Ako zlepšiť SEO v módnom e-commerce a online maloobchode

5 tipov, ako zlepšiť SEO pri fotografovaní módnych produktov

Hľadáte spôsoby, ako zlepšiť optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) pomocou fotografií a videí módnych produktov? V tomto článku sa podelíme o 5 tipov, ako posilniť SEO v módnom e-commerce a online maloobchode. Zistite, aké výzvy to prináša, prečo by malo byť SEO vždy prioritou a ako optimalizovať vizuálny obsah pre web.

Vďaka SEO značky zvyšujú počet návštev svojho webu a všetci vieme, že s viac návštevami prichádza aj viac predajov. V skutočnosti 80 % významných nákupov začína online vyhľadávaním na Google. Využitím účinných postupov SEO nielenže uľahčíme nájdenie svojich stránok, ale zvýšime aj organickú návštevnosť a v konečnom dôsledku aj konverzie.

Opýtajte sa však ktoréhokoľvek špecialistu na SEO a povie Vám, že je to jednoduchšie povedať ako urobiť. Optimalizácia vizuálneho obsahu pre SEO totiž zahŕňa množstvo súvisiacich prvkov. Patrí sem optimalizácia stránky, používanie alternatívneho textu obrázkov, pravidlá pomenovania súborov a ďalšie. Všetkému sa podrobne venujeme nižšie v 5 tipoch na posilnenie SEO v módnom e-commerce a online maloobchode.

‍

‍

‍

1 – Zrýchlite načítanie stránok

V prvom rade je rýchlosť načítania stránok pre SEO kľúčová, najmä v módnom e-commerce. Predstavte si, že chcete online porovnať bundy alebo obuv, no obrázky sa buď nenačítajú, alebo stránku úplne spomalia. Počkáte si v takom prípade pokojne na obrázky, alebo skôr pôjdete nakupovať inam?

Odpoveď je celkom jasná. Keď stačí jedno kliknutie na tlačidlo Späť a ďalšie vyhľadávanie na Google, určite nakúpime inde. V takomto svete dnes žijeme. Spotrebitelia majú módne e-shopy a predajcov doslova na dosah ruky. Ak Vaša stránka podáva slabý výkon, vo výsledkoch vyhľadávania ju predbehnú „optimálnejšie“ stránky.

Platí aj to, že čím nižšia rýchlosť stránky, tým vyššia miera odchodov. Vyhľadávače to vnímajú ako signál, že odkaz je menej dôveryhodný, čo následne znižuje poradie na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP). Preto je nevyhnutné optimalizovať veľkosť produktových vizuálov, či už ide o statické fotografie, rotácie alebo produktové videá.

Pri produktových fotografiách sa často osvedčia formáty JPEG a JPG, ktoré ponúkajú kvalitu aj veľkosť súboru vhodnú na optimálnu prezentáciu produktov. Čím menší súbor, tým rýchlejšie sa stránka načíta, no na úkor kvality by ste šetriť nemali. Vo všeobecnosti v spoločnosti PhotoRobot odporúčame veľkosť súborov po kompresii nepresahujúcu 4 MB.

‍

‍

Chcete skontrolovať rýchlosť svojej stránky? Existuje na to bezplatný nástroj. Zadajte URL adresu do nástroja Google Page Insights a zmerajte aktuálnu rýchlosť svojho webu.

‍

‍

2 – Používajte alternatívny text pri všetkých produktových fotografiách

Ďalším spôsobom, ako zlepšiť SEO, je používať alternatívny text obrázkov pri všetkých vizuáloch mimo nákupných stránok. Patria sem obrázky v blogoch, na stránkach „O nás“, v sekciách s informáciami o spoločnosti a pod. Cieľom je zabezpečiť čo najväčšiu prístupnosť pre zrakovo postihnutých alebo používateľov s pomalým internetovým pripojením. Zároveň to umožňuje vyhľadávačom identifikovať stránku pre ľudí, ktorí používajú textové prehliadače alebo čítačky obrazovky.

Niekoľko tipov, ako písať alternatívny text obrázkov na Vašich stránkach.

• Alternatívny text píšte stručne a k veci. Na opis obrázka často stačí 5 – 7 slov, napríklad: „elegantne oblečený muž v obleku a kravate“. Ak potrebujete uviesť ešte viac informácií, použite popisky obrázkov.
• Zohľadnite limity znakov pre každý alternatívny text. Vo všeobecnosti by nemal presiahnuť 120 znakov, hoci menej je často lepšie. Dôležité je, aby bol krátky, no zároveň dostatočne opisný, aby algoritmy dokázali obsah zaradiť.
• Dajte pozor na „keyword stuffing“. Algoritmy odhalia, ak sa stránka snaží „oklamať systém“ preplnením obsahu kľúčovými slovami. Dávajte pozor, koľko cieľových kľúčových slov v alternatívnom texte použijete.

‍

‍

3 – Vytvorte pravidlá pomenúvania súborov bohaté na kľúčové slová

Ďalším, často prehliadaným aspektom tvorby webu vhodného pre SEO je spôsob, akým pomenúvame obrázkové súbory. Vyhľadávače neprechádzajú iba text (a alternatívny text) na Vašej stránke. Skenujú aj všetky obrázky, aby zistili ich obsah a určili ich hodnotu pre web.

Preto je dôležité dohodnúť sa na pravidlách pomenúvania súborov hneď od začiatku. Každá štruktúra, ktorú zvolíte, by mala byť relevantná pre Vaše produkty a zároveň škálovateľná pre rozsiahlejšiu prevádzku. Názvy súborov by mali byť stručné, no zároveň by mali dôkladne opisovať produkt alebo obrázok.

Názvy súborov by mali spravidla pozostávať iba z 3 alebo 4 slov, aby vyhľadávače lepšie rozpoznali obsah. Väčšina platforiem navyše povoľuje iba malé písmená, číslice, spojovníky a podčiarkovníky, preto nepoužívajte medzery ani iné znaky.

‍

‍

‍

4 – Využívajte produktové videá a spiny

V SEO je predĺženie času stráveného na nenákupných stránkach kľúčovým faktorom pre získanie uznania vyhľadávačov. Čím dlhšie používatelia na stránke zostanú, tým hodnotnejší web algoritmy vyhodnotia.

Jedným zo spôsobov, ako predĺžiť čas strávený na stránke, je zaradiť videá o značke a produktoch na nenákupné stránky. Môže ísť o krátke produktové video predstavujúce Vašu najnovšiu kolekciu módy, obuvi alebo akéhokoľvek oblečenia, ktoré predávate. Alebo o video do sekcie „O nás“ Vašej značky.

Môžu to byť aj produktové spiny vo formáte GIF alebo interaktívne 3D modely. Weby spravidla získavajú dlhší čas strávený na stránke vďaka produktovému obsahu, ktorý si spotrebitelia môžu pozrieť alebo s ním interagovať. Čím kvalitnejší obsah, tým väčšie zapojenie spotrebiteľov získate na každej stránke.

‍

‍

‍

5 – Využívajte marketing na sociálnych sieťach

Sociálne siete sa stali významným SEO nástrojom na distribúciu produktového obsahu. Značky si navyše môžu vďaka nim budovať silnú online komunitu a získavať poznatky o tom, čo publikum najviac zaujíma. Môžu sledovať faktory, ako sú výkonnosť príspevkov, počet zasiahnutých používateľov, čas strávený na stránke a ďalšie cenné informácie.

Kľúčové je tiež nadviazať vzťah so spotrebiteľmi na všetkých platformách, kde sa Vaše produkty objavujú. Keď značky jednoducho odpovedajú na otázky a komentáre alebo premyslene zareagujú na negatívne hodnotenie, budujú si dôveryhodnosť. Celkovo pôsobia profesionálnejšie a spravidla im to privádza viac návštevnosti na weby. To všetko pri súčasnom posilňovaní povedomia o značke a dôvery v ňu.

Ak chcete dosiahnuť lepšie výsledky s vizuálnym obsahom pre sociálne siete, vyskúšajte kvalitné fotografie, packshoty, spiny, videá a 3D modely. Čím pútavejší obsah, tým pravdepodobnejšie ho spotrebitelia budú zdieľať na webe. Nezabudnite vytvoriť štýlový manuál a dodržiavať ho na všetkých platformách, kde sa Váš produkt objavuje.

‍

‍

‍

Ďalšie tipy a triky pre fotografovanie módnych produktov

Bol pre Vás tento príspevok užitočný? Ďalší podobný obsah nájdete v našich tutoriáloch o produktovej fotografii. Prihláste sa tiež na odber nášho newslettera nižšie alebo nás sledujte na Facebooku, LinkedIne a YouTube. Vďaka pravidelným blogovým príspevkom, tutoriálom a videám budete mať prehľad o dianí v odvetví aj o všetkom, čo sa deje v PhotoRobot. Od módneho e-commerce a online maloobchodu až po 360° fotografovanie produktov akejkoľvek veľkosti – máme Vás pokryté.