Ako zvýšiť konverzie pomocou produktového obsahu
E-commerce je hra produktovej vizualizácie a veľká časť z nej sa točí okolo zvyšovania konverzií pomocou produktového obsahu. V tomto článku Vám prinášame 3 užitočné tipy, ako dosiahnuť vyššie konverzie všade, kde sa Váš produktový obsah online zobrazuje – od webshopov cez online marketplaces až po e-commerce predajcov.
3 spôsoby, ako využiť produktový obsah na zvýšenie konverzií
Tvorba pútavého obsahu – od packshotov na čisto bielom pozadí až po 360° produktové zábery – je kľúčová pre úspech vo fotografovaní pre e-commerce. Existuje totiž viacero spôsobov, ako môžete produktový obsah využiť na zvýšenie záujmu zákazníkov a v konečnom dôsledku aj konverzií. Koľko snímok by ste však mali mať na jednu položku? Čo všetko musí Váš produktový obsah ukázať? A čo pozadie a požiadavky na snímky pre Amazon a ďalšie e-commerce marketplaces?
Ide o najčastejšie otázky pri využívaní produktovej fotografie na zvýšenie konverzií. A keďže sa nakupovanie čoraz výraznejšie presúva online, značky na celom svete opäť prehodnocujú svoju online prezentáciu a kladú si ich znova.
Aby sme Vám pomohli, pripravili sme stručného sprievodcu, ako zvýšiť konverzie pomocou produktového obsahu. Tieto tipy platia bez ohľadu na to, či sa chystáte spustiť webshop, alebo sa jednoducho snažíte zvýšiť konverzie s existujúcim obsahom. Prečítajte si 3 tipy na zvýšenie konverzií pomocou produktového obsahu a zistite viac o tom, ako PhotoRobot pomáha klientom pri takýchto projektoch.
1 – Dôveryhodný produktový obsah znamená dôveryhodné produkty
Váš produktový obsah online nie je iba zobrazením produktu, ale aj zobrazením Vašej značky. Možno je to samozrejmé, no stojí za zopakovanie: na svojom webe a všade, kde sa Váš produkt online objaví, chcete mať profesionálnu produktovú fotografiu.
Snímky musia mať najvyššiu kvalitu a rozlíšenie s hlbokým priblížením a/alebo funkciami otáčania, s ktorými môžu zákazníci pracovať. Vizuálny produktový obsah má potenciál zopakovať zážitok z kamenného obchodu, kde si položku fyzicky obzeráte v ruke, a Váš produktový obsah by mal dosiahnuť minimálne to.
Váš produktový obsah napokon buď podporí istotu pri online nákupe, alebo pošle spotrebiteľov nakupovať inam. Chcete, aby Váš produktový obsah preklenul priepasť medzi online a offline nakupovaním a ukázal produkty v najlepšom svetle a zo všetkých zaujímavých uhlov.
2 – Zobrazte všetky relevantné uhly a pohľady na Váš produkt
Ďalším spôsobom, ako zabezpečiť, aby Váš produktový obsah zvyšoval konverzie, je nenechať nič na fantáziu. Vžite sa do kože zákazníka. Ak by mohol mať akékoľvek otázky, Váš produktový obsah na ne musí odpovedať.
Veď predsa neexistuje predajca v obchode, ktorý by zákazníkom pomohol Váš produkt objaviť. Produktový obsah preto musí zvýrazniť všetky relevantné vlastnosti produktu, ktoré spotrebitelia zvažujú pred nákupom.
Môže ísť o hlboké priblíženie na podrážku tenisiek, nity na koženej bunde alebo vnútorné vrecká kabelky. Môže ísť o lesklé či priehľadné okuliare alebo módny produkt, ktorý je lepšie vizualizovať na živom modeli. Nech ide o čokoľvek, Váš produktový obsah by mal odpovedať na všetky otázky a požiadavky spotrebiteľov tým, že im ukáže všetky relevantné uhly a pohľady na produkt.
3 – Dbajte na konzistentnosť vizuálneho obsahu
Napokon je zásadná konzistentnosť vizuálneho obsahu vo všetkých kanáloch, kde sa Váš produkt online zobrazuje. Ak sa rozhodnete pre určitú tému pozadia produktov, nastavenie osvetlenia alebo štýl snímok, uplatňujte ju dôsledne a všade.
Konzistentný vysokokvalitný produktový obsah pomáha spotrebiteľom prekonať počiatočné pochybnosti a cítiť sa pri nákupe istejšie. Zároveň im pomáha lepšie sa zoznámiť s Vaším produktom i značkou.
Všetky tieto faktory prispievajú k zníženiu celkovej miery vrátenia tovaru. Konzistentnosť produktového obsahu navyše buduje dôveru v značku, čo v konečnom dôsledku vedie k vyšším konverziám vďaka Vášmu produktovému obsahu.
PhotoRobot: Pomáhame klientom vynikať v produktovom obsahu
V spoločnosti PhotoRobot je celý náš rad robotov a softvéru zameraný na to, aby klientom pomohol dosiahnuť výbornú produktovú fotografiu objektov akejkoľvek veľkosti. Ponúkame motorizované otočné stoly, prenosné zariadenia, figuríny, kamerové ramená a softvér pre plnú automatizáciu a riadenie produktového obsahu v štúdiu.
Ak ste ešte nespoznali náš kompletný rad riešení pre tvorbu, úpravu a publikovanie produktového obsahu, kontaktujte spoločnosť PhotoRobot a dozviete sa viac. Môžete si dohodnúť bezplatnú konzultáciu 1:1, na ktorej sa zoznámite s našimi robotmi a nájdete lepšie stratégie na zvýšenie konverzií pomocou Vášho produktového obsahu.
