Le ultime tendenze nelle foto di prodotto per i social media
Sfrutti al meglio le foto di prodotto sui social media con i consigli, le tendenze e le strategie di PhotoRobot per il 2021.
Foto di prodotto per i social media: consigli, tendenze e strategie
Le foto di prodotto sui social media generano il livello di conversioni che immaginava? Le sue immagini di prodotto sui social media devono essere qualcosa di più di un semplice contenuto abbastanza accattivante da catturare l’attenzione: devono portare traffico alle pagine prodotto.
Sui social media ha a disposizione solo pochi secondi per attirare l’attenzione di una persona, se vuole davvero che smetta di scorrere il feed. Poi la sfida diventa convincerla a fermarsi, per il tempo necessario, ad ascoltare il suo messaggio.
Per riuscirci, il post (e la fotografia di prodotto per il web) non deve essere soltanto d’impatto, ma anche ottimizzato per i dispositivi mobili, reattivo e interattivo. Questi sono oggi i pilastri delle strategie di comunicazione sui social media e, inoltre, sono essenziali per offrire un’ottima customer experience.
In questo articolo scoprirà con PhotoRobot come i principali brand utilizzano i social media per promuovere i propri prodotti. Condivideremo le tendenze attuali, i nostri consigli e alcune strategie per sfruttare al meglio le foto di prodotto sui social media.
1 - Presentare il brand e il prodotto sui social media
Innanzitutto, le foto di prodotto sui social media sono il volto del suo brand. È necessario assicurarsi che le immagini siano coerenti con lo stile visivo di ciò che intende vendere, che si tratti di abbigliamento, elettronica, giocattoli, valigeria, articoli sportivi o altro.
I consumatori si aspettano coerenza dei contenuti visivi su tutti i canali in cui compare il suo prodotto. Qualsiasi elemento che non si integri o non corrisponda perfettamente al suo stile visivo può generare rapidamente dubbi e portare i consumatori a scorrere oltre, ignorando annuncio, post o prodotto.
È qui che occorre analizzare e definire le pratiche specifiche di stile e formato per ciascun social network. Ad esempio, può valutare di utilizzare Facebook per promuovere nuovi prodotti, offerte speciali e iniziative come confezioni regalo o sconti.
Al contrario, per Instagram o Pinterest può essere opportuno sviluppare una strategia basata su serie di immagini dedicate a un tema specifico o di tendenza. Potrebbe trattarsi di un set fotografico con una collezione di occhiali da sole estivi o di un insieme di foto per la nuova linea di biciclette.
2 - Creare un legame e interagire con gli acquirenti online
Vuole che una campagna di marketing di prodotto diventi virale? Lo scopo dei social media è condividere ed entrare in contatto con gli altri. Online, i consumatori ritwittano, condividono, mettono «mi piace» e commentano i post che apprezzano e che pensano possano piacere anche ad altri.
È un elemento chiave dei social media, che i principali brand stanno imparando a sfruttare. A differenza di marketplace come Amazon, dove le conversioni dipendono maggiormente dalla presentazione, sui social media il successo richiede il coinvolgimento dei consumatori.
Naturalmente le foto di prodotto contano, ma è importante ricordare perché lei (come il consumatore) utilizza i social media: per comunicare. Le foto di prodotto per i social media dovrebbero coinvolgere il pubblico con storie e domande accattivanti, o con qualsiasi elemento che favorisca la conversazione.
Anche il modo in cui il brand risponde (compresa la rapidità e la frequenza) dice moltissimo sull’azienda nel suo complesso. Dimostra ai consumatori quanto il brand sia reattivo, oltre all’impegno e al coinvolgimento nei confronti della propria community. In definitiva, è un ulteriore strumento di pubbliche relazioni.
3 - Utilizzare gli strumenti dei social media come canale di vendita
Dalle integrazioni e-commerce ai feed di prodotto acquistabili, i social media si sono fusi con l’e-commerce. Esistono Google Shopping, Facebook Shops, Instagram Shopping e le funzioni di acquisto disponibili su Pinterest.
Invece di indirizzare i consumatori a una pagina prodotto, questi canali consentono di acquistare direttamente i prodotti in un’app del social network. Spesso l’esperienza è fluida, con una CTA (Call to Action) su cui i consumatori possono cliccare per completare l’acquisto.
Un altro modo per orientare le vendite, reso popolare da Facebook Messenger, è l’impiego di un chatbot. Questi bot automatizzati possono rispondere alle richieste dei clienti, suggerire prodotti e assistere durante il processo di acquisto.
4- Rimanere aggiornati sulle ultime tendenze delle foto di prodotto
Se da un lato innumerevoli tendenze sui social media vanno e vengono, dall’altro alcune sono destinate a continuare a farsi notare. Le immagini flatlay e statiche, pur avendo avuto successo in passato, non risultano più così d’impatto né così accattivanti come un tempo.
Oggi gli acquirenti sono sommersi da esperienze di prodotto immersive, anche sui social media. Tra queste rientrano gli scatti a 360° del packaging e le rotazioni del prodotto, spesso visualizzati in formato GIF con una rotazione lenta oppure direttamente nella pagina, in modo che i consumatori possano muoverli e interagire con essi.
Un altro formato di grande impatto è la modellazione 3D insieme ai configuratori di prodotto 3D. Consentono ai consumatori di scoprire prodotti più complessi e configurabili, vedere in azione le parti in movimento e usare opzioni di personalizzazione in tempo reale.
Molti si stanno poi orientando verso i video di prodotto sui social media. Un breve video è un ottimo modo per catturare l’attenzione, informare su un prodotto e mostrarlo in azione. Inoltre, grazie alle tecnologie moderne è molto semplice da realizzare, con video oggi molto più compatti e facili da distribuire.
5- Migliorare i processi per le foto di prodotto sui social media
Il marketing di prodotto sui social media richiede impegno e comporta numerosi processi, spesso sia interni sia esterni. Occorre trasformare la merce fisica in immagini di prodotto, caricare online le foto, pubblicare annunci e gestire le promozioni.
Tutto questo, e altro ancora, deve essere coordinato su tutti i social network in cui le foto dei Suoi prodotti compaiono online. Quanti più prodotti, novità e tendenze si devono gestire, tanto più impegnativi diventano i processi.
È qui che alcuni valutano di affidarsi a fornitori di servizi interni o addirittura di investire in fotocamere e attrezzature professionali per la fotografia di prodotto proprie. In questo modo è possibile semplificare i workflow e ridurre il time-to-web, mantenendo tutto internamente e nei tempi previsti.
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In PhotoRobot siamo molto orgogliosi della nostra linea di robot per la fotografia di prodotto e del nostro software per l’automazione e il controllo. Riteniamo infatti di avere un robot per qualsiasi esigenza, indipendentemente dalle dimensioni dei prodotti o dal volume da fotografare. PhotoRobot è una soluzione modulare, adattabile alla scala e alla domanda e in grado di crescere insieme alle Sue aspettative. Possiamo aiutarLa a individuare la configurazione ideale per Lei e per la Sua attività, garantendo al contempo consegna, installazione e formazione efficienti in tutto il mondo.
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