Jak zwiększyć konwersję dzięki treściom produktowym
E-commerce to gra wizualizacji produktu, a wiele w niej zależy od zwiększania konwersji za pomocą treści produktowych. W tym wpisie podzielimy się 3 cennymi wskazówkami, które pomogą Państwu osiągnąć wyższą konwersję wszędzie tam, gdzie Państwa treści produktowe pojawiają się w sieci – od sklepów internetowych po platformy handlowe i sprzedawców e-commerce.
3 sposoby na wykorzystanie treści produktowych do zwiększenia konwersji
Tworzenie angażujących treści – od packshotów na czystym białym tle po obroty produktu 360° – jest kluczem do sukcesu w fotografii e-commerce. Istnieje wiele sposobów, by wykorzystać treści produktowe do zwiększenia zaangażowania, a w konsekwencji konwersji. Pojawiają się jednak pytania: ile zdjęć powinno przypadać na jeden produkt? Co powinny pokazywać treści produktowe? Co z tłem oraz wymaganiami dotyczącymi zdjęć na Amazon i innych platformach e-commerce?
To najczęstsze pytania dotyczące wykorzystania fotografii produktowej do zwiększania konwersji. Wraz z silnym przesunięciem zakupów do internetu marki na całym świecie ponownie analizują swoją obecność online i wracają do tych pytań.
Aby Państwu pomóc, przygotowaliśmy krótki przewodnik o tym, jak zwiększyć konwersję dzięki treściom produktowym. Te wskazówki sprawdzą się zarówno przy uruchamianiu sklepu internetowego, jak i przy zwiększaniu konwersji na podstawie istniejących treści. Zachęcamy do lektury 3 wskazówek, które pomogą zwiększyć konwersję dzięki treściom produktowym, oraz do poznania sposobu, w jaki PhotoRobot wspiera klientów w takich przedsięwzięciach.
1 – Wiarygodne treści produktowe budują zaufanie do produktów
W internecie treści produktowe to nie tylko prezentacja produktu, ale także wizytówka Państwa marki. Może to oczywiste, ale warto powtórzyć: na stronie internetowej i wszędzie tam, gdzie produkt pojawia się online, potrzebna jest profesjonalna fotografia produktowa.
Zdjęcia muszą mieć najwyższą jakość i rozdzielczość, z głębokim zoomem i/lub funkcjami obrotu, z którymi kupujący mogą wejść w interakcję. Wizualne treści produktowe mogą odtworzyć doświadczenie ze sklepu stacjonarnego, czyli oglądanie produktu w dłoni, i właśnie tego należy od nich oczekiwać.
Ostatecznie treści produktowe albo zapewnią klientom pewność zakupu w e-commerce, albo skierują ich do innych sklepów. Powinny wypełniać lukę między zakupami online a offline, pokazując produkty w jak najlepszym świetle i ze wszystkich istotnych kątów.
2 – Prezentacja wszystkich istotnych kątów i widoków produktu
Kolejnym sposobem na zwiększenie konwersji dzięki treściom produktowym jest niepozostawianie niczego wyobraźni. Proszę postawić się w sytuacji klienta. Jeśli mogą się pojawić jakiekolwiek pytania, treści produktowe muszą na nie odpowiadać.
Przecież nie ma tu sprzedawcy w sklepie, który pomoże kupującym poznać produkt. Dlatego treści produktowe muszą podkreślać wszystkie istotne cechy produktu, które konsumenci biorą pod uwagę przed zakupem.
Może to być zbliżenie na podeszwę butów sportowych, ćwieki na skórzanej kurtce albo wewnętrzne kieszenie torebki. Mogą to być odbijające światło lub przezroczyste okulary albo produkt modowy, który lepiej zaprezentować na żywym modelu. Niezależnie od produktu, treści produktowe powinny odpowiadać na wszelkie pytania i potrzeby konsumentów, pokazując wszystkie istotne kąty i widoki produktu.
3 – Dbałość o spójność treści wizualnych
Wreszcie, kluczowa jest spójność treści wizualnych we wszystkich kanałach, w których produkt pojawia się online. Jeśli wybiorą Państwo motyw tła produktów, ustawienia oświetlenia lub styl obrazu, należy stosować go konsekwentnie i wszędzie.
Spójne, wysokiej jakości treści produktowe pomagają konsumentom przezwyciężyć początkowe wątpliwości i zyskać większą pewność przy zakupie. Pomagają im też lepiej poznać Państwa produkt i markę.
Wszystkie te czynniki przekładają się na mniejszą liczbę zwrotów, a spójność treści produktowych buduje ponadto zaufanie do marki, co ostatecznie prowadzi do wzrostu konwersji dzięki Państwa treściom produktowym.
PhotoRobot: pomagamy klientom osiągać doskonałe efekty w treściach produktowych
W PhotoRobot cała nasza oferta robotów i oprogramowania służy temu, by pomagać klientom uzyskiwać doskonałe zdjęcia produktowe obiektów o dowolnych rozmiarach. W naszej ofercie znajdą Państwo zmotoryzowane stoły obrotowe, urządzenia przenośne, manekiny, ramiona z aparatem oraz oprogramowanie do pełnej automatyzacji i kontroli treści produktowych w studiu.
Jeśli nie znają Państwo jeszcze naszej pełnej oferty rozwiązań do produkcji, edycji i publikacji treści produktowych, prosimy o kontakt z PhotoRobot, aby dowiedzieć się więcej. Mogą Państwo umówić się na bezpłatną konsultację 1:1, poznać nasze roboty i znaleźć lepsze strategie zwiększania konwersji dzięki treściom produktowym.
