě, vyzkoušejte kvalitní fotografie, packshoty, otočky, videa a 3D modely. Čím poutavější obsah, tím spíš ho spotřebitelé budou sdílet po celém internetu. Nezapomeňte vytvořit stylový manuál a dodržovat ho na všech platformách, kde se váš produkt objevuje.

‍

‍

‍

Další tipy a triky pro produktovou fotografii módy

Byl pro vás tento příspěvek užitečný? Další podobný obsah najdete v našich návodech k produktové fotografii. Přihlaste se také k odběru našeho newsletteru níže nebo nás sledujte na Facebooku, LinkedInu a YouTube. Díky pravidelným článkům, návodům a videím budete mít přehled o dění v oboru i ve společnosti PhotoRobot. Od módního e-commerce a online retailu až po 360° fotografii produktů jakékoli velikosti – pomůžeme vám se vším.