Ammattilaisen vinkit jalkineiden tuotekuvaukseen
Käytännönläheisiä vinkkejä jalkineiden tuotekuvaukseen, jälkikäsittelyyn ja verkkokaupan tuotekuvien parhaisiin käytäntöihin.
Tuotekuvien parhaat käytännöt: jalkineiden tuotekuvaus
Onnistunut jalkineiden kuvaus vaatii enemmän kuin lenkkitossuparin valitsemisen ja kuvien ottamisen kuvauspaikalla. Jos haluat tuotevalikoimasi tekevän vaikutuksen, laadukas tuotekuvaus on avainasemassa myönteisen verkko-ostokokemuksen luomisessa. Pelkät perustason jalkinekuvat sekä epätarkat tai huonosti valaistut kengän kuvat eivät yksinkertaisesti vakuuta ostajia.
Oikeilla kameroilla ja objektiiveilla, riittävällä terävyydellä, sopivalla valaistuksella, kuvankäsittelyohjelmistolla ja hieman tekniikkaa tuotteet alkavat myydä itse itseään. Avainasemassa ovat valmistelu sekä muutama keskeinen hyvä käytäntö, joilla työnkulut sujuvat jouhevammin ja kuvaukset tehostuvat. Aikaa ei lopulta ole hukattavaksi, mikä pätee erityisesti muodin verkkokauppakuvauksessa.
Tässä oppaassa käydään läpi 10 tärkeintä vinkkiä siihen, miten kenkiä kuvataan verkossa myytäviksi. Saat näkemyksiä jalkineiden kuvauksen parhaista käytännöistä: valmistelusta kuvaustyyppeihin, kuvankäsittelyyn ja julkaisuun.
1 – Valmistelu ja kuvauspaikan rakentaminen kenkien kuvaamista varten
Kaiken verkkokauppakuvauksen ensimmäinen ja tärkein vaihe on kuvauksen valmistelu. Joskus valmisteluun käytetty muutama ylimääräinen sekunti säästää jälkikäsittelyssä useita minuutteja. Kuvaajan tai tuotestylistin tulee varmistaa, että sekä kengät että kuvauspaikka ovat moitteettomassa kunnossa. Näin kenkäkuvaus etenee mahdollisimman vähällä turhalla työllä.
Jokaiseen kuvaukseen kannattaa varata käden ulottuville erilaisia stailaustarvikkeita ja työkaluja kenkien puhdistamiseen sekä erityyppisten kenkien kuvaamiseen. Harjat, kiillotusliina ja paineilma (viimeistelyyn) sopivat jalkineiden valmisteluun kuvia varten. Sakset, silkkipaperi ja syömäpuikot puolestaan ovat hyödyllisiä kenkien stailaamiseen, täyttämiseen tai oikaisemiseen (esimerkiksi balleriinat).
Jos noudatetaan brändin tyyliopasta, stylisti tietää tarkasti, miten jalkineet valmistellaan. Tyyliopas ohjeistaa tiimin jäseniä paitsi tuotteiden esillepanossa myös muissa asioissa. Kuvauskulmien lisäksi tyyliopas voi määritellä tuotekuvien tyypit, muokkausparametrit, taustan poiston ja parhaan valaistuksen. Nämä ohjeet antavat stylisteille kaiken tarvittavan kuvauksen manuaaliseen valmisteluun.
2 – Näin kengät valaistaan oikein verkkokauppakuviin
Parhaan valaistuksen kenkien kuvaamiseen saa pehmeällä, tasaisella valaistusasetelmalla. PhotoRobot tukee kahta valotyyppiä: FOMEI- ja Broncolor-salamavaloja sekä kaikkia DMX-yhteensopivia LED-valoja.
Varmista, että tuotekuvauksen valaistus valaisee kengän molemmat puolet. Jos käytössä on moottoroitu pyörivä kuvausalusta, kuten PhotoRobotin Centerless Table tai the_Cube, tämä ei ole yhtä suuri huolenaihe.
Kaiken kaikkiaan kaunis, tasainen valo saa kengän erottumaan paremmin, ja kengänpohjan kontaktivarjo kannattaa säilyttää. Jos kengässä on erottuvia yksityiskohtia, kuten nauhanreikien metalliosia tai metallia osana designia, niille kannattaa harkita hieman kiiltoa. Valon suuntaamiseen voi käyttää heijastinta, ja sopiva kirkkaustaso löytyy altistusta säätämällä.
3 – Mitä kameroita, objektiiveja ja varusteita käyttää
Ensiksi on tärkeää, että valittu objektiivi soveltuu kenkien pitämiseen terävinä. Vääristymien välttämiseksi tarkista kuvakulma sopivalla f-aukolla, jotta kaikki esiteltävät osat ovat tarkennuksessa. Huomioi myös, miten tämä vaikuttaa syväterävyysalueeseen.
Kenkien kuvaamiseen sopiva objektiivi on yleensä vähintään 15 mm. Varo kuitenkin, ettei objektiivi muuta kengän muotoa. Jotkin objektiivit vääristävät tuotteen ulkonäköä, ja laajakulmaobjektiivit eivät yleensä sovellu kenkien kuvaamiseen.
Kun valitaan parasta kameraa tuotekuvaukseen, PhotoRobot-järjestelmät tukevat keskitason ja huippuluokan järjestelmäkameroita (DSLR) sekä Canonin peilittömiä järjestelmäkameroita. Kiinnitä kamera (tai kamerat) Robotic Camera Arm -varteen tai PhotoRobotin Multi-Camera-järjestelmään, niin voit käyttää mitä tahansa suljinaikaa.
Kamerajalustat, kuten Robotic Arm ja Multi-Cam, mahdollistavat ISO-arvon laskemisen, kuvan kohinanpoiston ja puhtaammat tuotekuvat. Yhdistettynä moottoroituihin pyöröalustoihin ne pystyvät kuvaamaan joko yksi- tai monirivistä 3D-tuotekuvausta. Kun aukkoarvo pysyy vakiona, suljinaika ei enää ole ongelma.
4 – Kuvaa parhaat kuvakulmat kenkien verkkomyyntiin
Hyvä ensivaikutelma on tärkeä. Kun päätät, mistä kulmista myytävät kengät kuvataan, mieti ensin, millaisia kuvauksia haluat toteuttaa. Onko tavoitteena 360-asteiset tuotekuvat? Tarvitsetko tuotekuvia Amazonia varten? Riittävätkö still-kuvat tai muutama valkoistaustainen packshot tyyliohjeesi vaatimusten täyttämiseen? Mitkä ovat tärkeimmät kulmat, jotka kuvissa on näytettävä?
Kenkäkuvausten tyyppi riippuu ensisijaisesti tyyliohjeesta ja toissijaisesti kuvauslaitteistosta ja ohjelmistoista. PhotoRobot on erityisen vahva 360- ja 3D-kuvauksessa, mutta itse asiassa monet asiakkaamme ottavat still-tuotekuvia.
Still-kuvissa on joitakin yleisiä kuvakulmia, jotka toimivat hyvin kenkiä kuvattaessa. Näitä ovat:
- Yksittäinen sivuprofiilikuva – Otetaan vain yksi kuva kengästä sivusta, jolloin sen profiili tulee esiin.
- 3/4-sivukuva – Kuvataan kenkäpari yhdessä siten, että kenkien kärkiä käännetään profiilikulmasta hieman kameraa kohti.
- 3/4-kuva takaa – Kuvataan kengän takaosa edellä, jolloin saadaan yksityiskohtainen kuva. Muista viimeistellä erottuvat piirteet ja käyttää zoomausta kiillotetun ilmeen korostamiseen.
- Etukulmakuva – Aseta kengät kuvausta varten siten, että kärjet osoittavat hieman eteenpäin ja kantapäät ovat taaempana. Tarkenna kameraa lähinnä olevan kengän kärkeen ja ota kuvat etuosan korostamiseksi.
5 - Valitse oikea tiedostomuoto kuvien muokkaukseen ja julkaisuun
Menevätkö tuotekuvat suoraan verkkoon vai retusoidaanko ne ensin? Jos kuvat julkaistaan heti, JPG on vakiovalinta tiedostomuodoksi. Jos tuotekuvia kuitenkin tarvitsee retusoida tai muokata edelleen, käytä RAW-tiedostoa.
PhotoRobot Controls -ohjelmistossa tiedostot voi merkitä retusoitaviksi ja jakaa sisäisille tiimin jäsenille tai ulkopuolisille retusoijille. Retouch Access Controls -toiminnon avulla tehtävistä voi viestiä ja niitä voi jakaa selkeästi milloin ja missä tahansa.
Retusoitavaksi voi määrittää yksittäisiä kuvia tai kokonaisia kansioita, joissa on useita tuotteita. Projektipäälliköt voivat myös lisätä ohjeita kommentteihin ennen tiedostojen jakamista merkitsemällä ne tilaan ”Ready to retouch”. Vastaava retusoija saa tämän jälkeen pääsyn tiedostoihin, voi ladata ne ja tehdä taikansa.
Heti kun retusoija lataa tiedostot takaisin, ohjelmisto merkitsee tuotteet automaattisesti tilaan ”Retouch done”. Projektipäälliköt voivat nyt hyväksyä tai hylätä muutokset ja julkaista lopulliset kuvat haluamassaan julkaisumuodossa.
6 – Älä koskaan kuvaa jalkineita tasaisella alustalla makaamassa
Käydään läpi joitakin yleisiä jalkineiden kuvauksessa vältettäviä virheitä, aloittaen siitä, miten kengät asetellaan kuvausta varten. Kengät eivät yksinkertaisesti sovi flat lay -kuvaukseen.
Tasaisella alustalla maaten jalkineet näyttävät veltoilta ja elottomilta, eivätkä anna asiakkaalle juuri tietoa ostopäätöksen tueksi. Vaikka kengät asetettaisiin näyttämään eri kulmia, ostajan on vaikea kuvitella, miltä ne näyttävät jalassa.
Tavoitteena on sen sijaan luoda illuusio, että kenkää käyttää näkymätön henkilö. Tähän päästään muun muassa tuotteiden stailauksella: täyttämällä kengät silkkipaperilla, oikaisemalla ne syömäpuikoilla ja niin edelleen.
Askeleen pidemmälle pääsee hyödyntämällä erilaisia tuotekuvatyyppejä. Animaatiot, 360-kuvat, 3D-mallit, tuotekonfiguraattorit ja videot tuovat jalkineiden tuotevalikoimaan todella kolmannen ulottuvuuden.
7 - Älä täytä kuvien rajausta turhilla elementeillä
Monissa tapauksissa yksinkertainen yksivärinen tausta palvelee kenkäkuvissa paremmin kuin lifestyle-ympäristö. Sekava tausta on tuotekuvauksen pahimpia virheitä. Jos tausta on liian rönsyilevä, ostajat eivät kiinnitä huomiota siihen, mihin haluat: tuotteeseen.
Suunnittele sen sijaan tuotekuvaukseen yksinkertainen tausta. Noudata brändin tyyliopasta ja pyri pitämään kaikki kuva-alassa selkeänä ja siistinä. Tällöin huomio kohdistuu jalkineisiin, ja erottuvat ominaisuudet saadaan esiteltyä tehokkaasti.
Vaikka rekvisiitta voisi tukea brändin ilmettä, yleensä paras käytäntö on kuvata kengät yksin. PhotoRobotin avulla taustan poisto on helppo automatisoida ja taustan voi vaihtaa tyyliohjeen mukaiseksi.
8 - Vältä kovia valaistusasetelmia
Jos haluat säästää aikaa sekä kuvauksessa että jälkikäsittelyssä, valaistus on avainasemassa. Sen merkitystä ei voi liioitella. Kova, suora valo voi korostaa virheitä, vääristää värejä ja luoda syviä varjoja. Nämä ongelmat vievät jälkikäsittelyssä paljon aikaa, vaikka oikealla valaistuksella riittäisi muutama minuutti.
PhotoRobotin valaistus tukee sekä Fomei- että Broncolor-salamoita sekä DMX-yhteensopivia LED-valoja. Yhdistele niitä löytääksesi täydellisen valaistuksen jokaiselle tuotteelle ja jokaiseen kuvaukseen. Tavoittele pehmeää, luonnollista valoa, jolloin taustan poisto on helppoa ja jälkikäsittelyn tarve vähäistä.
9 - Älä kokeile epätarkkuutta tai pehmeää tarkennusta
Tuotekuvaaja saattaa harkita taiteellista ilmaisua pehmeän tarkennuksen avulla, mutta siitä kannattaa pidättäytyä. Mitä epätarkempia kenkäkuvat ovat, sitä enemmän ostajien täytyy arvailla.
Varmista, että asiakkaat näkevät kuvassa kengän jokaisen yksityiskohdan terävänä. Käytä DSLR-kamerassa suurempaa aukkoarvoa, kuten f/11, ja kameravartta, kuten Robotic Arm, tärinän minimoimiseksi.
10 - Älä koskaan tarjoa vain muutamaa kuvakulmaa
Esittele kenkäkuvissa mahdollisimman monta kuvakulmaa ja näkymää. Erityisesti jalkineissa kuluttajat haluavat nähdä tuotteen jokaisen yksityiskohdan, sivun ja kulman. Jos he eivät saa kokonaiskuvaa jalkineesta, kengät eivät yksinkertaisesti mene kaupaksi.
Sisällytä kuvastoon kaikki kokonaisesta kenkäparista suoriin sivukuviin, vinoihin sivukuviin sekä etu- ja takakuviin. Mukaan tarvitaan myös ylä- ja pohjakuvat. Lisää lopuksi lähikuvia erottuvista ominaisuuksista, kuten logoista, pintakuvioinnista, designista, nauhoista jne.
Varo lopuksi tuotekuvien huonoa rajausta. Ostajat huomaavat, jos yksi kuva on rajattu lähemmäs kuin toinen. He huomaavat myös epäjohdonmukaisuudet zoomauksessa tai kameran ja tuotteen välisessä etäisyydessä, valaistuksessa, tarkennuksessa ja muussa.
Varmista, että tuotekuvasto on yhtenäinen kuvasta ja kehyksestä toiseen. PhotoRobotin editointiohjelmisto auttaa tässä: siinä on automaattinen tuotteen keskitys sekä manuaalinen ja automaattinen rajaus.
Huolehdi, ettei ostajien tarvitse arvailla kuvien perusteella
Näiden jalkineiden kuvaamisen perussääntöjen noudattaminen varmistaa, että tuotekuvat eivät vain kiinnosta ja informoi vaan myös tekevät vaikutuksen. Loppujen lopuksi tavoitteena on optimoida ostokokemus mahdollisimman hyväksi. PhotoRobotilla tämä on osaamisaluettamme. Jos haluat tietää lisää kenkien kuvaamisesta tai tuotekuvauksesta yleisemmin, tiedät, mistä meidät löytää.
