Ejemplos de aplicaciones de compra con AR: del origen a la actualidad

Ejemplos recientes de aplicaciones de compra con AR

Ya se trate de ropa, cosmética o calzado, muebles, joyería, juguetes u otros productos, en 2020 existen aplicaciones de compra con AR para prácticamente cualquier venta minorista online. Entre estas aplicaciones se encuentran IKEA, Tesco, Converse, Nike, LEGO y otras, todas ellas pioneras en el ámbito de las aplicaciones de compra con AR actuales.

Aunque la realidad aumentada para el e-commerce y el comercio minorista online no es nada nuevo, sigue siendo un concepto novedoso para la mayoría de los minoristas online. Es posible que los obstáculos para su adopción masiva en las aplicaciones de compra con AR expliquen esta situación, ya que el 52 % de los minoristas online admite que aún no está preparado para respaldar esta tecnología móvil emergente; sin embargo, en 2020 estos obstáculos están pasando a ser cosa del pasado.

Las estadísticas sobre aplicaciones de AR también indican que ha llegado el momento de que las empresas se tomen en serio la AR para las compras y, para ello, es fundamental analizar los mejores ejemplos de aplicaciones de compra con AR del mercado. Estas aplicaciones no solo allanan el camino para el diseño de futuras aplicaciones y para las compras online, sino que además son ejemplos claros de lo que otras empresas deberían plantearse hacer con la realidad aumentada.

‍

‍

‍

La aplicación de compra con AR de IKEA

El primer ejemplo de aplicación de compra con AR que merece mención en 2020 es la aplicación IKEA Place, que permite ver y colocar modelos 3D de muebles. Con ella, los compradores online pueden seleccionar y personalizar un modelo 3D de un mueble del catálogo de IKEA y proyectarlo en un espacio virtual.

Entre otras ventajas, una de las que ofrece esta experiencia de producto con AR es reducir el número de devoluciones causadas por compras de muebles de tamaño inadecuado. Según una de las encuestas de IKEA a sus clientes, esto ocurre en más del 14 % de los casos, y la AR ayuda a contrarrestarlo.

Los compradores pueden diseñar muebles o elementos decorativos a tamaño real, personalizarlos al instante y, mediante la realidad aumentada, dar vida a los productos en cada estancia del hogar, desde la cocina hasta el salón y los dormitorios, todo ello con la aplicación de compra con AR de IKEA.

‍

‍

‍

Home Depósito

El siguiente ejemplo de aplicación de compra con AR de uso generalizado en 2020 es la de Home Depot, una aplicación móvil lanzada en 2017 que permite a los usuarios proyectar una amplia gama de productos de Home Depot en cualquier estancia del hogar.

Desde lámparas de araña hasta frigoríficos y mucho más, esta aplicación puede proyectar artículos del catálogo de Home Depot en 3D y con sus dimensiones reales en cualquier espacio en el que los compradores quieran ver el producto. En 2019, Forrester Research llegó incluso a otorgar a la aplicación móvil de Home Depot el galardón de aplicación móvil n.º 1 en comercio minorista por su excelente funcionalidad y experiencia de usuario.

‍

‍

‍

Topshop

El minorista de moda Topshop ofrece otro ejemplo de aplicaciones de compra con AR, con una función innovadora para probadores con soporte de AR. En estos probadores hay un quiosco de realidad aumentada que muestra a los compradores un reflejo digital de sí mismos, como si estuvieran frente a un espejo.

En el quiosco, los compradores pueden seleccionar distintas prendas y personalizar colores y diseños para probárselas y ver cómo les quedarían en su reflejo digital. Pueden alternar rápidamente entre prendas o buscar artículos similares a lo que desean y, en conjunto, la experiencia es intuitiva y fácil de usar, lo que la hace divertida para grupos de amigos o incluso para toda la familia.

‍

‍

‍

Tesco Descubre

Tesco PLC es el tercer minorista más grande del mundo, y su aplicación móvil de compras combina las mejores funciones de las apps para la compra de alimentación con compatibilidad con AR para los productos Tesco en tienda. Su app de AR, Tesco Discover, permite a los compradores escanear las etiquetas de los productos en tienda para obtener información adicional sobre ellos, interactuar con funciones personalizables, añadir artículos al carrito o participar en experiencias en tienda.

‍

‍

‍

El «shoe sampler» de Converse

El «shoe sampler» de Converse es un claro ejemplo de las posibilidades que ofrecen las apps de compras con AR para la venta de calzado. Esta app permite a los compradores probarse diferentes zapatos simplemente apuntando la cámara de su smartphone hacia sus pies. El proceso es sencillo: seleccionar, personalizar, apuntar y ver. Esta app cuenta con una amplia gama de funciones para los amantes del calzado y, además, puede conectarse con redes sociales para compartir diseños 3D de zapatos con amigos y familiares.

‍

‍

‍

Nike «Fit»

También entre los ejemplos de calzado, Nike ha adoptado un enfoque singular de las apps de compras con AR en su aplicación móvil. Nike «Fit» permite a los usuarios escanear sus pies y averiguar su talla de calzado real. Basta con apuntar la cámara hacia los pies y la app determina la talla en menos de un minuto. A continuación, genera también un código QR que los compradores pueden mostrar en tienda a un representante de ventas, quien puede consultar al instante la talla del usuario.

‍

‍

‍

PhotoRobot en el contexto de la fotografía de producto para AR

Estos son solo unos pocos ejemplos de apps de compras con AR en 2020, y la lista crece de forma constante. Todos los ejemplos anteriores representan avances decididos que probablemente cambiarán la forma misma de comprar en un futuro próximo. Cuanto más avance la tecnología para responder a las demandas de los e-tailers y de los compradores online, más rápido se desarrollarán estas apps y más se recurrirá a la realidad aumentada en los modelos de negocio, el marketing digital y el comercio minorista online.

En PhotoRobot nos especializamos en preparar a las empresas para todas sus necesidades de contenido de producto, desde la fotografía spin hasta el escaneado de modelos 3D para realidad aumentada. Para saber más sobre nuestras herramientas flexibles para fotografía de producto, póngase en contacto con nosotros hoy mismo y solicite una consulta gratuita con uno de nuestros especialistas técnicos para descubrir qué podemos hacer por su empresa.