Esempi di app di shopping in AR: dalle origini a oggi

Esempi recenti di app di shopping in AR

Che si tratti di abbigliamento, cosmetici o calzature, arredamento, gioielli, giocattoli e altro ancora, nel 2020 esistono app di shopping in AR per quasi ogni settore del retail online. Tra gli esempi figurano IKEA, Tesco, Converse, Nike, LEGO e molti altri: tutti protagonisti e anticipatori di tendenze nel panorama attuale delle app di shopping in AR.

Sebbene la realtà aumentata per l'e-commerce e il retail online non sia una novità, per la maggior parte dei rivenditori online resta un concetto ancora nuovo. Alla base potrebbero esserci le sfide legate all'adozione su larga scala delle app di shopping in AR: il 52% dei rivenditori online ammette di non essere ancora pronto a supportare questa tecnologia mobile emergente. Nel 2020, tuttavia, queste sfide stanno diventando un problema del passato.

Anche le statistiche sulle app AR indicano che per le aziende è il momento di prendere sul serio l'AR per lo shopping e, a questo scopo, è fondamentale analizzare i migliori esempi di app di shopping in AR presenti sul mercato. Queste app non solo aprono la strada al design delle app e allo shopping online del futuro, ma rappresentano anche esempi concreti di ciò che le altre aziende dovrebbero fare con la realtà aumentata.

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L'app di shopping in AR di IKEA

Il primo esempio di app di shopping in AR da citare nel 2020 è l'app IKEA Place, che consente di visualizzare e posizionare modelli 3D di mobili. L'app permette a chi acquista online di selezionare, personalizzare e quindi proiettare in uno spazio virtuale un modello 3D di un mobile del catalogo IKEA.

Tra gli altri, uno dei vantaggi di questa esperienza prodotto in AR è la riduzione dei resi dovuti all'acquisto di mobili di dimensioni sbagliate. Secondo una delle indagini di IKEA sui clienti, ciò accade in oltre il 14% dei casi, e l'AR aiuta a contrastarlo.

Con l'app di shopping in AR di IKEA, gli utenti possono progettare mobili o complementi d'arredo in scala reale, personalizzarli al volo e, grazie alla realtà aumentata, dare vita ai prodotti in ogni ambiente della casa, dalla cucina al soggiorno fino alle camere da letto.

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Ferramenta

Il prossimo esempio di app di shopping in AR ampiamente utilizzata nel 2020 è quello di Home Depot: un'app mobile lanciata nel 2017 che consente di proiettare un'ampia gamma di articoli Home Depot in qualsiasi ambiente della casa.

Dai lampadari ai frigoriferi e non solo, l'app è in grado di proiettare gli articoli del catalogo Home Depot in 3D e nelle dimensioni reali in qualsiasi spazio in cui si desideri vedere il prodotto. Nel 2019 Forrester Research ha inoltre assegnato all'app mobile di Home Depot il riconoscimento di app mobile n. 1 nel retail per l'eccellenza in termini di funzionalità e user experience.

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Topshop

Il rivenditore di abbigliamento Topshop offre un altro esempio di app di shopping in AR, con una soluzione innovativa per i camerini dotati di supporto AR. In questi camerini è presente un totem in realtà aumentata che offre ai clienti un riflesso digitale di sé, proprio come davanti a uno specchio.

Al totem i clienti possono selezionare capi diversi e personalizzare colori e design per provarli e vedere come starebbero sul proprio riflesso digitale. Possono passare rapidamente da un capo all'altro o trovare articoli simili a quello che cercano. Nel complesso l'esperienza è intuitiva e facile da usare, e risulta divertente per gruppi di amici o anche per l'intera famiglia.

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Tesco Scopri

Tesco PLC è il terzo retailer al mondo per dimensioni e la sua app di shopping per dispositivi mobili unisce le migliori funzionalità delle app per la spesa alimentare al supporto AR per i prodotti Tesco in negozio. La sua app AR, Tesco Discover, consente ai clienti di scansionare le etichette dei prodotti in negozio per ricevere informazioni aggiuntive, interagire con funzioni personalizzabili, aggiungere articoli al carrello o partecipare alle esperienze in negozio.

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Lo «shoe sampler» di Converse

Lo «shoe sampler» di Converse è un esempio emblematico delle potenzialità delle app di shopping AR per la vendita di calzature. L'app permette ai clienti di provare diversi modelli di scarpe semplicemente inquadrando i propri piedi con la fotocamera dello smartphone. Il procedimento è semplice: selezionare, personalizzare, inquadrare e visualizzare. L'app offre un'ampia gamma di funzioni agli appassionati di calzature e può essere collegata ai canali social per condividere con amici e familiari i modelli di scarpe in 3D.

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Nike «Fit»

Restando in ambito calzaturiero, Nike ha adottato un approccio originale alle app di shopping AR nella propria app mobile. Nike «Fit» consente agli utenti di scansionare i propri piedi e individuare la taglia di scarpa corretta. Basta puntare la fotocamera sui piedi e l'app determina la taglia in meno di un minuto. Genera poi un codice QR che i clienti possono mostrare in negozio a un addetto alle vendite, il quale può recuperare immediatamente la taglia dell'utente.

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PhotoRobot nel contesto della fotografia di prodotto per l'AR

Questi sono solo alcuni esempi di app di shopping AR del 2020 e l'elenco è in continua crescita. Gli esempi sopra riportati rappresentano tutti passi avanti decisivi, destinati con ogni probabilità a cambiare il volto stesso dello shopping nel prossimo futuro. Quanto più la tecnologia evolve per rispondere alle esigenze di e-tailer e acquirenti online, tanto più rapidamente si svilupperanno queste app e tanto più la realtà aumentata sarà presa in considerazione nei modelli di business, nel marketing digitale e nella vendita al dettaglio online.

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