Jak poprawić SEO w e-commerce modowym i sprzedaży detalicznej online

5 wskazówek, jak poprawić SEO w fotografii produktowej dla branży modowej

Szukają Państwo sposobów na poprawę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) dzięki fotografii produktowej i materiałom wideo z branży modowej? W tym wpisie przedstawiamy 5 wskazówek, jak zwiększyć skuteczność SEO w e-commerce modowym i sprzedaży detalicznej online. Omawiamy wyzwania, powody, dla których SEO powinno zawsze być priorytetem, oraz sposoby optymalizacji treści wizualnych pod kątem internetu.

Dzięki SEO marki zwiększają liczbę sesji na swoich stronach, a wiadomo, że więcej sesji oznacza wyższą sprzedaż. W rzeczywistości 80% istotnych zakupów zaczyna się od wyszukiwania w Google. Stosując skuteczne praktyki SEO, nie tylko ułatwiamy znalezienie naszych stron, ale też zwiększamy ruch organiczny, a w efekcie konwersje.

Każdy specjalista SEO potwierdzi jednak, że łatwiej to powiedzieć, niż zrobić. Na optymalizację treści wizualnych pod kątem SEO składa się bowiem wiele elementów: optymalizacja strony, stosowanie tekstu alternatywnego obrazów, zasady nazywania plików i nie tylko. Omawiamy je wszystkie poniżej, w 5 wskazówkach dotyczących poprawy SEO w e-commerce modowym i sprzedaży detalicznej online.

‍

‍

‍

1 – Skrócenie czasu ładowania strony

Przede wszystkim czas ładowania strony ma kluczowe znaczenie dla SEO, zwłaszcza w e-commerce modowym. Proszę sobie wyobrazić, że porównują Państwo online kurtki lub obuwie, ale zdjęcia się nie ładują albo drastycznie spowalniają stronę. Czy będą Państwo spokojnie czekać na obrazy, czy raczej zrobią zakupy gdzie indziej?

Odpowiedź jest dość oczywista. Skoro wystarczy jedno kliknięcie przycisku „wstecz” i kolejne wyszukiwanie w Google, z pewnością zrobimy zakupy gdzie indziej. Takie są dzisiejsze realia. Konsumenci mają na wyciągnięcie ręki niezliczone sklepy internetowe i sprzedawców odzieży. Jeśli Państwa strona działa słabo, zostanie zepchnięta w wynikach wyszukiwania przez bardziej „optymalne” strony.

Ponadto im wolniej ładuje się strona, tym wyższy współczynnik odrzuceń. Dla wyszukiwarek jest to sygnał, że link jest mniej wiarygodny, co z kolei obniża pozycję w wynikach wyszukiwania (SERP). Dlatego tak ważna jest optymalizacja rozmiaru wizualizacji produktów, niezależnie od tego, czy są to zdjęcia statyczne, prezentacje obrotowe, czy filmy produktowe.

W przypadku zdjęć produktowych dobrze sprawdzają się zwykle pliki JPEG i JPG, które zapewniają zarówno jakość, jak i rozmiar pliku odpowiedni do optymalnej prezentacji produktów. Oczywiście im mniejszy plik, tym szybciej ładuje się strona, ale nie warto rezygnować z jakości. W PhotoRobot zalecamy, aby rozmiar plików po kompresji nie przekraczał 4 MB.

‍

‍

Chcą Państwo sprawdzić szybkość swojej strony? Jest do tego bezpłatne narzędzie. Wystarczy wprowadzić adres URL w narzędziu Google Page Insights Tool, aby zmierzyć aktualną szybkość witryny.

‍

‍

2 – Tekst alternatywny dla wszystkich zdjęć produktowych

Kolejnym sposobem na poprawę SEO jest stosowanie tekstu alternatywnego obrazów przy wszystkich materiałach wizualnych poza stronami sklepu. Dotyczy to obrazów na blogach, w zakładkach „O nas”, w sekcjach z informacjami o firmie itp. Celem jest zapewnienie maksymalnej dostępności osobom niedowidzącym lub korzystającym z wolnego łącza internetowego. Tekst alternatywny umożliwia też wyszukiwarkom rozpoznanie zawartości strony w przypadku osób korzystających z przeglądarek tekstowych lub czytników ekranu.

Oto kilka wskazówek, jak pisać tekst alternatywny obrazów na swoich stronach.

• Tekst alternatywny powinien być zwięzły i rzeczowy. Do opisania obrazu często wystarcza 5–7 słów, na przykład: „elegancko ubrany mężczyzna w garniturze i krawacie”. Jeśli potrzebują Państwo przekazać więcej informacji, warto rozszerzyć opis w podpisie pod obrazem.
• Należy pamiętać o limicie znaków dla każdego tekstu alternatywnego. Zasadniczo nie powinien on przekraczać 120 znaków, choć krótszy tekst jest często lepszy. Ważne, aby był krótki, ale jednocześnie na tyle opisowy, by algorytmy mogły ocenić treść.
• Należy uważać na „upychanie słów kluczowych”. Algorytmy wykryją, jeśli witryna próbuje „oszukać system”, upychając w treści słowa kluczowe. Proszę uważać, ile docelowych słów kluczowych umieszczają Państwo w tekście alternatywnym.

‍

‍

3 – Konwencja nazewnictwa plików oparta na słowach kluczowych

Jednym z często pomijanych elementów tworzenia strony przyjaznej dla SEO jest sposób nazywania plików graficznych. Wyszukiwarki analizują nie tylko tekst (i tekst alternatywny) na stronie. Skanują również wszystkie obrazy, aby rozpoznać ich zawartość i ocenić ich wartość dla witryny.

Dlatego warto już na początku uzgodnić konwencję nazewnictwa plików. Wybrana struktura powinna być zarówno dopasowana do produktów, jak i skalowalna na potrzeby rozszerzonej działalności. Nazwy plików powinny być krótkie, a jednocześnie dokładnie opisywać produkt lub obraz.

Co do zasady nazwy plików powinny składać się tylko z 3 lub 4 słów, aby wyszukiwarki mogły lepiej rozpoznać zawartość. Większość platform dopuszcza ponadto wyłącznie małe litery, cyfry, myślniki i podkreślenia, dlatego należy unikać spacji i innych znaków.

‍

‍

‍

4 – Wykorzystanie filmów produktowych i spinów

W branży SEO wydłużanie czasu spędzanego na stronach niezwiązanych z zakupami to kluczowy czynnik w zdobywaniu uznania wyszukiwarek. Im dłużej użytkownicy pozostają na stronie, tym wyższą wartość przypisują jej algorytmy.

Jednym ze sposobów na wydłużenie czasu spędzanego na stronie jest prezentowanie filmów o marce i produktach na stronach niezwiązanych z zakupami. Może to być krótki film produktowy przedstawiający najnowszą linię odzieży, obuwia lub innych artykułów, które Państwo sprzedają. Może to być także film do sekcji „O nas” poświęconej marce.

Mogą to być również spiny produktowe w formacie GIF lub interaktywne modele 3D. Zasadniczo witryny uzyskują dłuższy czas spędzany na stronie dzięki treściom produktowym, które konsumenci mogą oglądać lub z którymi mogą wchodzić w interakcję. Im wyższa jakość treści, tym większe zaangażowanie konsumentów na każdej stronie.

‍

‍

‍

5 – Wykorzystanie marketingu w mediach społecznościowych

Media społecznościowe stały się ważnym narzędziem SEO do dystrybucji treści produktowych. Co więcej, dzięki nim marki mogą budować silną społeczność online i lepiej poznawać oczekiwania odbiorców. Marki mogą monitorować m.in. skuteczność postów, zasięg wśród użytkowników, czas spędzony na stronie i inne cenne dane.

Kluczowe jest też budowanie relacji z konsumentami na wszystkich platformach, na których pojawiają się Państwa produkty. Samo odpowiadanie na pytania i komentarze czy staranna odpowiedź na negatywną opinię pozwala markom zyskać wiarygodność. Wyglądają wtedy bardziej profesjonalnie i zazwyczaj generują większy ruch na swoich stronach. Wszystko to przy jednoczesnym zwiększaniu świadomości marki i zaufania do niej.

Aby uzyskać lepsze efekty dzięki treściom wizualnym do mediów społecznościowych, warto eksperymentować z wysokiej jakości zdjęciami, packshotami, spinami, filmami i modelami 3D. Im bardziej angażujące treści, tym większe prawdopodobieństwo, że konsumenci udostępnią je w sieci. Należy tylko pamiętać o stworzeniu przewodnika stylu i stosowaniu go na wszystkich platformach, na których pojawia się Państwa produkt.

‍

‍

‍

Więcej wskazówek i trików dotyczących fotografii produktów modowych

Czy ten wpis okazał się przydatny? Więcej podobnych treści znajdą Państwo w naszych poradnikach z fotografii produktowej. Zachęcamy też do zapisania się do newslettera poniżej oraz do obserwowania nas na Facebooku, LinkedInie i YouTube. Regularne wpisy na blogu, poradniki i filmy pozwolą Państwu być na bieżąco z branżą i wszystkim, co dzieje się w PhotoRobot. Od e-commerce modowego i sprzedaży detalicznej online po fotografię 360° produktów w dowolnym rozmiarze – zapewniamy kompleksowe wsparcie.