So erstellen Sie einen Styleguide für die Produktfotografie von Mode
In diesem PhotoRobot Tutorial zeigen wir, wie Sie einen Styleguide für die Produktfotografie von Mode erstellen, der konvertiert und für Konsistenz sorgt.
Modefotografie: So erstellen Sie einen Marken-Styleguide
Ein Styleguide ist entscheidend, um das Image einer Marke zu prägen und Konsistenz bei visuellen Inhalten sicherzustellen. Er lässt Marken professionell wirken und erleichtert es Konsumenten, Produkte zu entdecken und zu vergleichen. In diesem Tutorial zur Modefotografie zeigen wir, wie Sie einen Styleguide erstellen, der konsistent und effizient zugleich ist.
Ein Styleguide ist schlicht eine Sammlung von Vorgaben, die bei allen Fotoshootings gelten. Er legt fest, wie Stylisten und Fotografen verschiedene Produkte präsentieren und fotografieren. In der Produktfotografie für Mode betrifft das zum Beispiel, wie Bekleidung, Accessoires, Schuhe usw. fotografiert werden.
Der Styleguide legt Elemente fest, etwa wie Kleidungsstücke gestylt werden, ob Flatlay- oder Mannequin-Fotografie zum Einsatz kommt oder ob Stills oder 360°-Produktfotos entstehen. Er enthält die Aufnahmewinkel sowie Konventionen zur Dateibenennung, Parameter für Bearbeitung und Nachbearbeitung und mehr.
Mit der PhotoRobot Software können Anwender Styleguides mit all diesen Parametern als „Presets“ erstellen und speichern. Die konfigurierbaren Presets lassen sich anschließend auf alle Shootings ähnlicher Produkte anwenden, sodass Konsistenz schnell und einfach erreicht wird. Heute zeigen wir, wie das geht: zuerst, wie Sie einen Styleguide erstellen, und zum Schluss, wie Sie ihn automatisieren.
Den Stil Ihrer Marke definieren
Die meisten Marken und Händler haben bereits einen Markenstil. Styleguides sorgen dafür, dass dieser konsistent bleibt, und helfen zugleich bei seiner Weiterentwicklung. Das Hauptziel des Brandings ist insgesamt, einzigartig zu wirken und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Konsumenten sollen den Look mit der Marke und mit einem bestimmten Lebensstil verbinden.
Dafür muss eine Marke zunächst ihre Zielgruppe betrachten. Wer sind Ihre Kunden, und welchen Lebensstil bedienen Sie? Handelt es sich etwa um eine Sportbekleidungsmarke, setzen Sie auf aktivere Farben, Lifestyle-Fotografie oder Produktvideos, die Bewegung zeigen. Bestimmte Farben sowie Athletik und gesunde Lebensweise sollten im Vordergrund stehen.
Ganz gleich, ob es um einen Blazer oder um ein Spaghettiträgerkleid geht: Wenn Sie noch keinen Styleguide haben, überlegen Sie zunächst, wen die Marke am meisten ansprechen soll. Entwickeln Sie dann mit diesem Ziel vor Augen Vorgaben für visuelle Inhalte, die sich am Markenzweck orientieren. Berücksichtigen Sie Farbwelten, Fotoszenen, Styling und die Frage, wie Sie Ihre Modeprodukte fotografieren, um Konsumenten optimal zu erreichen.
Fototypen auswählen
Das Herzstück jedes Styleguides sind Angaben zu den Winkeln, aus denen Sie ein Objekt fotografieren. Dazu gehören sowohl verschiedene Winkel als auch Aufnahmeabstände, damit bestimmte Produktmerkmale hervorgehoben werden.
Stellen wir uns einen sehr einfachen Styleguide vor, zum Beispiel für die Fotografie eines Herren-T-Shirts. Er könnte drei grundlegende Aufnahmen enthalten: die Vorderansicht, die Rückansicht und eine Detailaufnahme. Die Detailaufnahme zeigt vielleicht den Stoff in der Nahansicht. Möglich ist auch ein Zoom auf ein Logo oder ein besonderes Merkmal, das Sie hervorheben möchten.
Ihr Styleguide teilt Fotografen und Stylisten mit, welche Arten von Fotos aufzunehmen sind und wie jede Ansicht fotografiert wird. Die Vorgaben sollten klar und unkompliziert sein und in einem einfachen Raster bereitgestellt werden, damit man sie auf einen Blick nachschlagen kann. Ihr Team kann die Vorgaben dann bei ganzen Kollektionen ähnlicher Produkte befolgen und so Konsistenz bei allen visuellen Inhalten sicherstellen.
Visuelle Informationen beschreiben
Nachdem festgelegt ist, welche Aufnahmen entstehen sollen, muss der Styleguide für alle visuellen Produktinformationen auch textliche Beschreibungen enthalten. Diese Vorgaben zeigen Fotografen und Stylisten genau, wie Produkte zu stylen und wie die einzelnen Fotoarten aufzunehmen sind.
Nehmen Sie als Beispiel das Fotografieren von Mänteln. Möglicherweise gibt es die Vorgabe, stets an einer unsichtbaren Schaufensterpuppe statt im Flat Lay zu fotografieren. Diese Checkliste beschreibt, wie ein Mantel an der Puppe fotografiert wird und wie Ärmel und Manschetten gestylt werden. Sie legt die verschiedenen Aufnahmetypen fest, einschließlich der Aufnahmeabstände und weiterer Parameter. Auch für die Detailaufnahme kann es Anforderungen geben, etwa zu unterscheidenden Merkmalen, die fotografiert werden sollen.
Der Umfang Ihrer Checkliste bestimmt letztlich, wie viel kreativen Spielraum Stylisten bei Fotoshootings haben. Wenn Sie mehr Freiheit zulassen möchten, können Sie jederzeit weniger Vorgaben machen. Für ein höheres Maß an Kontrolle über die Konsistenz des Stylings gilt dagegen naturgemäß: je mehr Vorgaben, desto besser.
Über diese Details hinaus sollten Styling-Richtlinien auch Konventionen zur Dateibenennung für jede Fotoart enthalten. Das gewährleistet den einfachen Zugriff auf alle Ihre visuellen Inhalte und ist letztlich für das gesamte Digital Asset Management erforderlich.
So automatisieren Sie Styleguides mit PhotoRobot
Einer der wichtigsten Bestandteile jedes Styleguides sind die Angaben zu den Winkeln, aus denen das Objekt fotografiert wird. Mit PhotoRobot_Controls können wir diese Winkel in der Software als „Presets“ definieren und auf Chargen ähnlicher Produkte anwenden.
Speichern Sie Presets nicht nur für Winkel, sondern auch für Kameraeinstellungen, Beleuchtung, Nachbearbeitung und weitere Parameter. Konfigurieren Sie die Einstellungen einmal und setzen Sie sie dann immer wieder ein, um Bilder zu erzielen, die exakt Ihrem Marken-Styleguide entsprechen.
Beginnen Sie mit dem Import einer Shotliste Ihrer Artikel. Jeder Artikel hat einen Barcode, oft vom Lieferanten, den das System erkennt. So können Sie schnell einen Barcode scannen, und die Software lädt alle Presets, die Sie für das Produkt hinterlegt haben.
Produkte einfach scannen und den Prozess automatisieren
Nach dem Import einer Shotliste, die neben den Presets auch Produktnamen und Barcodes enthält, geht der Prozess im Handumdrehen. Platzieren Sie das Produkt auf dem jeweils verwendeten PhotoRobot, stylen Sie es entsprechend und scannen Sie einfach seinen Barcode mit CubiScan.
Der CubiScan-Roboter dient zum Wiegen und Vermessen von Artikeln. Außerdem speichert er die Artikelmaße im System. CubiScan erfasst Größe und Form des Objekts und archiviert den Artikel nach dem Wiegen und Vermessen.
Anschließend können wir den einzelnen Artikeln Presets zuweisen, und das gesamte Fotoshooting läuft automatisch ab. Die Anwendung des Styleguides dauert oft nicht länger als eine Minute, und es ist sogar möglich, mehrere Roboter von einem einzigen Arbeitsplatz aus zu steuern. Und das alles, ohne Einstellungen in der Software zu ändern.
Scannen Sie dazu an der Steuerungsstation einfach einen zusätzlichen Barcode eines Makros. Dadurch wird zum zweiten Arbeitsplatz gewechselt, und alle Fotos werden aufgenommen, ohne dass Sie den Computer oder die Kameras berühren müssen.
Weitere Tipps für Styleguides in der Modefotografie
- Vermeiden Sie Fachjargon. Formulieren Sie alle Anweisungen so klar wie möglich, damit jeder Leser sie versteht, auch ohne technisches Wissen.
- Führen Sie ein Digital-Asset-Management-System (DAM) ein. Es umfasst Konventionen zur Dateibenennung für jede Fotoart der verschiedenen Produkte. Das kann zum Beispiel „menswear-blazer-stylecode-front.jpg“ und „menswear-blazer-stylecode-back.jpg“ sein.
- Nehmen Sie Anweisungen zu Lichtsetups auf, zum Umgang mit Schatten, Helligkeit und Belichtung.
- Vergleichen Sie die Styleguides anderer Marken, um besser zu verstehen, wie sich Marken vom Wettbewerb abheben.
- Überprüfen und entwickeln Sie Ihren Styleguide laufend weiter. Suchen Sie nach kleinen Verbesserungen, die Fotografen und Stylisten die Arbeit erleichtern oder Ihren Markenauftritt insgesamt verbessern.
PhotoRobot – hohe Konsistenz und Automatisierung
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