Innholdsproduksjon og innholdsmarkedsføring for e-handel i 2021

5 tips til innholdsproduksjon og innholdsmarkedsføring i netthandel

Med det plutselige og drastiske skiftet i forbrukeratferd og den økende etterspørselen etter produktfotografering for netthandel har tiden etter 2021 vært preget av en boom i produksjon og markedsføring av digitalt produktinnhold. Pandemiens «nye normal» gjorde nettshopping fra noe unødvendig til noe nødvendig tilsynelatende over natten, og trenden består selv etter at nedstengingene er lettet over hele verden.

Dette har tvunget små og mellomstore bedrifter, store merkevarer og til og med fysiske butikker til å vurdere sin digitale tilstedeværelse på nytt, og hvordan de engasjerer dagens forbrukere. For større virksomheter med tilstrekkelig kontantstrøm er dette ikke en like stor trussel som for små og mellomstore bedrifter.

‍

Disse virksomhetene står nå overfor et «avgjørende øyeblikk» der de trenger innholdsproduksjon og markedsføring mer enn noen gang. De må også levere resultater med budsjetter som ofte er små eller krympende, og ta hensyn til endringsdriverne etter pandemien i sin bransje. La oss se på hvordan noen gjør dette, og på tips som kan forbedre innholdsproduksjonen og innholdsmarkedsføringen din i netthandelen i 2021.

‍

‍

1. Utnytt alle tilgjengelige ressurser

Siden bedrifter over hele verden leter etter måter å kutte kostnader og øke engasjementet på, kan det nå være tid for å hente inspirasjon fra andre. Et sted i nettverket av partnere (eller blant konkurrentene) er det noen som finner muligheter i motgang og lykkes der andre ikke gjør det.

Kanskje har du måttet gå fra hovedsakelig salg i fysisk butikk til stort sett nettbasert drift. Butikken din selger ikke lenger som før, og du bruker stadig mer på kostbare returer. Enda verre: trafikken til nettsiden din og konverteringene går ned. Det kan føles som om dommedag nærmer seg, men mange andre er i samme situasjon.

‍

Et sted i nettverket ditt finnes det en bedrift som svarer godt på dagens markedskrav. Se på hvordan bedrifter i lignende bransjer tilpasser seg, og se nøye på innholdsproduksjonen og innholdsmarkedsføringen deres. Har de bedre produktbilder? Hva skiller seg ut på siden deres? Hvordan engasjerer de forbrukerne aktivt? Å svare på slike spørsmål kan hjelpe deg med å utnytte ressursene dine bedre og finne inspirasjonen du trenger.

‍

‍

2. Se muligheter i motgang

La oss være ærlige: de nåværende endringene i forbrukeratferd er kommet for å bli en god stund til. Noen hevder til og med at de er permanente, men egentlig er det ingen som vet. Uansett må bedrifter nå innse at mye mer av handelen kommer til å foregå på nett.

Dette betyr at virksomheter innen netthandel må flytte fokus til produksjon av produktinnhold for nett og til innholdsmarkedsføring. Noen ganger er alt som skal til en godt timet markedsføringskampanje i riktig salgskanal for å utløse neste konvertering.

‍

For mange forhandlere og nettbutikker betyr dette å investere i profesjonell produktfotografering, enten det gjelder utstyr til å sette opp et studio eller et team som tar seg av alt. Når den viktigste salgskanalen din er nettet, blir produktbildene dine selve produktet, og de kan ikke overlate noe til fantasien.

‍

‍

3. Fokuser på innhold av høy kvalitet

Når forbrukerne ikke kan undersøke et produkt fysisk, må produktinnholdet ditt gjøre mer enn bare å formidle nyttig informasjon. Enda viktigere er det at det gjenskaper handleopplevelsen i butikk og gir et realistisk inntrykk av produktet, både hvordan det ser ut og hvordan det føles.

Dette gjelder særlig produkter som klær og fottøy, eller alt som kundene har reell nytte av å prøve eller se nærmere på før de kjøper. Det samme gjelder møbler og komplekse luksusprodukter som klokker og smykker. Forbrukerne vil se slike produkter fra alle vinkler og med ulike zoomnivåer. De setter også pris på å se bevegelige deler i funksjon.

‍

Det samme gjelder for et bredt spekter av produkter, siden e-handelskunder ser etter innholdsproduksjon og markedsføring som legger vekt på kvalitet. For forbrukeren hjelper det med å finne svar på spørsmål og gjøre kjøp med trygghet. For merkevaren viser det at du verdsetter kundeopplevelsen, og at du verdsetter produktet ditt.

‍

‍

Typer produktinnhold i e-handel

Det finnes mange typer «innhold» i e-handel, men la oss se på kategoriene som gjelder produktfotografering. Blant de mest grunnleggende er lifestyle- og packshot-fotografering.

Lifestyle-fotografering viser motiver i aksjon (tenk på et bilde av en kokk på kjøkkenet som brukes til å markedsføre en restaurant). Packshot-fotografering fokuserer derimot på helhetlige visninger av produkter. I 2021 omfatter dette stillbilder fra flere vinkler, spinnfotografering eller bruk av skanneteknikker basert på fotogrammetri for å bygge 3D-modeller.

‍

Programvare som en 360-produktviser eller 3D-produktkonfiguratorer gjør det enkelt for bedrifter å publisere produktinnhold på nett. Slike løsninger gir direkte integrasjon av spinn- og 3D-innhold med nettsteder og markedsplasser, og åpner for markedsføringsmuligheter i alle tilgjengelige e-handelskanaler. I den sammenhengen viser spinnbilder, 3D-modeller, GIF-er og produktvideoer seg å være verdifulle ressurser for å tiltrekke oppmerksomhet til merkevarer og til slutt konvertere flere besøkende til kunder.

‍

‍

4. Prioriter innholdsproduksjon og markedsføring for e-handel i 2021

Husk at innholdsproduksjon og markedsføring for e-handel er en langsiktig strategi. Du bygger ikke bare opp en tilstedeværelse på nett på for eksempel LinkedIn eller YouTube og glemmer den deretter. På en eller annen måte må det nye produktinnholdet ditt jevnlig nå forbrukeren, og det er her innholdsmarkedsføring kommer inn.

Hvis du vil se meningsfull ROI på arbeidet med innholdsproduksjon, må du finne en vei inn i det allerede overfylte digitale rommet. Å utvide nettverket og kontaktene dine er én måte å gjøre det på, men du må også vurdere annonsekampanjer for produkter, samt flere markedsplasser og forhandlere. Du må være til stede overalt der forbrukerne dine ferdes på nett.

‍

Det innebærer å sørge for at merkevaren din og alle steder der produktbildene dine vises på nett, dukker opp i søkeresultater (SEO), og at du har konsistent visuelt innhold på alle plattformer. Husk at kvalitet, og nå også konsistens, er nøkkelen til synlighet på nett, og til å bygge merkevarebilde og tillit i en handel som i stor grad domineres av netthandel.

‍

‍

5. Få mest mulig ut av din visuelle innholdsproduksjon og markedsføring

Selv om det kan virke overveldende å innføre og følge en strategi for visuell innholdsproduksjon og markedsføring i e-handel, kan du alltid begynne smått. Selv tilsynelatende enkle tilnærminger til produktinnhold og markedsføring kan få stor betydning for virksomheten din.

Det kan være å optimalisere og gjenbruke eksisterende innhold i kampanjer i sosiale medier, eller å ta i bruk en ny produktviser i nettbutikken din. Kanskje handler det om å investere i profesjonelle fotoløsninger og tjenester for produktfotografering.

Alt som hjelper nettkunder til å få en bedre helhetlig forståelse av produktene og merkevaren din, er verdifullt i innholdsproduksjon og markedsføring for e-handel i 2021. Nøkkelen er å jevnlig vurdere innsatsen din, se på hvordan enkeltstående innholds- og markedsføringstiltak presterer, og justere underveis.

‍

‍

Hold deg oppdatert, bli rustet

Hvordan bedrifter møter utfordringene med innholdsproduksjon og markedsføring for e-handel i 2021, vil til syvende og sist avgjøre hvor vellykkede de blir. Flere selskaper enn noen gang er avhengige av vellykket markedsføring og salg av produkter på nett, så konkurransen er hard.

Det betyr at fokuset mer enn noen gang ligger på å levere produktopplevelser av høy kvalitet til et bredere publikum. Hos PhotoRobot hjelper vi bedrifter med å få mest mulig ut av produktfotograferingen, uansett budsjett eller prosjekt. Enten du trenger enkle løsninger for en liten nettbutikk eller utstyr i industriell skala for fotografering i store volumer, kan vi verktøyene våre.

Vi hjelper deg med å få mest mulig ut av innholdet du allerede har, og med å se framover. Kontakt PhotoRobot i dag for å bli kjent med vårt utvalg av roboter og programvareløsninger for innholdsproduksjon og markedsføring.

‍