Fotografia di prodotto 3D per l’e-commerce
Nell’attuale mercato e-commerce, estremamente competitivo, la fotografia di prodotto 3D è diventata una risorsa preziosa per i brand che vogliono fare un salto di qualità e convertire più clienti. La fotografia di prodotto tradizionale e le comuni immagini stock dei distributori possono risultare ancora comode da reperire o realizzare, ma semplicemente non hanno lo stesso impatto della fotografia 3D all’avanguardia su conversioni e fatturato complessivo. Continui a leggere per scoprire le tendenze attuali nella fotografia di prodotto 3D per l’e-commerce, negli spin a 360° e nei modelli 3D per esperienze AR / VR.
Perché la fotografia di prodotto 3D?
La fotografia di prodotto 3D sta conquistando il marketing digitale di prodotto. Che si tratti di marketplace online come Amazon e Shopify, di webshop più piccoli o di pagine di brand, i contenuti di prodotto 3D stanno diventando lo standard nella fotografia per l’e-commerce.
Dagli scatti statici multi-angolo di alta qualità agli spin a 360°, dal video di prodotto a 360° ai brand che ricorrono alla scansione fotogrammetrica per creare contenuti con modelli 3D per AR / VR, gli acquirenti online di oggi non si lasciano impressionare facilmente come in passato. Inoltre, i consumatori acquistano sempre più online, il che offre ulteriori vantaggi nell’impiego della fotografia 3D per il marketing di prodotto.
I visual di prodotto 3D consentono ai brand di assistere il consumatore a più livelli. Aiutano gli acquirenti a trovare il prodotto giusto, garantiscono che acquistino esattamente ciò che si aspettano e arricchiscono persino l’esperienza di acquisto con funzioni di rotazione e zoom, oltre a modelli 3D per contenuti di prodotto più informativi e interattivi. Inoltre, utilizzando la fotografia di prodotto 3D per l’e-commerce, i brand si preparano a operare in modo scalabile e duraturo.
Fotografia di prodotto 3D a confronto
La fotografia di prodotto tradizionale nell’e-commerce offre numerosi vantaggi, ma rispetto alla fotografia per contenuti di prodotto 3D non è altrettanto efficace né scalabile.
La fotografia di prodotto tradizionale consente approcci interessanti per presentare i prodotti, ad esempio con la fotografia lifestyle o la fotografia naturalistica. Queste foto statiche, provenienti da archivi di immagini stock, tuttavia, non portano lontano nel lungo periodo quando si ha un ampio catalogo di prodotti da aggiornare regolarmente su un webshop o su più marketplace.
Le foto di prodotto tradizionali non possono nemmeno trasmettere la ricchezza di informazioni dei visual di prodotto in 3D, in grado di coinvolgere davvero gli acquirenti nell’esperienza di prodotto. A volte per creare un singolo spin a 360° servono centinaia di foto, e ancora di più per la realizzazione dei modelli 3D. Il risultato non sono solo contenuti di prodotto 3D interattivi: si crea anche un archivio di risorse visive per il brand, da riutilizzare in futuro nel marketing o per creare nuovi contenuti di prodotto.
I vantaggi della fotografia di prodotto 3D
Anche in questo caso, più foto di prodotto si possiedono, meglio è. Con la fotografia di prodotto 3D si scattano a volte centinaia di foto di un singolo prodotto, costruendo così progressivamente un archivio di risorse visive da utilizzare in seguito.
Poi, con il software giusto, queste immagini sono facili da modificare e adattare per offrire varianti e persino opzioni di personalizzazione ai potenziali clienti. È qui che aspetti come la varietà di colori, motivi, texture, estetiche e stili del prodotto possono davvero arricchire i contenuti di prodotto.
Queste risorse possono inoltre essere impiegate in numerosi altri formati: dai contenuti stampati come espositori, brochure e packaging ai formati digitali per pagine prodotto, webshop e marketplace. Si può fare un passo ulteriore: i modelli 3D permettono di creare contenuti di prodotto ancora più immersivi, come la proiezione di mobili o oggetti ingombranti in uno spazio virtuale, dimostrazioni AR per prodotti tecnici e persino presentazioni di vendita B2B efficaci.
Aiutare gli acquirenti a trovare il prodotto perfetto per loro
I software di oggi consentono di partire da una singola immagine di prodotto e moltiplicarla in centinaia di altre foto prodotto con diverse combinazioni di colore, design, stili e molto altro.
Questo significa che gli acquirenti hanno non solo più scelta, ma anche che i brand possono creare ancora più contenuti di prodotto a partire da singoli shooting. In questo modo possono presentare l’intera gamma di prodotti disponibili a magazzino, aiutando al tempo stesso gli acquirenti a confrontare le varianti e a visualizzare in dettaglio ciò che stanno per acquistare prima di effettuare l’ordine.
Un’esperienza di prodotto interattiva e ricca di informazioni
Per informare meglio i potenziali acquirenti sui prodotti, non esiste modo migliore della fotografia di prodotto 3D. Con la fotografia tradizionale non è semplicemente possibile ottenere la stessa qualità e lo stesso realismo di un’esperienza di prodotto interattiva. Le rotazioni a 360° e software come il visualizzatore di prodotto 3D / 360 di PhotoRobot presentano i prodotti con un’efficacia paragonabile solo all’esperienza di acquisto in negozio.
Grazie alle funzioni di rotazione per osservare i prodotti da ogni angolazione e a un ampio livello di zoom, controllo e opzioni di personalizzazione, i brand possono avvicinarsi il più possibile a mettere il prodotto direttamente nelle mani degli acquirenti.
Dallo shopping passivo allo shopping attivo
Un ulteriore vantaggio delle foto prodotto 3D è che mettono gli acquirenti al comando. Essi controllano sia l’esperienza di prodotto sia l’esperienza di acquisto. Dal confronto tra diversi modelli all’acquisto nei tempi che preferiscono, gli acquirenti online dispongono di tutti i vantaggi visivi dello shopping in negozio, senza la pressione di un commesso che li osserva. Gli acquirenti passano così da spettatori passivi a partecipanti attivi nel processo di acquisto, con la comodità di poter acquistare ovunque e in qualsiasi momento.
Una gamma più ampia di visual per ogni singolo prodotto
Con la fotografia di prodotto 3D è inoltre possibile regolare e modificare tutto in tempo reale, dai colori ai design fino allo sfondo. Letteralmente ogni elemento può essere cambiato, quindi non è necessario scattare foto di ogni variante di prodotto. Le visualizzazioni 3D offrono invece il vantaggio di poter rivedere, modificare e correggere i contenuti di prodotto anche molto tempo dopo lo shooting. Ciò significa che è possibile ampliare il proprio catalogo online senza dover avere a disposizione i diversi design, colori e texture del prodotto.
Mostrare i prodotti «in azione»
Infine, le esperienze di prodotto 3D interattive per l’e-commerce hanno un reale potenziale per mostrare i prodotti in azione nel loro ambiente naturale. Ciò include aspetti come parti e funzioni in movimento, costruzioni di macchinari complessi, proiezioni del prodotto in uno spazio virtuale e altro ancora.
La realtà aumentata per l’e-commerce è particolarmente efficace in questo senso, perché consente agli acquirenti di vivere una rappresentazione realistica di aspetti come utilizzo, estetica e dimensioni. Per questo motivo le app di shopping in AR stanno vivendo un boom di popolarità, ed è probabile che questa tendenza sia destinata a durare.
Le soluzioni PhotoRobot per la fotografia di prodotto 3D
L’obiettivo principale della fotografia di prodotto 3D per l’e-commerce è trasmettere in modo efficace ai consumatori informazioni preziose sui prodotti. Quanto più l’esperienza di prodotto è ricca di dettagli e informazioni, tanto più il brand può aumentare conversioni, vendite e fatturato complessivo.
La linea di robot PhotoRobot per la fotografia di prodotto 3D per l’e-commerce è progettata appositamente per questo scopo, con soluzioni software di robotica e automazione per un’ampia gamma di esigenze di fotografia di prodotto.
Se desidera che la sua strategia di fotografia di prodotto abbia un impatto reale rispetto alla concorrenza attuale, non trascuri nessuna delle tecnologie e delle attrezzature oggi disponibili per la fotografia di prodotto a 360° e 3D. Per saperne di più, consulti le nostre risorse oppure contatti PhotoRobot oggi stesso per una consulenza gratuita con un tecnico specializzato PhotoRobot.
