Consejos profesionales para la fotografía de producto de calzado
Obtenga información práctica sobre la fotografía de producto de calzado, la posproducción y las mejores prácticas para imágenes de producto en e-commerce.
Mejores prácticas para imágenes de producto: fotografía de producto de calzado
Gestionar con éxito una sesión fotográfica de calzado requiere algo más que elegir un par de zapatillas y hacer fotos en el set. Si desea que su portfolio de productos impresione, la fotografía de producto de calidad es clave para crear una experiencia de compra online positiva. Las imágenes de calzado básicas, borrosas o mal iluminadas sencillamente no convencerán a los compradores de adquirir su producto.
Sin embargo, con las cámaras y objetivos adecuados, nitidez, iluminación apropiada, software de edición y algo de técnica, los productos empiezan a venderse solos. La clave está en la preparación, así como en algunas prácticas esenciales que garantizan workflows más fluidos y sesiones fotográficas más eficaces. Al fin y al cabo, no hay tiempo que perder, algo que se aplica especialmente a la fotografía de e-commerce de moda.
En este tutorial le ofrecemos nuestros 10 consejos más importantes sobre cómo fotografiar zapatos para venderlos online. Conozca las mejores prácticas para fotografiar calzado: desde la preparación hasta los tipos de fotografía, la edición de las fotos y la publicación.
1 - Preparación y ambientación de la escena para fotografiar zapatos
La primera y más importante etapa de cualquier fotografía de e-commerce es siempre la preparación de la sesión. De hecho, a veces unos pocos segundos más dedicados a la preparación pueden suponer minutos ahorrados en el posprocesado. Tanto el fotógrafo como un estilista de producto deben asegurarse de que los zapatos y la escena estén en perfectas condiciones. Así, su fotografía de calzado avanzará con el menor trabajo innecesario posible.
En cada sesión, conviene tener a mano diversos accesorios de estilismo y herramientas para limpiar los zapatos y fotografiar distintos tipos de calzado. Utilice elementos como cepillos, paños de pulido y aire comprimido (para los últimos retoques) para preparar el calzado antes de las fotos. Por su parte, las tijeras, el papel de seda y los palillos chinos pueden ser útiles para estilizar, rellenar o enderezar los zapatos (como las bailarinas).
Si se sigue una guía de estilo de marca, el estilista sabrá exactamente cómo preparar el calzado. Una guía de estilo indica a los miembros del equipo no solo cómo presentar los productos, sino también otros elementos. Entre otros aspectos, además de los ángulos que se deben fotografiar, las guías de estilo pueden especificar los tipos de fotos de producto, los parámetros de edición, la eliminación del fondo y la mejor iluminación. Estas instrucciones proporcionan a los estilistas todo lo necesario para preparar manualmente una sesión fotográfica.
2 - Cómo iluminar correctamente los zapatos para imágenes de e-commerce
Para obtener la mejor iluminación al fotografiar zapatos, utilice una configuración de luz general suave. PhotoRobot admite dos tipos de luces: flashes de estudio de FOMEI y Broncolor, y cualquier tipo de luces LED compatibles con DMX.
Asegúrese de que la iluminación de su fotografía de producto permita que la luz incida en ambos lados del zapato. Evidentemente, si utiliza una plataforma giratoria motorizada para fotografía como la Centerless Table de PhotoRobot o la_Cube, esto es una preocupación menor.
En general, una luz uniforme y agradable hará que el zapato destaque más, y conviene conservar la sombra de contacto en la suela. Si hay elementos distintivos, como piezas metálicas alrededor de los ojales de los cordones o como parte del diseño, considere darles algo de brillo. Puede utilizar un reflector para dirigir la luz y experimentar con la exposición para encontrar los niveles de brillo adecuados.
3 - Qué cámaras, objetivos y equipos utilizar
Es importante, en primer lugar, que el objetivo de la cámara que elija sea adecuado para mantener los zapatos perfectamente enfocados. Para evitar la distorsión, compruebe su ángulo con un buen valor de apertura f para que todas las partes que desea mostrar queden enfocadas. Preste también atención a cómo esto afecta a la profundidad de campo.
Un objetivo adecuado para fotografiar zapatos suele ser de 15 mm o más. Sin embargo, tenga cuidado de que el objetivo no altere la forma del zapato. Algunos distorsionan el aspecto del producto, y los objetivos gran angular suelen ser inadecuados para la fotografía de calzado.
A la hora de elegir la mejor cámara para fotos de producto, los sistemas PhotoRobot son compatibles con modelos de cámaras Canon DSLR y sin espejo de gama media a alta. Monte la cámara (o las cámaras) en el brazo robótico para cámara o en el sistema multicámara de PhotoRobot para utilizar la velocidad de obturación que prefiera.
Los trípodes para cámara, como Robotic Arm y Multi-Cam, permiten a los operadores reducir el ISO, minimizar el ruido de las imágenes y obtener fotos de producto más nítidas. Estos dispositivos pueden capturar fotografía de producto en 3D de una o varias filas cuando se combinan con plataformas giratorias motorizadas. Y mientras su apertura f se mantiene constante, la velocidad de obturación deja de ser un problema.
4 - Capture los mejores ángulos para vender zapatos online
Dicen que hay que dar siempre la mejor imagen. Al decidir cuáles son los mejores ángulos para fotografiar zapatos en venta, tenga en cuenta los tipos de sesiones fotográficas que desea realizar. ¿El objetivo final son los giros de producto de 360 grados? ¿Necesita imágenes de producto para Amazon? ¿Bastarán imágenes estáticas o unos cuantos packshots sobre fondo blanco para cumplir los requisitos de su guía de estilo? ¿Cuáles son los ángulos más importantes que necesita mostrar?
El tipo de sesiones fotográficas de calzado dependerá, en primer lugar, de su guía de estilo y, en segundo lugar, de su equipo y su software de fotografía. Es cierto que PhotoRobot destaca en fotografía 360 y 3D, pero, de hecho, muchos de nuestros clientes capturan imágenes de producto estáticas.
Y para las imágenes estáticas, existen algunos ángulos generales que funcionan bien al fotografiar zapatos. Son los siguientes:
- La toma de perfil desde un único ángulo: realice una sola toma del zapato desde un lateral para mostrar su perfil.
- La toma lateral en 3/4: fotografíe el par de zapatos junto, girando ligeramente las puntas desde el ángulo de perfil hacia la cámara.
- La toma trasera en 3/4: capture fotos con la parte trasera del zapato al frente para lograr una toma detallada. Asegúrese de estilizar los rasgos distintivos y utilice el zoom para ofrecer un acabado pulido.
- La toma frontal: coloque los zapatos para las fotos con las puntas orientadas ligeramente hacia delante y los talones hacia atrás. Enfoque la punta del zapato más cercano a la cámara y tome fotografías que destaquen la toma frontal.
5 - Elija el formato de archivo adecuado para editar y publicar fotos
¿Sus fotos de producto van directamente a la web o retoca primero las imágenes? Si las publica de inmediato, JPG es el formato de archivo estándar. Sin embargo, si necesita retocar o editar más las imágenes de producto, utilice un archivo RAW.
En el software PhotoRobot Controls, después podrá marcar archivos para retoque y compartirlos con miembros del equipo interno o con retocadores externos. Los controles de acceso para retoque («Retouch Access Controls») le permiten comunicar y compartir tareas con claridad, en cualquier momento y desde cualquier lugar.
Especifique fotos individuales o carpetas enteras con varios artículos para su retoque. Los jefes de proyecto también pueden añadir instrucciones en los comentarios antes de compartir los archivos marcándolos como «Ready to retouch». El retocador responsable tendrá entonces acceso a los archivos, podrá descargarlos y hacer su magia.
En cuanto suben los archivos, el software etiqueta automáticamente los artículos como «Retouch done». Los jefes de proyecto pueden entonces aprobar o rechazar los cambios y publicar las imágenes finales en el formato deseado para su publicación.
6 - No fotografíe nunca el calzado en posición plana
Veamos ahora algunos errores comunes que conviene evitar al fotografiar calzado, empezando por cómo colocar los zapatos para la fotografía. Los zapatos simplemente no son buenos candidatos para la fotografía flat lay.
Colocado en plano, el calzado parece flácido y sin vida, y aporta muy poca información para ayudar a los clientes en su decisión de compra. Incluso cuando se colocan los zapatos para mostrar distintos ángulos, a los compradores les costará imaginar cómo quedarán al llevarlos puestos.
Lo que conviene hacer, en cambio, es crear la ilusión de que una persona invisible lleva puesto el zapato. Algunas formas de lograrlo se basan en el estilismo del producto: rellenar los zapatos con papel de seda, aplanarlos con palillos chinos, etc.
Si desea ir un paso más allá, considere utilizar distintos tipos de imágenes de producto. Las animaciones, los giros de 360, los modelos 3D, los configuradores de producto y los vídeos pueden aportar realmente la tercera dimensión a su portafolio de calzado.
7 - No sobrecargue el encuadre de sus fotografías
En muchos casos, un fondo liso de color resulta más eficaz para las fotografías de calzado que un entorno de lifestyle. Los fondos sobrecargados son un error grave en la fotografía de producto. Si su fondo es demasiado recargado, los compradores no se fijarán en lo que usted quiere: el producto.
En su lugar, planifique un fondo sencillo para la fotografía de producto. Respete la guía de estilo de la marca y procure que todo lo que aparezca en el encuadre sea simple y limpio. Así se atraerá más la atención hacia el calzado y podrá destacar de forma eficaz cualquier característica distintiva.
Aunque los accesorios puedan servir a fines de imagen de marca, lo habitual y recomendable es fotografiar los zapatos solos. Después, con PhotoRobot, resulta fácil automatizar la eliminación del fondo y cambiarlo para que se ajuste a su guía de estilo.
8 - Evite los esquemas de iluminación duros
Si desea ahorrar tiempo tanto en la producción fotográfica como en la posproducción, la iluminación es clave. Nunca se insistirá lo suficiente en ello. Una iluminación dura y directa puede acentuar las imperfecciones, alterar los colores y crear sombras marcadas. Estos problemas suponen mucho tiempo de posproducción, cuando con la iluminación adecuada habrían bastado unos minutos.
La iluminación de PhotoRobot es compatible con flashes de estudio FOMEI y Broncolor, así como con luces LED con soporte DMX. Combínelos para encontrar la iluminación perfecta para cada producto y cada sesión. Procure crear una luz suave y natural que facilite la eliminación del fondo y minimice la edición posterior.
9 - No se arriesgue con el desenfoque o el enfoque suave
Aunque un fotógrafo de producto pueda plantearse la expresión artística mediante el enfoque suave, evite la tentación. En las fotografías de calzado, cuanto más desenfocadas estén las imágenes, más tendrán que adivinar los compradores.
Asegúrese de que los clientes puedan ver cada detalle de los zapatos con un enfoque nítido. Utilice un diafragma más cerrado, como f/11, en una cámara réflex digital y un brazo portacámara como el Robotic Arm para minimizar las vibraciones.
10 - No ofrezca nunca solo unos pocos ángulos
Muestre en sus fotografías de calzado tantos ángulos y vistas como sea posible. Especialmente en el calzado, los consumidores quieren ver cada detalle, lado y ángulo del producto. Si no pueden hacerse una idea completa del calzado, sus zapatos simplemente no se agotarán en las estanterías.
Incluya en el portfolio todo tipo de tomas: desde el conjunto completo de zapatos hasta tomas laterales de perfil, tomas laterales en ángulo, frontales y traseras. También conviene incluir vistas superiores y de las suelas. Después, añada tomas de detalle para destacar características distintivas, como logotipos, texturas, diseño, cordones, etc.
Por último, tenga cuidado con los recortes inadecuados de las fotos de producto. Los compradores notarán si una imagen parece más cercana que otra. También verán cualquier incoherencia en el zoom o en la distancia entre la cámara y el producto, en la iluminación, el enfoque y otros aspectos.
Compruebe que su portfolio de producto sea coherente de una imagen a otra y de un encuadre a otro. El software de edición de PhotoRobot le ayuda en esto, con el centrado automático del producto y con control de recorte manual o automático.
Garantice que sus fotos nunca dejen dudas a los compradores
Seguir estas reglas esenciales de la fotografía de calzado garantizará que sus fotos de producto no solo atraigan e informen, sino que también impresionen. Al fin y al cabo, el objetivo final es optimizar al máximo la experiencia de compra. Y en PhotoRobot, este es nuestro ámbito de especialización. Para saber más sobre cómo fotografiar zapatos, o sobre fotografía de producto en general, ya sabe dónde encontrarnos.
