Consigli professionali per la fotografia di prodotto di calzature
Indicazioni concrete su fotografia di prodotto per calzature, post-produzione e best practice per le immagini di prodotto e-commerce.
Best practice per le immagini di prodotto: la fotografia di calzature
Per gestire con successo uno shooting di calzature non basta scegliere un paio di sneaker e scattare qualche foto sul set. Per rendere il proprio catalogo prodotti davvero efficace, una fotografia di prodotto di qualità è fondamentale per offrire un’esperienza di acquisto online positiva. Immagini di calzature banali, sfocate o poco illuminate non basteranno a convincere i clienti ad acquistare il Suo prodotto.
Tuttavia, con fotocamere e obiettivi adeguati, nitidezza, illuminazione appropriata, software di editing e una buona tecnica, i prodotti iniziano a vendersi da soli. La chiave sta nella preparazione e in alcune best practice essenziali, che garantiscono workflow più fluidi e shooting più efficaci. Dopotutto non c’è tempo da perdere, soprattutto nella fotografia e-commerce per il settore moda.
In questo tutorial Le presentiamo i nostri 10 consigli più importanti su come fotografare le scarpe da vendere online. Troverà indicazioni sulle best practice per le immagini di prodotto nella fotografia di calzature: dalla preparazione ai tipi di scatto, dal ritocco delle foto alla pubblicazione.
1 - Preparazione e allestimento della scena per fotografare le scarpe
In qualsiasi fotografia e-commerce, la prima e più importante fase è la preparazione dello shooting. A volte, infatti, pochi secondi in più dedicati alla preparazione possono far risparmiare minuti in post-produzione. Il fotografo o uno stylist di prodotto deve assicurarsi che sia le scarpe sia la scena siano in condizioni impeccabili. In questo modo la fotografia delle calzature procederà con il minor numero possibile di interventi superflui.
Per ogni shooting è opportuno avere a portata di mano diversi accessori e strumenti di styling, utili per pulire le scarpe e per fotografare tipologie di calzature diverse. Spazzole, panno lucidante e aria compressa in bomboletta (per i ritocchi finali) servono a preparare le calzature per le foto. Forbici, carta velina e bacchette possono invece essere utili per lo styling, per imbottire o per raddrizzare le scarpe (come le ballerine).
Se si segue una guida di stile del brand, lo stylist saprà esattamente come preparare le calzature. Una guida di stile indica ai membri del team non solo come presentare i prodotti, ma anche altri elementi. Oltre agli angoli di ripresa da fotografare, può specificare i tipi di foto di prodotto, i parametri di editing, la rimozione dello sfondo e l’illuminazione ottimale. Queste indicazioni forniscono agli stylist tutto ciò che serve per preparare manualmente uno shooting.
2 - Come illuminare correttamente le scarpe per le immagini e-commerce
Per ottenere la migliore illuminazione nelle foto di scarpe, utilizzi uno schema di luci morbido e uniforme. PhotoRobot supporta due tipi di luci: i flash da studio di FOMEI e Broncolor e qualsiasi tipo di luce LED con supporto DMX.
Si assicuri che l’illuminazione per la fotografia di prodotto permetta alla luce di raggiungere entrambi i lati della scarpa. Naturalmente, se si utilizza un piatto girevole motorizzato per fotografia come il Centerless Table di PhotoRobot o il_Cube, la questione è meno rilevante.
In generale, una luce uniforme e ben distribuita farà risaltare maggiormente la scarpa; conviene inoltre mantenere l’ombra di contatto in corrispondenza della suola. In presenza di dettagli distintivi, come parti metalliche attorno agli occhielli dei lacci o elementi decorativi, valuti di valorizzarli con qualche riflesso. Può utilizzare un pannello riflettente per indirizzare la luce e sperimentare con l’esposizione per trovare i giusti livelli di luminosità.
3 - Quali fotocamere, obiettivi e attrezzature utilizzare
Per prima cosa, è importante che l’obiettivo scelto sia adatto a mantenere le scarpe perfettamente a fuoco. Per evitare distorsioni, verifichi l’inquadratura con un buon diaframma f in modo da avere a fuoco tutte le parti che desidera mettere in evidenza. Faccia inoltre attenzione all’effetto sulla profondità di campo.
Un buon obiettivo per fotografare le scarpe ha in genere una focale di 15 mm o superiore. Faccia comunque attenzione che l’obiettivo non alteri la forma della scarpa. Alcuni ne distorcono l’aspetto e, in genere, gli obiettivi grandangolari non sono adatti alla fotografia di calzature.
Per scegliere la fotocamera migliore per le foto di prodotto, tenga presente che i sistemi PhotoRobot supportano modelli Canon DSLR e mirrorless di fascia medio-alta e alta. Installi la fotocamera (o le fotocamere) sul braccio robotico per fotocamera o sul sistema Multi-Camera di PhotoRobot per utilizzare qualsiasi tempo di scatto desideri.
Supporti per fotocamera come Robotic Arm e Multi-Cam consentono agli operatori di ridurre gli ISO, eliminare il rumore dalle immagini e ottenere foto di prodotto più pulite. Combinati con piatti rotanti motorizzati, questi dispositivi possono acquisire fotografia di prodotto 3D a una o più file. E poiché il valore del diaframma f resta costante, il tempo di scatto non rappresenta più un problema.
4 - Catturare le migliori angolazioni per vendere scarpe online
Si dice sempre: partire con il piede giusto. Quando decide le migliori angolazioni per fotografare le scarpe in vendita, consideri i tipi di servizi fotografici che desidera realizzare. L'obiettivo finale sono le rotazioni di prodotto a 360 gradi? Le servono immagini di prodotto per Amazon? Basteranno immagini statiche o alcuni packshot su sfondo bianco per soddisfare i requisiti del Suo style guide? Quali sono le angolazioni più importanti da mostrare?
Il tipo di servizio fotografico per calzature dipende innanzitutto dal Suo style guide e, in secondo luogo, dall'attrezzatura fotografica e dal software a disposizione. PhotoRobot eccelle senza dubbio nella fotografia 360 e 3D, ma molti dei nostri clienti in realtà realizzano immagini di prodotto statiche.
Per le immagini statiche esistono alcune angolazioni generali che funzionano bene quando si fotografano le scarpe. Eccole:
- Scatto di profilo a singola angolazione - Scatti una sola foto della scarpa di lato, per metterne in risalto il profilo.
- Scatto laterale a 3/4 - Fotografi insieme il paio di scarpe, ruotando leggermente le punte verso la fotocamera rispetto all'angolo di profilo.
- Scatto posteriore a 3/4 - Scatti foto con la parte posteriore della scarpa in primo piano, ottenendo un'immagine dettagliata. Valorizzi le caratteristiche distintive e utilizzi lo zoom per offrire un aspetto curato.
- Scatto frontale - Posizioni le scarpe con le punte leggermente in avanti e i talloni indietro. Si concentri sulla punta della scarpa più vicina alla fotocamera, scattando foto che mettano in risalto la vista frontale.
5 - Scegliere il formato file giusto per modificare e pubblicare le foto
Le Sue foto di prodotto vanno direttamente sul web o le immagini vengono prima ritoccate? In caso di pubblicazione immediata, il formato file standard è il JPG. Se invece occorre ritoccare o modificare ulteriormente le immagini di prodotto, utilizzi un file RAW.
Nel software PhotoRobot Controls è possibile contrassegnare i file da ritoccare e condividerli con i membri del team interno o con ritoccatori esterni. Retouch Access Controls consente di comunicare e condividere le attività in modo chiaro, in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo.
È possibile indicare singole foto o intere cartelle con più articoli da ritoccare. I project manager possono inoltre aggiungere istruzioni nei commenti prima di condividere i file, contrassegnandoli come «Ready to retouch». Il ritoccatore responsabile avrà quindi accesso ai file, potrà scaricarli e fare la sua magia.
Non appena i file vengono caricati, il software etichetta automaticamente gli articoli come «Retouch done». A questo punto i project manager possono approvare o rifiutare le modifiche e pubblicare le immagini finali nel formato desiderato.
6 - Non fotografare mai le calzature appoggiate in piano
Vediamo ora alcuni errori comuni da evitare nella fotografia di calzature, partendo da come posizionare le scarpe. Le scarpe semplicemente non sono adatte alla fotografia flat lay.
Appoggiate in piano, le calzature appaiono flosce e senza vita e offrono pochissime informazioni utili al cliente per decidere l'acquisto. Anche posizionando le scarpe in modo da mostrare angolazioni diverse, gli acquirenti faticheranno a immaginare come starebbero indossate.
L'obiettivo deve essere invece creare l'illusione che la scarpa sia indossata da una persona invisibile. Alcuni accorgimenti riguardano lo styling del prodotto: riempire le scarpe con carta velina, appiattirle con bacchette e così via.
Per fare un passo in più, valuti l'uso di diversi tipi di immagini di prodotto. Animazioni, rotazioni a 360°, modelli 3D, configuratori di prodotto e video possono davvero aggiungere la terza dimensione al Suo portfolio di calzature.
7 - Evitare di sovraccaricare l’inquadratura
In molti casi, per le foto di scarpe uno sfondo semplice a tinta unita funziona meglio di un’ambientazione lifestyle. Gli sfondi disordinati sono uno degli errori più gravi nella fotografia di prodotto: se lo sfondo è troppo carico, gli acquirenti non si concentrano dove vorrebbe Lei, ovvero sul prodotto.
Conviene invece prevedere uno sfondo semplice per la fotografia di prodotto. Rispetti le linee guida di stile del brand e cerchi di mantenere tutto ciò che è presente nell’inquadratura semplice e pulito. In questo modo l’attenzione si concentra maggiormente sulle calzature e si possono mettere in risalto in modo efficace le caratteristiche distintive.
Anche se gli oggetti di scena possono rispondere a esigenze di personal branding, la buona pratica è di solito fotografare le scarpe da sole. Con PhotoRobot è poi semplice automatizzare la rimozione dello sfondo e sostituire lo sfondo in base alle linee guida di stile.
8 - Evitare configurazioni di illuminazione dure
Per risparmiare tempo sia nella produzione fotografica sia nella post-produzione, l’illuminazione è fondamentale, e non lo si sottolinea mai abbastanza. Una luce dura e diretta può enfatizzare le imperfezioni, alterare i colori e creare ombre profonde. Questi problemi comportano tempi di post-produzione considerevoli, quando con l’illuminazione giusta sarebbero bastati pochi minuti.
L’illuminazione PhotoRobot supporta sia i flash da studio FOMEI e Broncolor sia le luci LED con supporto DMX. Le si può combinare per trovare l’illuminazione perfetta per ogni prodotto e ogni scatto. L’obiettivo è creare una luce morbida e naturale, per rimuovere facilmente lo sfondo e limitare al minimo le modifiche successive.
9 - Evitare effetti creativi con sfocato o soft focus
Sebbene un fotografo di prodotto possa pensare a un’espressione artistica tramite il soft focus, è bene resistere alla tentazione. Nelle foto di scarpe, quanto più le immagini sono fuori fuoco, tanto più gli acquirenti devono andare per intuito.
Si assicuri che i clienti possano vedere ogni dettaglio delle scarpe perfettamente a fuoco. Utilizzi un diaframma più chiuso, come f/11 su una reflex digitale, e un braccio per fotocamera come Robotic Arm per ridurre al minimo le vibrazioni.
10 - Non fornire mai solo pochi angoli di ripresa
Nelle foto di scarpe è importante mostrare quanti più angoli e viste possibile. Soprattutto per le calzature, i consumatori vogliono vedere ogni dettaglio, ogni lato e ogni angolazione del prodotto. Se non riescono a farsi un’idea completa della calzatura, le Sue scarpe semplicemente non andranno a ruba.
Nel portfolio includa tutto: dal paio completo agli scatti laterali di profilo, agli scatti laterali angolati, fino a fronte e retro. Servono anche le viste dall’alto e della suola. Aggiunga poi scatti di dettaglio per evidenziare le caratteristiche distintive, come loghi, texture, design, lacci e così via.
Infine, attenzione a ritagliare le foto di prodotto in modo poco efficace. Gli acquirenti notano se un’immagine appare più ravvicinata di un’altra. Noteranno anche eventuali incoerenze nello zoom o nella distanza tra fotocamera e prodotto, nell’illuminazione, nella messa a fuoco e altro ancora.
Verifichi che il portfolio prodotti sia coerente da un’immagine all’altra e da un fotogramma all’altro. Il software di editing PhotoRobot è di aiuto, grazie alla centratura automatica del prodotto e al controllo del ritaglio manuale o automatico.
Faccia in modo che le foto non lascino mai gli acquirenti nel dubbio
Seguire queste regole essenziali per la fotografia di calzature permette di realizzare foto di prodotto che non solo coinvolgono e informano, ma anche impressionano. Dopotutto, l’obiettivo finale è ottimizzare al massimo l’esperienza di acquisto. E in PhotoRobot questo è il nostro campo di competenza. Per saperne di più su come fotografare le scarpe, o sulla fotografia di prodotto in generale, sa dove trovarci.
