Comment augmenter vos conversions grâce à vos contenus produits
L’e-commerce est avant tout une affaire de visualisation des produits, et l’essentiel consiste à augmenter les conversions grâce aux contenus produits. Dans cet article, nous vous livrons 3 conseils pour obtenir de meilleures conversions partout où vos contenus produits apparaissent en ligne : boutiques en ligne, places de marché et revendeurs e-commerce.
3 façons d’exploiter vos contenus produits pour augmenter les conversions
Produire des contenus attrayants, des packshots sur fond blanc pur aux rotations produit à 360°, est essentiel pour réussir en photographie e-commerce. Il existe en effet plusieurs façons d’exploiter vos contenus produits pour susciter l’engagement et, au final, augmenter les conversions. Mais combien d’images faut-il prévoir par article ? Que doivent montrer vos contenus produits ? Qu’en est-il de l’arrière-plan et des exigences d’image d’Amazon et des autres places de marché e-commerce ?
Ce sont les questions les plus fréquentes lorsqu’il s’agit d’utiliser la photographie de produits pour augmenter les conversions. Et comme les habitudes d’achat se déplacent massivement vers le online, les marques du monde entier réexaminent leur présence en ligne et se reposent ces questions.
Pour vous aider, nous avons rédigé un guide rapide sur la manière d’augmenter vos conversions grâce à vos contenus produits. Ces conseils s’appliquent que vous souhaitiez lancer une boutique en ligne ou simplement améliorer les conversions avec vos contenus existants. Découvrez ci-dessous 3 conseils pour augmenter vos conversions grâce à vos contenus produits, ainsi que la façon dont PhotoRobot accompagne ses clients dans ces projets.
1 - Des contenus produits fiables, gage de produits fiables
En ligne, vos contenus produits ne se limitent pas à représenter le produit : ils représentent votre marque. Cela va peut-être sans dire, mais mieux vaut le rappeler : vous avez besoin d’une photographie de produits professionnelle sur votre site web et partout où votre produit apparaît en ligne.
Les images doivent être de la plus haute qualité et résolution, avec des fonctions de zoom poussé et/ou de rotation permettant aux acheteurs d’interagir avec le produit. Le contenu visuel peut reproduire l’expérience en magasin, où l’on examine un article en main, et vos contenus produits doivent viser exactement cela.
En définitive, vos contenus produits soit favoriseront un e-commerce rassurant, soit enverront les consommateurs acheter ailleurs. Ils doivent combler le fossé entre achat en ligne et achat en magasin, en mettant les produits en valeur sous tous les angles intéressants.
2 - Présenter tous les angles et toutes les vues pertinents de votre produit
Une autre façon de faire en sorte que vos contenus produits augmentent les conversions consiste à ne rien laisser à l’imagination. Mettez-vous à la place du client : si une question peut se poser, vos contenus produits doivent y répondre.
Après tout, aucun vendeur en magasin n’aide les acheteurs à découvrir votre produit. Les contenus produits doivent donc mettre en avant toutes les caractéristiques pertinentes que les consommateurs examinent avant d’acheter.
Il peut s’agir d’un zoom poussé sur la semelle d’une paire de baskets, sur les clous d’un blouson en cuir ou sur les poches intérieures d’un sac à main. Il peut s’agir de lunettes réfléchissantes ou transparentes, ou d’un article de mode mieux mis en valeur sur un mannequin vivant. Quel que soit le cas, vos contenus produits doivent répondre aux questions et aux demandes des consommateurs en leur montrant tous les angles et toutes les vues pertinents du produit.
3 - Veiller à la cohérence des contenus visuels
Enfin, la cohérence des contenus visuels sur tous les canaux où votre produit apparaît en ligne est essentielle. Si vous choisissez un thème pour les arrière-plans, les réglages d’éclairage ou le style des images, appliquez-le de manière cohérente et partout.
Un contenu produit cohérent et de haute qualité aide les consommateurs à surmonter leurs hésitations initiales et à acheter avec plus de confiance. Il leur permet aussi de mieux connaître votre produit et votre marque.
Tous ces facteurs contribuent à réduire le taux global de retours, tandis que la cohérence du contenu produit renforce la confiance envers la marque, ce qui permet, au final, d’augmenter les conversions grâce à votre contenu produit.
PhotoRobot : aider nos clients à exceller dans le contenu produit
Chez PhotoRobot, toute notre gamme de robots et de logiciels est conçue pour aider nos clients à réaliser d’excellentes photos de produits, quelle que soit la taille des objets. Nous proposons des plateaux tournants motorisés, des dispositifs portables, des mannequins, des bras robotisés pour appareil photo, ainsi que des logiciels pour l’automatisation et le contrôle complets du contenu produit en studio.
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