Jak stworzyć przewodnik stylu fotografii produktów modowych

Fotografia mody: jak opracować przewodnik stylu marki

Przestrzeganie przewodnika stylu jest kluczowe dla budowania wizerunku marki i zapewnienia spójności treści wizualnych. Dzięki niemu marki wyglądają profesjonalnie, a konsumenci mogą skuteczniej odkrywać i porównywać produkty. W tym poradniku o fotografii mody pokażemy, jak stworzyć przewodnik stylu, który jest zarówno spójny, jak i efektywny.

‍

‍

‍

Przewodnik stylu to po prostu zestaw wytycznych, których należy przestrzegać podczas wszystkich sesji zdjęciowych. Wskazuje stylistom i fotografom, jak prezentować i fotografować różne produkty. W fotografii produktów modowych dotyczy to na przykład tego, jak fotografować odzież, akcesoria, obuwie itp.

Przewodnik stylu określa takie elementy, jak sposób stylizacji ubrań, zdjęcia flatlay czy na manekinie, a także zdjęcia statyczne i zdjęcia produktów 360°. Zawiera również kąty fotografowania, zasady nazewnictwa plików, parametry edycji i postprodukcji oraz inne wytyczne.

Oprogramowanie PhotoRobot umożliwia tworzenie i zapisywanie przewodników stylu wraz ze wszystkimi tymi parametrami jako „Presetów”. Konfigurowalne Presety można następnie stosować podczas wszystkich sesji zdjęciowych podobnych produktów, co pozwala szybko i łatwo zapewnić spójność. Pokażemy, jak to zrobić: zaczniemy od tworzenia przewodnika stylu, a zakończymy na jego automatyzacji.

‍

‍

Określanie stylu Państwa marki

Większość marek i detalistów ma już określony styl marki. Przewodniki stylu zapewniają jego spójność, a także pomagają go dalej rozwijać. Głównym celem stylizacji marki jest wyróżnienie się i zapadnięcie w pamięć. Konsumenci powinni kojarzyć dany wygląd z marką oraz z określonym stylem życia.

‍

‍

Aby to osiągnąć, marka musi najpierw uwzględnić grupę docelową. Kim są Państwa klienci i do jakiego stylu życia kierują Państwo swoją ofertę? Jeśli to marka odzieży sportowej, warto postawić na bardziej energetyczne kolory, fotografię lifestyle’ową lub filmy produktowe pokazujące ruch. Należy położyć nacisk na wybrane kolory, a także na sprawność fizyczną i zdrowy tryb życia.

Niezależnie od rodzaju odzieży – czy to marynarka, czy sukienka na ramiączkach – jeśli nie mają Państwo przewodnika stylu, warto zacząć od ustalenia, do kogo marka powinna przemawiać najbardziej. Następnie, mając to na uwadze, należy opracować wytyczne dla treści wizualnych w oparciu o cel marki. Warto uwzględnić kolorystykę, scenerię zdjęć, stylizację oraz sposób fotografowania produktów modowych, aby jak najlepiej trafiać do konsumentów.

‍

‍

Wybór rodzajów zdjęć

Sercem każdego przewodnika stylu są informacje o kątach, pod jakimi fotografuje się produkt. Obejmują one różne kąty oraz odległości, z jakich wykonuje się zdjęcia, tak aby podkreślały wybrane cechy produktów.

Wyobraźmy sobie bardzo prosty przewodnik stylu, na przykład jak fotografować męski T-shirt. Może on obejmować trzy podstawowe ujęcia: przód, tył oraz detal. Ujęcie detalu może przedstawiać zbliżenie na materiał. Może to być także powiększenie logo lub charakterystycznego elementu, który chcą Państwo wyeksponować.

‍

‍

Przewodnik stylu informuje fotografów i stylistów, jakie rodzaje zdjęć wykonywać i jak fotografować poszczególne ujęcia. Wytyczne powinny być jasne i konkretne, a także przedstawione w prostej tabeli, która pozwala szybko znaleźć potrzebne informacje. Zespół może wtedy stosować je w całych kolekcjach podobnych produktów, zapewniając spójność wszystkich treści wizualnych.

‍

‍

Opisywanie informacji wizualnych

Po określeniu, jakie ujęcia należy wykonać, przewodnik stylu musi zawierać opisy tekstowe wszystkich informacji wizualnych o produkcie. Wytyczne te wskazują fotografom i stylistom, jak dokładnie stylizować produkty i jak wykonywać każdy rodzaj zdjęć.

Weźmy na przykład fotografowanie płaszczy. Instrukcje mogą wymagać, aby zawsze fotografować płaszcz na manekinie typu ghost (invisible mannequin), a nie w układzie flat lay. Lista kontrolna opisuje, jak sfotografować płaszcz na manekinie oraz jak stylizować rękawy i mankiety. Określa też poszczególne rodzaje ujęć, w tym odległości, z jakich należy fotografować, oraz inne parametry. Mogą się w niej znaleźć także wymagania dotyczące zdjęć detali, na przykład cechy charakterystyczne, które należy uwiecznić.

To, ile punktów znajdzie się na Państwa liście kontrolnej, ostatecznie decyduje o tym, jaką swobodę twórczą mają styliści podczas sesji zdjęciowych. Jeśli chcą Państwo zapewnić większą swobodę, zawsze można przygotować mniej wytycznych. Jeśli jednak zależy Państwu na większej kontroli nad spójnością stylizacji, oczywiście im więcej instrukcji, tym lepiej.

‍

‍

Poza tymi szczegółami wytyczne dotyczące stylizacji powinny zawierać także zasady nazewnictwa plików dla każdego rodzaju zdjęć. Zapewnia to łatwy dostęp do wszystkich treści wizualnych i jest ostatecznie niezbędne dla całościowego zarządzania zasobami cyfrowymi (DAM).

‍

‍

Jak zautomatyzować przewodniki stylu z PhotoRobot

Jedną z najważniejszych części każdego przewodnika stylu są informacje o kątach, pod jakimi należy fotografować obiekt. Dzięki PhotoRobot_Controls możemy zdefiniować te kąty w oprogramowaniu jako „Presety” i stosować je w seriach produktów tego samego typu.

Presety można zapisywać nie tylko dla kątów, lecz także dla ustawień aparatu, oświetlenia, postprodukcji i innych parametrów. Wystarczy raz skonfigurować ustawienia, a następnie wielokrotnie z nich korzystać, aby uzyskiwać zdjęcia w pełni zgodne z przewodnikiem stylu Państwa marki.

Zacznijmy od zaimportowania listy ujęć z produktami. Każdy produkt ma kod kreskowy, często pochodzący od dostawcy, który system rozpoznaje. Dzięki temu można szybko zeskanować kod kreskowy, a oprogramowanie wczyta wszystkie presety przypisane do danego produktu.

‍

‍

Wystarczy zeskanować produkty i zautomatyzować proces

Po zaimportowaniu listy ujęć, która zawiera nazwy produktów, kody kreskowe oraz presety, proces przebiega błyskawicznie. Należy umieścić produkt na dowolnym używanym urządzeniu PhotoRobot, odpowiednio go wystylizować i po prostu zeskanować jego kod kreskowy za pomocą CubiScan.

Robot CubiScan służy do ważenia i mierzenia produktów. Zapisuje też wymiary produktów w systemie. CubiScan wykrywa rozmiar i kształt obiektu, a po jego zważeniu i zmierzeniu archiwizuje pozycję.

Następnie możemy przypisać presety do poszczególnych produktów, a cała sesja zdjęciowa odbywa się automatycznie. Zastosowanie przewodnika stylu zajmuje często nie więcej niż minutę, a z jednego stanowiska można nawet sterować wieloma robotami. Wszystko bez zmiany jakichkolwiek ustawień w oprogramowaniu.

Wystarczy zeskanować na stanowisku sterowania dodatkowy kod kreskowy makra. Powoduje to przełączenie na drugie stanowisko i wykonanie wszystkich zdjęć bez konieczności dotykania komputera czy aparatów.

‍

‍

‍

Dodatkowe wskazówki dotyczące przewodników stylu w fotografii mody

• Należy unikać żargonu technicznego. Wszystkie instrukcje warto pisać możliwie jasno, aby każdy czytelnik je zrozumiał, nawet bez wiedzy technicznej.
• Należy wdrożyć system zarządzania zasobami cyfrowymi (DAM). Obejmie on zasady nazewnictwa plików dla każdego rodzaju zdjęć różnych produktów. Mogą to być na przykład ‘menswear-blazer-stylecode-front.jpg i ‘menswear-blazer-stylecode-back.jpg.
• Należy uwzględnić instrukcje dotyczące ustawień oświetlenia, pracy z cieniami, jasnością i ekspozycją.
• Warto porównać przewodniki stylu innych marek, aby lepiej zrozumieć, jak marki wyróżniają się na tle konkurencji.
• Należy wracać do przewodnika stylu i rozwijać go z czasem. Warto szukać drobnych usprawnień, które ułatwią pracę fotografom i stylistom lub poprawią ogólny styl Państwa marki.

‍

‍

PhotoRobot – wysoki poziom spójności i automatyzacji

W PhotoRobot pomagamy użytkownikom osiągać więcej dzięki robotyzacji procesów i nowoczesnemu oprogramowaniu do fotografii produktowej. Zachęcamy do kontaktu już dziś – przekonają się Państwo na własne oczy, jak działają nasze rozwiązania do fotografii e-commerce.

Zapraszamy też na nasze profile na LinkedIn i YouTube oraz do zapisania się do newslettera poniżej. Regularnie publikujemy nowe treści, w tym artykuły o fotografii produktowej, aktualności, poradniki i filmy. Niezależnie od tego, czy fotografują Państwo modę, elektronikę, czy samochody i maszyny ciężkie, PhotoRobot oferuje odpowiednie narzędzia.