Profesjonalne wskazówki dotyczące fotografii produktowej obuwia
Praktyczne wskazówki dotyczące fotografii produktowej obuwia, postprodukcji oraz najlepszych praktyk w zakresie zdjęć produktowych w e-commerce.
Najlepsze praktyki dla zdjęć produktowych: fotografia produktowa obuwia
Skuteczna sesja zdjęciowa obuwia to coś więcej niż wybranie pary sneakersów i zrobienie zdjęć na planie. Jeśli chcą Państwo, aby portfolio produktów robiło wrażenie, kluczem do pozytywnych doświadczeń zakupowych online jest wysokiej jakości fotografia produktowa. Przeciętne zdjęcia obuwia oraz nieostre lub źle oświetlone fotografie butów po prostu nie przekonają kupujących do zakupu produktu.
Jednak dzięki odpowiednim aparatom i obiektywom, ostrości, właściwemu oświetleniu, oprogramowaniu do edycji i odrobinie techniki produkty zaczynają się sprzedawać same. Kluczem jest przygotowanie oraz kilka podstawowych dobrych praktyk, które zapewniają sprawniejszy workflow i skuteczniejsze sesje zdjęciowe. W końcu nie ma czasu do stracenia, co szczególnie dotyczy fotografii e-commerce w branży modowej.
W tym poradniku przedstawiamy 10 najważniejszych wskazówek, jak fotografować buty na sprzedaż online. Poznają Państwo najlepsze praktyki dotyczące zdjęć produktowych obuwia: od przygotowania, przez rodzaje fotografii i edycję zdjęć, po publikację.
1 – Przygotowanie i aranżacja planu do fotografowania butów
Pierwszym i najważniejszym etapem każdej fotografii e-commerce jest zawsze przygotowanie sesji. Czasem kilka sekund więcej poświęconych na przygotowania pozwala zaoszczędzić minuty w postprodukcji. Fotograf lub stylista produktowy powinien zadbać o to, aby zarówno buty, jak i plan zdjęciowy były w nienagannym stanie. Dzięki temu fotografowanie butów przebiegnie przy jak najmniejszej ilości zbędnej pracy.
Na każdą sesję warto mieć pod ręką różne akcesoria i narzędzia stylistyczne do czyszczenia butów i fotografowania różnych rodzajów obuwia. Do przygotowania obuwia do zdjęć używa się m.in. szczotek, ściereczki do polerowania i sprężonego powietrza (do ostatnich poprawek). Z kolei nożyczki, chusteczki papierowe i pałeczki do jedzenia mogą się przydać do stylizacji, wypełniania lub prostowania butów (np. baletek).
Jeśli stosowany jest przewodnik stylu marki, stylista będzie dokładnie wiedział, jak przygotować obuwie. Przewodnik stylu informuje członków zespołu nie tylko o sposobie prezentacji produktów, ale też o innych elementach. Poza kątami fotografowania może on określać rodzaje zdjęć produktowych, parametry edycji, usuwanie tła oraz najlepsze oświetlenie. Takie wytyczne dają stylistom wszystko, czego potrzebują do ręcznego przygotowania sesji zdjęciowej.
2 – Jak prawidłowo oświetlić buty na zdjęcia e-commerce
Aby uzyskać najlepsze oświetlenie do fotografowania butów, należy użyć miękkiego, równomiernego układu oświetlenia. PhotoRobot obsługuje dwa rodzaje lamp: lampy błyskowe firm FOMEI i Broncolor oraz dowolne oświetlenie LED z obsługą DMX.
Należy zadbać o to, aby oświetlenie do fotografii produktowej padało na obie strony buta. Oczywiście, jeśli używają Państwo zmotoryzowanego stołu obrotowego do fotografii, takiego jak Centerless Table od PhotoRobot lub the_Cube, ma to mniejsze znaczenie.
Ogólnie rzecz biorąc, ładne, równomierne światło sprawi, że but będzie lepiej się wyróżniał, a przy podeszwie warto zachować cień kontaktowy. Jeśli but ma charakterystyczne elementy, takie jak metalowe detale wokół oczek na sznurówki lub ozdoby, warto rozważyć dodanie im połysku. Do kierowania światła można użyć blendy, a z ekspozycją warto eksperymentować, aby dobrać odpowiedni poziom jasności.
3 – Jakich aparatów, obiektywów i sprzętu używać
Przede wszystkim ważne jest, aby wybrany obiektyw nadawał się do zachowania ostrości na całym bucie. Aby uniknąć zniekształceń, należy sprawdzić kąt widzenia przy odpowiedniej wartości przysłony f, tak aby wszystkie elementy, które chcą Państwo pokazać, były ostre. Należy też zwrócić uwagę, jak wpływa to na głębię ostrości.
Dobry obiektyw do fotografowania butów ma zwykle ogniskową 15 mm lub więcej. Należy jednak uważać, aby obiektyw nie zmieniał kształtu buta. Niektóre zniekształcają wygląd produktu, a obiektywy szerokokątne zazwyczaj nie nadają się do fotografii obuwia.
Wybierając najlepszy aparat do zdjęć produktowych, warto wiedzieć, że systemy PhotoRobot obsługują lustrzanki DSLR oraz aparaty bezlusterkowe Canon ze średniej i wyższej półki. Aparat (lub kilka aparatów) można zamontować na robotycznym ramieniu kamery albo w systemie wielokamerowym PhotoRobot, aby korzystać z dowolnego czasu naświetlania.
Statywy aparatów, takie jak Robotic Arm i Multi-Cam, pozwalają operatorom obniżyć ISO, ograniczyć szum na zdjęciach i uzyskać czystsze zdjęcia produktowe. W połączeniu ze zmotoryzowanymi stołami obrotowymi urządzenia te umożliwiają wykonywanie jedno- lub wielorzędowej fotografii produktowej 3D. A skoro Państwa przysłona f pozostaje stała, czas naświetlania przestaje mieć znaczenie.
4 – Najlepsze ujęcia do sprzedaży butów online
Podobno trzeba zaprezentować się od jak najlepszej strony. Wybierając najlepsze ujęcia do fotografowania butów przeznaczonych na sprzedaż, warto zastanowić się, jakie rodzaje sesji zdjęciowych chcą Państwo realizować. Czy celem są obroty produktu o 360 stopni? Czy potrzebują Państwo zdjęć produktów na Amazon? Czy zdjęcia statyczne lub kilka packshotów na białym tle wystarczą, aby spełnić wymagania Państwa wytycznych wizualnych? Jakie ujęcia są najważniejsze?
Rodzaj sesji zdjęciowych obuwia zależy przede wszystkim od Państwa wytycznych wizualnych, a następnie od sprzętu i oprogramowania fotograficznego. PhotoRobot oczywiście wyróżnia się w fotografii 360 i 3D, ale w rzeczywistości wielu naszych klientów wykonuje zdjęcia statyczne produktów.
W przypadku zdjęć statycznych istnieje kilka ogólnych ujęć, które dobrze sprawdzają się przy fotografowaniu butów. Są to:
- Pojedyncze ujęcie z profilu – należy wykonać tylko jedno zdjęcie buta z boku, pokazujące jego profil.
- Ujęcie boczne 3/4 – należy sfotografować parę butów razem, lekko obracając noski względem profilu w stronę aparatu.
- Ujęcie 3/4 od tyłu – należy wykonać zdjęcia z tyłem buta wysuniętym do przodu, uzyskując szczegółowy kadr. Należy zadbać o stylizację charakterystycznych elementów i użyć zbliżenia, aby uzyskać dopracowany efekt.
- Ujęcie z przodu – należy ustawić buty do zdjęć tak, aby noski były lekko skierowane do przodu, a pięty z tyłu. Należy skupić się na nosku buta znajdującym się najbliżej aparatu i wykonać zdjęcia podkreślające ujęcie frontowe.
5 – Wybór odpowiedniego formatu pliku do edycji i publikacji zdjęć
Czy Państwa zdjęcia produktowe trafiają prosto do internetu, czy najpierw poddają je Państwo retuszowi? Jeśli publikacja następuje od razu, standardowym wyborem jest format JPG. Jeśli jednak zdjęcia produktów wymagają dalszego retuszu lub edycji, należy użyć pliku RAW.
W oprogramowaniu PhotoRobot Controls można następnie oznaczać pliki do retuszu i udostępniać je członkom wewnętrznego zespołu lub zewnętrznym retusznikom. Funkcja Retouch Access Controls pozwala jasno komunikować zadania i udostępniać je w dowolnym czasie i miejscu.
Do retuszu można wskazać pojedyncze zdjęcia lub całe foldery z wieloma produktami. Kierownicy projektów mogą też dodać instrukcje w komentarzach, zanim udostępnią pliki, oznaczając je jako „Ready to retouch”. Odpowiedzialny retuszer otrzyma wtedy dostęp do plików, będzie mógł je pobrać i wykonać swoją pracę.
Gdy tylko retuszer prześle pliki, oprogramowanie automatycznie oznaczy produkty jako „Retouch done”. Kierownicy projektów mogą wówczas zatwierdzić lub odrzucić zmiany oraz opublikować finalne zdjęcia w wybranym formacie.
6 – Obuwia nie należy fotografować na płasko
Przejdźmy do typowych błędów, których należy unikać podczas fotografowania obuwia, zaczynając od tego, jak ustawiać buty do zdjęć. Buty po prostu nie nadają się do fotografii flat lay.
Leżące płasko obuwie wygląda na zwiotczałe i bez życia, a dostarcza klientom bardzo mało informacji potrzebnych do podjęcia decyzji zakupowej. Nawet gdy buty ustawi się tak, by pokazać różne ujęcia, kupującym trudno będzie wyobrazić sobie, jak będą wyglądać na nodze.
Zamiast tego warto stworzyć iluzję, że but nosi niewidzialna osoba. Część sposobów dotyczy stylizacji produktu: wypychanie butów bibułką, wygładzanie ich pałeczkami itp.
Można pójść o krok dalej i rozważyć różne rodzaje zdjęć produktowych. Animacje, obroty 360, modele 3D, konfiguratory produktów i filmy mogą naprawdę dodać trzeci wymiar Państwa portfolio obuwia.
7 – Nie zaśmiecać kadru
W wielu przypadkach proste, jednokolorowe tło sprawdzi się przy zdjęciach butów lepiej niż aranżacja w stylu lifestyle. Zagracone tło to jeden z największych błędów w fotografii produktowej. Jeśli tło jest zbyt przeładowane, kupujący nie skupią wzroku tam, gdzie chcą Państwo – na produkcie.
Zamiast tego warto zaplanować proste tło do fotografii produktowej. Należy trzymać się wytycznych brandbooka marki i dbać o to, aby wszystko w kadrze było proste i czyste. Dzięki temu uwaga skupi się bardziej na obuwiu, a Państwo skutecznie pokażą wszelkie cechy wyróżniające produkt.
Nawet jeśli rekwizyty mogą służyć budowaniu wizerunku marki, zwykle najlepszą praktyką jest fotografowanie samych butów. Następnie dzięki PhotoRobot łatwo zautomatyzować usuwanie tła i zmienić tło tak, aby pasowało do wytycznych marki.
8 – Unikać ostrego oświetlenia
Jeśli chcą Państwo oszczędzić czas zarówno podczas produkcji zdjęć, jak i w postprodukcji, kluczowe jest oświetlenie. Nie sposób tego przecenić. Ostre, bezpośrednie światło może uwydatniać niedoskonałości, zniekształcać kolory i tworzyć głębokie cienie. Takie problemy oznaczają znacznie dłuższą postprodukcję, choć przy właściwym oświetleniu wystarczyłyby minuty.
Oświetlenie PhotoRobot obsługuje lampy błyskowe FOMEI i Broncolor oraz oświetlenie LED z obsługą DMX. Można je łączyć, aby dobrać idealne światło do każdego produktu i każdej sesji. Warto dążyć do miękkiego, naturalnego światła, które ułatwia usuwanie tła i ogranicza późniejszą edycję do minimum.
9 – Nie eksperymentować z rozmyciem ani miękkim ostrzeniem
Choć fotograf produktowy może rozważać artystyczny wyraz poprzez miękkie ostrzenie, lepiej oprzeć się tej pokusie. W przypadku zdjęć butów im bardziej obraz jest nieostry, tym więcej domysłów pozostaje kupującym.
Należy zadbać o to, aby klienci widzieli na zdjęciu każdy detal butów w ostrości. Warto użyć większej wartości przysłony, np. f/11 w lustrzance, oraz ramienia kamery, takiego jak Robotic Arm, aby zminimalizować drgania.
10 – Nie ograniczać się do kilku ujęć
Na zdjęciach butów należy pokazać jak najwięcej ujęć i widoków. Zwłaszcza w przypadku obuwia konsumenci chcą zobaczyć każdy detal, każdą stronę i każdy kąt produktu. Jeśli nie uzyskają pełnego obrazu obuwia, Państwa buty po prostu nie będą się błyskawicznie sprzedawać.
W portfolio warto zawrzeć wszystko: od pełnego kompletu butów, przez ujęcia z boku na wprost i pod kątem, po przody i tyły. Potrzebne są też widoki z góry oraz spody butów. Następnie należy dodać zdjęcia detali, które pokażą cechy wyróżniające, takie jak logo, faktura, wzór, sznurowadła itp.
Na koniec warto uważać na nieprawidłowe kadrowanie zdjęć produktowych. Kupujący zauważą, jeśli jedno zdjęcie wygląda na bardziej przybliżone niż inne. Dostrzegą też wszelkie niespójności w zbliżeniu lub odległości aparatu od produktu, w oświetleniu, ostrości i nie tylko.
Należy sprawdzić, czy portfolio produktów jest spójne – zdjęcie po zdjęciu i kadr po kadrze. W tym pomaga oprogramowanie do edycji PhotoRobot, które oferuje automatyczne centrowanie produktu oraz ręczną lub automatyczną kontrolę kadrowania.
Proszę zadbać, by zdjęcia nie pozostawiały kupujących w domysłach
Przestrzeganie tych podstawowych zasad fotografii obuwia sprawi, że Państwa zdjęcia produktowe nie tylko przyciągną uwagę i zainformują, ale też zrobią wrażenie. W końcu celem jest maksymalna poprawa doświadczeń zakupowych. A w PhotoRobot to nasza specjalność. Jeśli chcą Państwo dowiedzieć się więcej o fotografowaniu butów lub o fotografii produktowej w ogóle, wiedzą Państwo, gdzie nas szukać.
