360-stopinjska fotografija in 3D-modeli za e-trgovino: zakaj oboje?

Boljša izkušnja z izdelki s 3D-modeli in vrtljivo fotografijo

Stranke podjetja PhotoRobot nas pogosto vprašajo, ali za maloprodajo in spletne trgovine v e-trgovini potrebujejo tako 360-stopinjsko fotografijo kot tudi 3D-modele. Odgovor je pogosto odvisen od več dejavnikov, vendar je resnica, da imata od obojega koristi vsaka blagovna znamka in vsak trgovec.

Interne rešitve za fotografiranje izdelkov, ki omogočajo 360-stopinjsko fotografijo in 3D-modeliranje, so zdaj cenovno dostopnejše in lažje dosegljive kot kdaj koli prej. Blagovnim znamkam in trgovcem omogočajo, da oblikujejo strategijo vsebin o izdelkih, ki je stroškovno ugodna, učinkovita in razširljiva v dolgoročnem poslovanju.

Prihodnost fotografije za e-trgovino se namreč usmerja k predstavitvam izdelkov z razširjeno in navidezno resničnostjo, poglobljenim in privlačnim spletnim trgovinam, interaktivnim spletnim izkušnjam ter fotorealističnim upodobitvam izdelkov. To pomeni, da bi morala vsaka blagovna znamka in vsak trgovec za pripravo na prihodnost in ohranjanje konkurenčne prednosti imeti digitaliziran katalog vsebin o izdelkih, sestavljen iz 360-stopinjskih vrtljivih slik, videoposnetkov izdelkov in 3D-modelov.

Poleg tega podjetjem za ponudbo vsega naštetega spletnim kupcem ni treba veliko dodatno vlagati, še posebej če že imajo spletno predstavitev izdelkov s 3D-podobami. To je mogoče z uporabo katalogov 360-stopinjskih fotografij, iz katerih zberete podatke ter izdelate ali izboljšate 3D-modele, kar postopek ne le poenostavi, temveč tudi pocéni. Zdaj je na voljo tudi več kakovostnih ponudnikov 3D-modeliranja in upodabljanja ter številne platforme za gostovanje 3D-modelov in upodobitev v spletu.

‍

‍

Zakaj uporabiti 360-stopinjsko fotografijo?

360-stopinjska fotografija izdelkov se uporablja za ustvarjanje interaktivnega vrtljivega prikaza (spin), sestavljenega iz visokločljivostnih fotografij, ki prikazujejo izdelek z vseh zornih kotov. Z zbiranjem vrtljivih posnetkov blagovne znamke in trgovci pridobijo bogat nabor digitalnih podatkov, ki jih lahko uporabijo za vse prihodnje trženjske potrebe: od prodajnih stojal in brošur v trgovinah do promocijskih kampanj, spletnih trgovin in celo 3D-upodobitev za razširjeno resničnost ter navidezno resničnost. S tem naborom orodij podjetja z enkratnim fotografiranjem dobijo vse, kar potrebujejo za prihodnje ponovljive aktivnosti. 360-stopinjska fotografija kupcem ponuja interaktiven 3D-izdelek, ki ga lahko vrtijo od leve proti desni in od zgoraj navzdol, za ogled podrobnosti pa tudi povečajo ali pomanjšajo, s tem pa kupce na straneh zadrži dlje.

‍

‍

Boljša izkušnja kupcev s fotorealizmom

Pri spodbujanju prodaje in večanju prihodkov v e-trgovini so ključni profesionalnost, digitalna predstavitev in visokokakovostne vsebine o izdelkih. Izdelki morajo ne le videti resnično, temveč tudi posnemati nakupovanje v trgovini in kupčevi domišljiji ne prepustiti nobene podrobnosti. Tu 360-stopinjske podobe izdelkov ustvarijo element fotorealizma, ki je tako pomemben za prodajo, hkrati pa podjetja delujejo profesionalneje, kar utrjuje zaupanje v blagovno znamko in krepi zaupanje kupcev.

‍

Posnemanje nakupovanja v trgovini s 360-stopinjskimi podobami

Poleg tega je pri 360-stopinjskih vsebinah, ki so bogate z detajli in visoke kakovosti, ne le bolj verjetno, da bodo spletni kupci preklopili v nakupni način, temveč tudi, da bodo izdelke na splošno redkeje vračali. Pri tem gre za to, da ne pustimo nič domišljiji. Študija inštituta Marketing Science Institute iz leta 2019 je pokazala, da so izdelke, kupljene v trgovini, vračali bistveno redkeje kot izdelke, kupljene prek spleta, saj so kupci imeli možnost kakovost izdelkov preveriti z ogledom v roki. To pomeni, da morata biti pri strategijah vsebin o izdelkih predvsem kakovost in digitalna predstavitev glavni prednostni nalogi blagovnih znamk in spletnih trgovcev, če želijo povečati prodajo, hkrati zmanjšati število vračil in na koncu izboljšati svoj poslovni rezultat.

‍

Izboljšana izkušnja v brskalniku in na mobilnih napravah

360-stopinjske slike so zdaj tudi cenovno dostopne, blagovne znamke in trgovci pa jih zlahka vključijo v svoje spletne trgovine. Orodje 360 Product Viewer podjetja PhotoRobot je na primer brezplačno in ga je mogoče preprosto in hitro dodati v katero koli spletno trgovino za prikaz vrtljivih posnetkov izdelkov. Poleg tega omogoča brezhibno integracijo za brskalnik in mobilne naprave, zato imajo spletni kupci podobno izkušnjo, ne glede na to, ali nakupujejo z namiznega računalnika ali na poti.

‍

Nižji stroški in razširljivost

Ne glede na to, ali iščete lastne rešitve za 360-stopinjsko fotografijo izdelkov ali zunanje ponudnike, zadovoljevanje vaših potreb po 360-stopinjski fotografiji ni nujno drago. PhotoRobot že več let zagotavlja orodja in storitve proizvajalcem, distributerjem in spletnim trgovcem ter jim pomaga doseči cilje glede vsebin o izdelkih ali povečati zmogljivost lastnega delovnega procesa v studiu. Ne glede na to, koliko fotografij izdelkov dnevno potrebujete na spletu, je cilj podjetja PhotoRobot podjetjem pomagati zadostiti potrebam po prepustnosti in hitro objaviti vizualne vsebine o izdelkih na spletu.

‍

‍

Prednosti uporabe 3D modelov

Najprej: kaj natančno je 3D model ali upodobitev za e-commerce? Do nedavnega so 3D modele najpogosteje uporabljali pri ustvarjanju grafike za film ali razvoju videoiger. Zaradi tehnološkega napredka in vse večjega števila platform, ki ponujajo ali gostijo 3D modele in upodobitve, pa se 3D modeli danes vse pogosteje uporabljajo v digitalnem oglaševanju in trženju, zlasti na spletnih tržnicah, pri spletnih trgovcih in prodajalcih. Ti modeli so še posebej uporabni za izdelke, kot sta pohištvo in izdelki za dom, saj lahko kupci z razširjeno resničnostjo digitalno projicirajo in postavijo predmete v svoj dom ter tako presodijo, ali se prilegajo okolju ali se z njim ujemajo.

‍

Fizičnega predmeta ni treba pakirati in pošiljati

Naslednja prednost uporabe 3D modelov za e-commerce je, da izdelkov ni treba poslati, preden jih kupci vidijo, ali večjih izdelkov. Predstavljajte si, da poskušate prodati zahtevno, težko tehnično opremo. Namesto da bi opremo prepeljali v razstavni prostor ali jo za predstavitev odpeljali h kupcu, lahko z razširjeno resničnostjo potencialnemu kupcu ne le prikažete model izdelka v naravni velikosti, temveč mu predstavite tudi dodatne informacije o zahtevnih komponentah opreme. Prihranite tudi stroške in čas pri vsem pakiranju, pošiljanju, distribuciji in postavitvi.

‍

‍

Boljša izkušnja kupcev

3D modeli kupcem omogočajo, da si izdelek predstavljajo in ga doživijo podobno kot v trgovini ali celo bolje, in sicer kot v lastnem domu. 3D modele je mogoče projicirati tako, da „stojijo“ na mestu in se prikažejo v naravni velikosti, z natančnimi detajli in barvami. Predstavljajte si kupca, ki išče stol popolne velikosti in barve, ki bo ustrezal in dopolnjeval novo ureditev njegove dnevne sobe. Namesto da bi moral meriti in primerjati mere ter uporabljati spletne fotografije, lahko stol projicira neposredno v svojo dnevno sobo in preizkusi različne velikosti, barve ali celo povsem drugačne kose pohištva. To izkušnji kupcev doda novo, interaktivno razsežnost, poleg tega je za kupce zabavno, podjetja pa delujejo, kot da resnično cenijo kupca in njegovo izkušnjo z izdelkom.

‍

‍

Z uporabo 360-stopinjskih slik prihranite čas pri izdelavi 3D modelov

Brez visokokakovostnih 360-stopinjskih slik izdelkov bodo 3D modeli slabši, zato je ključno, da podjetja ustvarijo in vzdržujejo bogato knjižnico digitalnih virov. V preteklosti je bila izdelava 3D modelov zamudna, pogosto je potekala ročno, zahtevala pa je vrhunske strokovnjake in specializirano programsko opremo. Zdaj pa lahko zahvaljujoč razvoju strategij 3D modeliranja 360-stopinjska fotografija celoten postopek naredi precej enostavnejši, cenejši in učinkovitejši.

‍

Dodatne slike vodijo do boljših 3D modelov

Postopek fotogrametrije omogoča oblikovalcem 3D modelov, da s 360-stopinjskimi fotografijami ustvarjajo in izboljšujejo 3D modele ter upodobitve. Pri 360-stopinjski fotografiji namreč v enem snemanju posnamemo veliko slik, včasih tudi na stotine, vse te posamezne fotografije pa je mogoče nato združiti s programsko opremo, ki temelji na fotogrametriji. Združene slike nato oblikujejo in nadgradijo 3D modele.

‍

Ustvarjanje razširljivih vsebin o izdelkih

Končni cilj digitalnega marketinga je vedno ustvarjati ne le kakovostne, temveč tudi razširljive strategije vsebin, s katerimi blagovne znamke in trgovci ostajajo v koraku s časom in pred konkurenco. Pot naprej je zato nedvomno v vzpostavitvi repozitorija 360-stopinjskih fotografij, ki jih lahko uporabite zdaj ali pozneje za 3D modele, upodabljanje ter izkušnje z razširjeno in navidezno resničnostjo. Prav takšne izkušnje z izdelki bodo opredeljevale spletno nakupovanje in zgodbe o uspehu v e-trgovini v hitro bližajoči se prihodnosti. Blagovnim znamkam bodo pomagale tudi utrditi profesionalnost in verodostojnost med vse številnejšimi današnjimi spletnimi tržnicami, prodajalci in spletnimi trgovci.

Če želite izvedeti več o fotografiji za e-trgovino, 360-stopinjski fotografiji izdelkov, 3D modelih ali upodobitvah, obiščite blog PhotoRobot z več podobnimi članki ali stopite v stik z nami še danes in se pogovorite z enim od naših strokovnjakov, da ugotovite, ali lahko katera od naših rešitev ustreza vašim potrebam po fotografiranju izdelkov.