Die neuesten Trends bei Produktfotos für Social Media
Holen Sie mehr aus Ihren Produktfotos für Social Media heraus: Tipps, Trends und Strategien von PhotoRobot für 2021.
Produktfotos für Social Media: Tipps, Trends und Strategien
Erzielen Ihre Produktfotos für Social Media die Conversions, die Sie sich vorgestellt haben? Ihre Produktbilder in den sozialen Netzwerken müssen mehr leisten, als nur Aufmerksamkeit zu erregen. Sie müssen Traffic auf Ihre Produktseiten lenken.
In sozialen Netzwerken haben Sie nur wenige Sekunden, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, wenn diese wirklich mit dem Scrollen aufhören sollen. Die nächste Herausforderung besteht darin, sie davon zu überzeugen, lange genug innezuhalten, um Ihre Botschaft zu hören.
Dafür muss Ihr Beitrag (und Ihre Produktfotografie für das Web) nicht nur ins Auge fallen. Er muss auch mobilfreundlich, reaktionsschnell und interaktiv sein. Das sind heute die Eckpfeiler der Kommunikationsstrategien in sozialen Netzwerken. Außerdem sind sie unverzichtbar für ein überzeugendes Kundenerlebnis.
In diesem Beitrag zeigt Ihnen PhotoRobot, wie führende Marken Social Media zur Bewerbung ihrer Produkte nutzen. Wir stellen aktuelle Trends, unsere Tipps und einige Strategien vor, mit denen Sie mehr aus Ihren Produktfotos für Social Media herausholen.
1 – Präsentieren Sie Ihre Marke und Ihr Produkt in sozialen Netzwerken
Zunächst einmal sind Ihre Produktfotos für Social Media das Gesicht Ihrer Marke. Achten Sie darauf, dass Ihre Produktbilder zum visuellen Auftritt dessen passen, was Sie verkaufen möchten. Das gilt für Kleidung ebenso wie für Elektronik, Spielzeug, Gepäck, Sportartikel oder jedes andere Produkt.
Verbraucher erwarten Konsistenz bei visuellen Inhalten auf allen Kanälen, auf denen Ihr Produkt erscheint. Alles, was nicht ganz passt oder stimmig wirkt, kann schnell Misstrauen wecken – und Verbraucher scrollen einfach an Ihrer Anzeige, Ihrem Beitrag oder Ihrem Produkt vorbei.
Hier sollten Sie für jedes soziale Netzwerk die passenden Gestaltungs- und Formatierungspraktiken recherchieren und festlegen. Nutzen Sie Facebook beispielsweise, um neue Produkte, Sonderangebote sowie Geschenkboxen oder Rabatte zu bewerben.
Für Instagram oder Pinterest dagegen bietet sich eine Strategie mit Bildserien zu einem bestimmten oder aktuell angesagten Thema an. Das kann eine Fotoserie mit einer Kollektion von Sommer-Sonnenbrillen sein oder ein Tableau aus Fotos für Ihre neue Fahrradreihe.
2 – Bauen Sie eine Verbindung zu Online-Käufern auf und treten Sie mit ihnen in Dialog
Sie möchten, dass Ihre Produktmarketing-Kampagne viral geht? Der Kern sozialer Netzwerke ist es, Inhalte zu teilen und sich mit anderen zu vernetzen. Verbraucher retweeten, teilen, liken und kommentieren Beiträge, die ihnen gefallen und von denen sie glauben, dass sie auch anderen gefallen.
Das ist ein zentrales Element von Social Media, das sich führende Marken zunehmend zunutze machen. Anders als auf Marktplätzen wie Amazon, wo die Conversions stärker von der Präsentation abhängen, erfordert der Erfolg in sozialen Netzwerken die Interaktion mit den Verbrauchern.
Natürlich sind Ihre Produktfotos wichtig, doch denken Sie daran, warum Sie (und die Verbraucher) soziale Netzwerke überhaupt nutzen – um zu kommunizieren. Produktfotos für Social Media sollten ihr Publikum mit überzeugenden Geschichten und Fragen ansprechen oder mit allem, was zum Austausch anregt.
Wie Sie als Marke anschließend reagieren (auch wie schnell und wie oft), sagt viel über Ihre Marke insgesamt aus. Es zeigt den Verbrauchern, wie reaktionsschnell Ihre Marke ist und wie sehr Sie sich in Ihrer Community engagieren. Letztlich ist es ein weiteres Mittel der Öffentlichkeitsarbeit.
3 – Nutzen Sie Social-Media-Tools als Vertriebskanal
Von E-Commerce-Integrationen bis hin zu Shopping-Feeds: Social Media und E-Commerce sind zusammengewachsen. Es gibt Google Shopping, Facebook Shops, Instagram Shopping und Einkaufsmöglichkeiten auf Pinterest.
Statt Verbraucher auf eine Produktseite zu leiten, ermöglichen diese Kanäle den direkten Kauf in der App des jeweiligen sozialen Netzwerks. Oft ist das ein nahtloses Erlebnis mit einem CTA (Call to Action), den Verbraucher anklicken können, um einen Kauf abzuschließen.
Eine weitere Möglichkeit, den Verkauf gezielt zu lenken, ist die Einrichtung eines Chatbots – populär gemacht durch den Facebook Messenger. Diese automatisierten Bots können Kundenanfragen beantworten, Produkte empfehlen und beim Kaufprozess unterstützen.
4 – Bleiben Sie bei den aktuellen Trends der Produktfotografie auf dem Laufenden
Zwar sind in den sozialen Medien unzählige Trends gekommen und gegangen, doch einige werden sich voraussichtlich weiter behaupten. Flatlay- und Standbilder waren in der Vergangenheit erfolgreich, wirken aber längst nicht mehr so beeindruckend und auffällig wie früher.
Heutige Käufer werden, auch in den sozialen Medien, mit immersiven Produkterlebnissen überhäuft. Dazu gehören 360°-Verpackungsaufnahmen und Produktrotationen, die häufig als GIF in langsamer Drehung oder direkt auf der Seite dargestellt werden, sodass Kunden sie bewegen und damit interagieren können.
Ein weiteres beeindruckendes Format sind 3D-Modelle und 3D-Produktkonfiguratoren. Sie ermöglichen es Kunden, komplexere und konfigurierbare Produkte zu erleben, bewegliche Teile in Aktion zu sehen und Anpassungsoptionen in Echtzeit zu nutzen.
Außerdem setzen viele inzwischen auf Produktvideos in den sozialen Medien. Ein kurzes Video ist eine gute Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, über ein Produkt zu informieren und Produkte in Aktion zu zeigen. Mit moderner Technik lässt es sich zudem sehr einfach umsetzen, denn Videos sind heute deutlich kompakter und leichter auszuliefern.
5 – Verbessern Sie die Prozesse für Ihre Produktfotos in den sozialen Medien
Produktmarketing in den sozialen Medien erfordert Aufwand und umfasst viele Prozesse, oft sowohl intern als auch extern. Dazu gehören die Umwandlung des physischen Lagerbestands in Produktbilder, das Hochladen der Produktfotos ins Internet, das Veröffentlichen von Ankündigungen und die Durchführung von Aktionen.
All dies und mehr muss über sämtliche Social-Media-Netzwerke hinweg koordiniert werden, in denen Ihre Produktfotos online erscheinen. Je mehr Produkte, Neuheiten und Trends Sie bewältigen müssen, desto anspruchsvoller werden Ihre Prozesse.
Deshalb erwägen manche, externe Dienstleister zu beauftragen oder sogar in eigene Kameras und professionelle Ausrüstung für die Produktfotografie zu investieren. So lassen sich Workflows und Time-to-Web optimieren, während alles im eigenen Haus und im Zeitplan bleibt.
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Wir bei PhotoRobot sind stolz auf unsere Roboter für die Produktfotografie und unsere Software für Automatisierung und Steuerung. Wir sind überzeugt, für jeden Auftrag den passenden Roboter zu haben, unabhängig von Produktgröße oder Anzahl der zu fotografierenden Produkte. PhotoRobot ist eine modulare Lösung, die sich an Umfang und Bedarf anpassen lässt und mit Ihren Anforderungen mitwachsen kann. Wir helfen Ihnen, das ideale Setup für Sie und Ihre Abläufe zu finden, und sorgen weltweit für effiziente Lieferung, Installation und Schulung.
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