Cómo mejorar el SEO en e-commerce de moda y retail online

5 consejos para mejorar el SEO en la fotografía de producto de moda

¿Busca maneras de mejorar la optimización para motores de búsqueda (SEO) con sus fotografías y vídeos de producto de moda? En este artículo compartimos 5 consejos para potenciar el SEO en el e-commerce de moda y el retail online. Conozca los retos, por qué el SEO debe ser siempre una prioridad máxima y cómo optimizar el contenido visual para la web.

El SEO es lo que permite a las marcas aumentar las sesiones en su sitio web, y todos sabemos que más sesiones se traducen en más ventas. De hecho, el 80 % de las compras importantes comienza con una búsqueda en Google. Al aprovechar prácticas de SEO eficaces, no solo facilitamos que se encuentren nuestras páginas, sino que aumentamos el tráfico orgánico y, en última instancia, las conversiones.

Sin embargo, pregunte a cualquier especialista en SEO y le dirá que es más fácil decirlo que hacerlo. Al fin y al cabo, la optimización del contenido visual para SEO implica muchos factores: la optimización de la página, el uso del texto alternativo de las imágenes, las prácticas de nomenclatura de archivos y más. Los abordaremos todos a continuación, con 5 consejos para potenciar el SEO en el e-commerce de moda y el retail online.

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1 - Mejore los tiempos de carga de la página

En primer lugar, los tiempos de carga de la página son fundamentales para el SEO, especialmente en el e-commerce de moda. Imagine que intenta comparar chaquetas o calzado online, pero las imágenes no se cargan o ralentizan la página hasta hacerla desesperantemente lenta. En ese caso, ¿esperará con calma a que carguen las imágenes o es más probable que haga sus compras online en otro sitio?

La respuesta es bastante sencilla. Cuando basta con hacer clic en el botón de retroceso y lanzar otra búsqueda en Google, sin duda compramos en otro lugar. Este es el mundo en el que vivimos hoy. Los consumidores tienen a su alcance infinidad de tiendas online y minoristas de moda. Si su página no rinde lo suficiente, quedará sepultada en los resultados de búsqueda por páginas más «óptimas».

Además, cuanto menor es la velocidad de la página, mayor es la tasa de rebote. Esto indica a los motores de búsqueda que el enlace es menos fiable, lo que a su vez reduce el posicionamiento en la página de resultados del buscador (SERP). Por ello, es fundamental optimizar el tamaño de las imágenes de producto, ya sean fotografías estáticas, vistas giratorias o vídeos de producto.

En el caso de las fotos de producto, los formatos JPEG y JPG suelen funcionar bien, ya que ofrecen la calidad y el tamaño de archivo adecuados para mostrar los productos de forma óptima. Obviamente, cuanto menor es el tamaño del archivo, más rápida es la carga de la página, pero no conviene sacrificar la calidad. Por lo general, en PhotoRobot recomendamos tamaños de archivo tras la compresión que no superen los 4 MB.

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¿Desea comprobar la velocidad de su página? Existe una herramienta gratuita para ello. Introduzca la URL en la herramienta Page Insights de Google para medir la velocidad actual de su sitio.

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2 - Utilice texto alternativo en todas las fotos de producto

Otra forma de mejorar el SEO es utilizar texto alternativo en todas las imágenes que no estén en páginas de compra. Esto incluye las imágenes de blogs, páginas «Acerca de», secciones de información corporativa, etc. El objetivo es garantizar la máxima accesibilidad para personas con discapacidad visual o con conexiones lentas a internet. Además, permite que los motores de búsqueda identifiquen una página para quienes utilizan navegadores de solo texto o lectores de pantalla.

A continuación, le ofrecemos algunos consejos para redactar el texto alternativo de las imágenes en sus páginas.

• Mantenga el texto alternativo breve y directo. A menudo bastan 5-7 palabras para describir una imagen, por ejemplo: «hombre elegantemente vestido con traje y corbata». Si necesita incluir más información, utilice pies de foto para ampliarla.
• Tenga en cuenta el límite de caracteres de cada texto alternativo. En general, no debería superar los 120 caracteres, aunque con frecuencia menos es mejor. Es importante que sea breve, pero lo bastante descriptivo para que los algoritmos puedan posicionar el contenido.
• Evite el «keyword stuffing». Los algoritmos detectan si un sitio intenta «engañar al sistema» saturando el contenido de palabras clave. Cuide la cantidad de palabras clave objetivo que utiliza en el texto alternativo.

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3 - Cree una convención de nomenclatura de archivos rica en palabras clave

Es un aspecto que a menudo se pasa por alto al crear un sitio web optimizado para SEO: cómo nombramos los archivos de imagen. Los motores de búsqueda no rastrean únicamente el texto (y el texto alternativo) de su página. También analizan las imágenes para identificar su contenido y determinar su valor para el sitio.

Para ello, es importante acordar desde el principio una convención de nomenclatura de archivos. La estructura que elija debe ser relevante para los productos y, al mismo tiempo, escalable para operaciones más amplias. Los nombres de archivo deben ser breves y, a la vez, describir con precisión el producto o la imagen.

Por lo general, los nombres de archivo deben constar de solo 3 o 4 palabras para que los motores de búsqueda identifiquen mejor el contenido. Además, la mayoría de las plataformas solo admiten letras minúsculas, números, guiones y guiones bajos, por lo que conviene evitar los espacios y otros caracteres.

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4 - Utilice vídeos y spins de producto

En el sector del SEO, aumentar el tiempo de permanencia en las páginas que no son de compra es un factor decisivo para ganar reconocimiento ante los motores de búsqueda. Cuanto más tiempo permanezcan los usuarios en la página, más valioso considerarán el sitio los algoritmos.

Una forma de aumentar el tiempo de permanencia es mostrar vídeos de marca y de producto en las páginas que no son de compra. Puede ser un pequeño vídeo de producto con su última línea de moda, calzado o cualquier prenda que venda. O quizá un vídeo para la sección «Acerca de» de la marca.

También pueden ser spins de producto en formato GIF o modelos 3D interactivos. En general, los sitios logran un mayor tiempo de permanencia con contenido de producto que los consumidores pueden ver o con el que pueden interactuar. Cuanto mayor sea la calidad del contenido, más interacción obtendrá de los consumidores en cada página.

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5 - Aproveche el marketing en redes sociales

Las redes sociales se han convertido en una herramienta SEO relevante para distribuir contenido de producto. Además, permiten a las marcas crear una comunidad online sólida y conocer mejor lo que más desea su público. Las marcas pueden supervisar factores como el rendimiento de las publicaciones, los usuarios alcanzados, el tiempo de permanencia y otros datos de interés.

Asimismo, es fundamental establecer una relación con los consumidores en todas las plataformas donde aparecen sus productos. Con solo responder a preguntas y comentarios, o enviar una respuesta atenta a una reseña negativa, las marcas generan credibilidad. En conjunto, resultan más profesionales y, por lo general, tienden a atraer más tráfico a sus sitios web. Todo ello mientras refuerzan el conocimiento de la marca y la confianza en ella.

Para obtener un mejor rendimiento del contenido visual para redes sociales, pruebe con fotos de alta calidad, packshots, spins, vídeos y modelos 3D. Cuanto más atractivo sea el contenido, más probable es que los consumidores lo compartan en la web. Eso sí, asegúrese de crear una guía de estilo y de aplicarla en todas las plataformas donde aparezca su producto.

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