Najnowsze trendy w zdjęciach produktowych do mediów społecznościowych
Jak w pełni wykorzystać zdjęcia produktowe w mediach społecznościowych? Wskazówki, trendy i strategie PhotoRobot na rok 2021.
Zdjęcia produktowe w mediach społecznościowych: wskazówki, trendy i strategie
Czy zdjęcia produktowe w mediach społecznościowych przynoszą oczekiwaną liczbę konwersji? Państwa wizualna prezentacja produktów w social mediach musi nie tylko przyciągać uwagę. Musi też kierować ruch na strony produktowe.
W mediach społecznościowych mają Państwo zaledwie kilka sekund, by zatrzymać odbiorcę podczas przewijania treści. Następnie trzeba go przekonać, dlaczego warto przerwać bieżące zajęcia na tyle długo, by wysłuchać Państwa przekazu.
Dlatego post (oraz fotografia produktowa na potrzeby internetu) powinien nie tylko przyciągać wzrok. Musi też być przyjazny dla urządzeń mobilnych, responsywny i interaktywny. To dziś fundamenty strategii komunikacji w mediach społecznościowych. Co więcej, są one niezbędne do zapewnienia klientom doskonałych wrażeń z zakupów.
W tym wpisie wraz z PhotoRobot dowiedzą się Państwo, jak czołowe marki wykorzystują media społecznościowe do promocji swoich produktów. Przedstawimy aktualne trendy, nasze wskazówki oraz strategie pozwalające w pełni wykorzystać zdjęcia produktowe w mediach społecznościowych.
1 – Prezentacja marki i produktu w mediach społecznościowych
Przede wszystkim zdjęcia produktowe w mediach społecznościowych są wizytówką Państwa marki. Należy dopilnować, by prezentacja produktu odpowiadała stylistyce tego, co Państwo sprzedają. Dotyczy to zarówno odzieży, elektroniki, zabawek i walizek, jak i artykułów sportowych czy wszelkich innych produktów.
Konsumenci oczekują spójności treści wizualnych we wszystkich kanałach, w których pojawia się Państwa produkt. Wszystko, co nie do końca pasuje lub nie jest zgodne z Państwa stylistyką, szybko budzi wątpliwości, a konsumenci mogą po prostu przewinąć reklamę, post lub produkt.
Warto więc przeanalizować i określić zasady stylizacji oraz formatowania dla każdego serwisu społecznościowego. Na przykład Facebook można wykorzystać do promowania nowych produktów, ofert specjalnych, zestawów prezentowych czy rabatów.
Z kolei w przypadku Instagramu lub Pinteresta warto opracować strategię opartą na zestawach zdjęć wokół określonego lub aktualnie popularnego tematu. Może to być zestaw prezentujący kolekcję letnich okularów przeciwsłonecznych albo galeria zdjęć nowej linii rowerów.
2. Budowanie relacji i interakcja z kupującymi online
Chcą Państwo, aby kampania marketingowa produktu stała się viralem? Istotą mediów społecznościowych jest dzielenie się treściami i nawiązywanie kontaktu z innymi. Konsumenci w sieci retweetują, udostępniają, lajkują i komentują posty, które im się podobają i które ich zdaniem spodobają się także innym.
To kluczowy element mediów społecznościowych, który czołowe marki uczą się wykorzystywać. W przeciwieństwie do platform handlowych, takich jak Amazon, gdzie konwersje w większym stopniu zależą od sposobu prezentacji, sukces w mediach społecznościowych wymaga zaangażowania konsumentów.
Oczywiście zdjęcia produktowe mają znaczenie, ale należy pamiętać, po co Państwo i konsumenci w ogóle korzystają z mediów społecznościowych – by się komunikować. Zdjęcia produktowe w social mediach powinny angażować odbiorców ciekawymi historiami i pytaniami lub czymkolwiek, co zachęca do rozmowy.
Następnie to, jak marka reaguje (w tym jak szybko i jak często), wiele mówi o niej samej. Pokazuje konsumentom, jak responsywna jest Państwa marka, a także jak bardzo angażuje się w życie swojej społeczności. Ostatecznie jest to kolejna forma public relations.
3. Wykorzystanie narzędzi mediów społecznościowych jako kanału sprzedaży
Od integracji z e-commerce po feedy produktowe z możliwością zakupu – media społecznościowe połączyły się z e-commerce. Istnieją Google Shopping, Facebook Shops, Instagram Shopping oraz zakupy w serwisie Pinterest.
Zamiast kierować konsumentów na stronę produktu, kanały te umożliwiają zakup bezpośrednio w aplikacji danego serwisu społecznościowego. Często odbywa się to bez zbędnych kroków – wystarczy kliknąć przycisk CTA (Call to Action), aby sfinalizować zakup.
Innym sposobem na kierowanie sprzedażą, spopularyzowanym przez Facebook Messenger, jest uruchomienie chatbota. Takie automatyczne boty mogą odpowiadać na pytania klientów, proponować produkty i wspierać ich w procesie zakupowym.
4. Śledzenie najnowszych trendów w zdjęciach produktowych
Wiele trendów w mediach społecznościowych pojawiło się i przeminęło, ale kilka z nich ma szansę nadal dawać o sobie znać. Zdjęcia flatlay i statyczne, choć kiedyś skuteczne, nie robią już takiego wrażenia i nie przyciągają wzroku tak jak dawniej.
Dzisiejsi kupujący są zalewani immersyjnymi prezentacjami produktów, także w mediach społecznościowych. Należą do nich zdjęcia 360 opakowań i obroty produktu, często wyświetlane jako GIF w powolnej rotacji lub bezpośrednio na stronie, w formie, którą konsumenci mogą obracać i wchodzić z nią w interakcję.
Kolejnym efektownym formatem są modele 3D i konfiguratory produktów 3D. Pozwalają one konsumentom poznawać bardziej złożone i konfigurowalne produkty, oglądać ruchome elementy w działaniu oraz korzystać z opcji personalizacji na bieżąco.
Wiele osób zwraca się też ku filmom produktowym w mediach społecznościowych. Krótki film to świetny sposób, by przyciągnąć uwagę, przedstawić informacje o produkcie i pokazać go w działaniu. Dzięki nowoczesnej technologii łatwo go też przygotować, a filmy są dziś znacznie bardziej kompaktowe i łatwiejsze do dostarczenia.
5. Usprawnianie procesów związanych ze zdjęciami produktowymi do mediów społecznościowych
Marketing produktowy w mediach społecznościowych wymaga wysiłku i obejmuje wiele procesów, często zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Trzeba zamienić fizyczne zapasy w materiały wizualne produktów, publikować zdjęcia produktów online, przygotowywać ogłoszenia i prowadzić promocje.
Wszystko to i wiele więcej trzeba koordynować we wszystkich sieciach społecznościowych, w których pojawiają się Państwa zdjęcia produktowe. Im więcej produktów, nowości i trendów trzeba obsłużyć, tym bardziej wymagające stają się procesy.
W tym miejscu niektórzy rozważają rezygnację z zewnętrznych usługodawców na rzecz własnych zasobów, a nawet inwestycję we własne aparaty i profesjonalny sprzęt do fotografii produktowej. Pozwala to usprawnić workflow i skrócić czas publikacji w sieci (time-to-web), zachowując wszystko we własnym zakresie i zgodnie z harmonogramem.
W pełni zautomatyzowana fotografia produktowa PhotoRobot
W PhotoRobot jesteśmy bardzo dumni z naszej linii robotów do fotografii produktowej oraz oprogramowania do automatyzacji i sterowania. Uważamy wręcz, że mamy robota do każdego zlecenia, niezależnie od wielkości produktów czy ich liczby do sfotografowania. PhotoRobot to rozwiązanie modułowe, dopasowujące się do skali i popytu, a jednocześnie rosnące wraz z Państwa oczekiwaniami. Pomożemy Państwu znaleźć idealną konfigurację dla Państwa i Państwa działalności, zapewniając sprawną dostawę, instalację i szkolenia na całym świecie.
Wystarczy skontaktować się z PhotoRobot, aby porozmawiać z jednym z naszych specjalistów technicznych. Pomożemy Państwu zacząć myśleć o produkcji na nowo i już dziś usprawnić zdjęcia produktowe do mediów społecznościowych.
